6月28日，耐克發(fā)布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，耐克2024財(cái)年全年?duì)I收514億美元，較去年同期在匯率不變基礎(chǔ)上增長(zhǎng)1%。其中，耐克大中華區(qū)延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年總營(yíng)收達(dá)75億美元，第四季度營(yíng)收19億美元，同比增長(zhǎng)7%。值得一提的是，耐克大中華區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)財(cái)季正向增長(zhǎng)。

在富有挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中，保持如此穩(wěn)定的增長(zhǎng)表現(xiàn)，也能看出耐克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度投資和富有遠(yuǎn)見(jiàn)的本地化運(yùn)營(yíng)策略，已經(jīng)取得十分不錯(cuò)的成效。本季度，耐克開啟全新創(chuàng)新周期，背靠Air平臺(tái)在內(nèi)的獨(dú)有科技創(chuàng)新實(shí)力，加之其在本土化策略和布局方面的深耕，耐克將繼續(xù)釋放長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能。

科技實(shí)力強(qiáng)助推，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)

2024年是市場(chǎng)公認(rèn)的“體育大年”，包括巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)世界頂級(jí)賽事扎堆上演，體育運(yùn)動(dòng)浪潮下的消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力，無(wú)疑為體育消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。在此節(jié)點(diǎn)下，耐克成功抓住市場(chǎng)機(jī)遇，以其特有的Air科技為引領(lǐng)，持續(xù)為市場(chǎng)帶來(lái)前沿的技術(shù)革新和創(chuàng)新突破，為未來(lái)發(fā)展奠定關(guān)鍵基礎(chǔ)。

今年第四季度，耐克接連在巴黎和上海分別舉辦了“Nike On Air”活動(dòng)，展示了Nike Air科技的豐富歷史與文化、搭載尖端Air科技的創(chuàng)新產(chǎn)品以及Nike Air未來(lái)的無(wú)限可能。作為耐克的標(biāo)志性科技，Nike Air科技已歷經(jīng)數(shù)十載的演進(jìn)，不僅衍生出超過(guò)十類的科技分支，更以不同的工藝和性能特點(diǎn)，引領(lǐng)著運(yùn)動(dòng)鞋科技的飛速發(fā)展。

此次耐克推出全新耐克“藍(lán)圖(Nike Blueprint)” 系列，該系列包含田徑釘鞋、籃球鞋，足球鞋和運(yùn)動(dòng)休閑鞋款在內(nèi)的13款產(chǎn)品，為多領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)員提供全力支持。耐克飛馬系列跑鞋Pegasus 41也于同期亮相，該鞋款首次采用了全掌長(zhǎng)度的Nike ReactX泡綿中底，滿足不同場(chǎng)景的跑步需求。同時(shí)值得關(guān)注的還有Pegasus Premium，該鞋款首次搭載耐克的塑型可視化Air Zoom氣墊單元，鞋款中底和后跟還分別搭載了耐克特有的ZoomX泡綿和ReactX泡綿，打造了一個(gè)全新的緩震系統(tǒng)，將Air科技在產(chǎn)品上的應(yīng)用推向了新的高度。

耐克“藍(lán)圖(Nike Blueprint)” 系列

此次“Nike On Air“活動(dòng)中耐克還展示了今夏為中國(guó)女子籃球國(guó)家隊(duì)和中國(guó)田徑隊(duì)量身定制的Nike 2024國(guó)家隊(duì)裝備。據(jù)悉，此輪國(guó)家隊(duì)裝備是耐克迄今最契合運(yùn)動(dòng)員需求、最具數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力、最具視覺(jué)統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)。這將作為國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員們的全新戰(zhàn)袍，為數(shù)百名即將在賽場(chǎng)上奮力拼搏的運(yùn)動(dòng)員提供堅(jiān)定的支持，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)風(fēng)采。

而在這次活動(dòng)之外，今年3月Air Max Day之際，耐克推出鞋類緩震技術(shù)革命的最新成果Air Max Dn，該鞋款采用雙氣室以及四根管狀Nike Air氣囊結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)的“Dynamic Air”技術(shù)，滿足了消費(fèi)者對(duì)鞋款外觀和穿著感受兼得的更高要求。

除此輪Air科技帶來(lái)的創(chuàng)新外，2024財(cái)年以來(lái)，耐克持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新，在跑步、籃球等領(lǐng)域不斷為市場(chǎng)輸入尖端產(chǎn)品。例如去年底亮相的革命性創(chuàng)新產(chǎn)品Nike Alphafly 3是耐克有史以來(lái)最輕盈、測(cè)試次數(shù)最多的Nike Alphafly；耐克第一雙搭載ZoomX中底泡綿的籃球鞋Nike G.T. Cut 3也在大中華區(qū)率先上市。耐克籃球簽名鞋運(yùn)動(dòng)員大家庭也迎來(lái)了新成員，攜手德文·布克推出其第一款簽名鞋Nike Book 1，并與薩布麗娜·約內(nèi)斯庫(kù)合作推出了她的首款簽名鞋Sabrina 1。

Nike Alphafly 3

精準(zhǔn)捕捉增量市場(chǎng)，本土化創(chuàng)新服務(wù)升級(jí)

作為行業(yè)科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，對(duì)于耐克而言，所有的創(chuàng)新都將為消費(fèi)者服務(wù)。如果說(shuō)強(qiáng)大的創(chuàng)新力是耐克業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的助燃劑，那么長(zhǎng)期以消費(fèi)者為中心，持續(xù)深耕并優(yōu)化本土化市場(chǎng)布局，便構(gòu)成了耐克增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)意味著消費(fèi)者的認(rèn)可，這背后也離不開耐克對(duì)于市場(chǎng)渠道的精心布局。本報(bào)告期內(nèi)，耐克基于對(duì)本土消費(fèi)市場(chǎng)的深度洞察，通過(guò)拓展市場(chǎng)渠道和積極推進(jìn)本土化市場(chǎng)創(chuàng)新服務(wù)，大力開拓全渠道增長(zhǎng)潛力，成功取得優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)。

在零售渠道建設(shè)方面，今年3月JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飛行旗艦店）在北京三里屯太古里北區(qū)正式開業(yè)。作為品牌在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)獨(dú)棟旗艦店，該門店旨在打造全新城市地標(biāo)，為消費(fèi)者提供全面升級(jí)的高端零售體驗(yàn)。

WOF北京的開業(yè)，不僅是JORDAN品牌加強(qiáng)全球零售布局的關(guān)鍵一環(huán)，更是其深化與本土消費(fèi)者文化連接的關(guān)鍵機(jī)遇。通過(guò)這家旗艦店，JORDAN品牌不僅向消費(fèi)者提供了開創(chuàng)性的購(gòu)物體驗(yàn)，更是打造了一個(gè)文化交流空間。耐克全球副總裁，JORDAN品牌大中華區(qū)總經(jīng)理陳誥禮先生也表示，“WOF北京不僅是JORDAN品牌對(duì)零售空間的又一次革新，更是激勵(lì)年輕一代勇于展示、突破自我的文化空間。我們希望WOF北京能成為與年輕潮流消費(fèi)者對(duì)話的新窗口，繼續(xù)發(fā)揮JORDAN品牌作為街頭文化領(lǐng)軍者的影響力，引領(lǐng)籃球和街頭潮流文化發(fā)展。”

在電商領(lǐng)域，耐克成績(jī)同樣出彩。在不久前剛結(jié)束的天貓“618”購(gòu)物節(jié)中，耐克繼續(xù)衛(wèi)冕天貓運(yùn)動(dòng)戶外品牌及店鋪銷售榜第一，同時(shí)耐克還一舉拿下天貓跑步和籃球品類銷售榜、運(yùn)動(dòng)戶外直播榜等10項(xiàng)榜單第一。5月上線京東平臺(tái)的耐克官方旗艦店同樣在618期間表現(xiàn)出色，同步首發(fā)的Pegasus 41受到了廣大年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，開店期間上線的Alphafly 3 高端跑鞋也迅速售罄。

在號(hào)稱“史上最卷618“的激烈競(jìng)爭(zhēng)中仍取得不錯(cuò)成績(jī)，耐克靠的不只是拓展新平臺(tái)帶來(lái)的短期增長(zhǎng)，更是其不斷精進(jìn)的服務(wù)體驗(yàn)。隨著電商市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段，眾多電商平臺(tái)加速物流配送服務(wù)模式創(chuàng)新，以鞏固其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而耐克作為品牌方同樣致力于優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加高效優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，今年618耐克在時(shí)效上實(shí)現(xiàn)了平均37-46小時(shí)送達(dá)到消費(fèi)者手中，同時(shí)通過(guò)打通線上電商渠道和線下門店渠道的庫(kù)存，大中華區(qū)共有超過(guò)230家門店共同參與到了線上訂單門店發(fā)貨中，更高效地將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。

無(wú)論是線下零售布局的全新突破還是線上渠道的持續(xù)優(yōu)化，耐克始終堅(jiān)守“以消費(fèi)者為中心”，立足本土市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)至優(yōu)創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)了解，耐克仍在持續(xù)加強(qiáng)本地創(chuàng)新，耐克在中國(guó)上海建立的首個(gè)運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究實(shí)驗(yàn)室將于今年落成，該實(shí)驗(yàn)室致力于運(yùn)用運(yùn)動(dòng)科技和本地洞察，為消費(fèi)者量身定制創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化與中國(guó)消費(fèi)者的連接。

在體育大年的浪潮中，耐克創(chuàng)新繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并以其對(duì)本土市場(chǎng)的敏銳洞察以及對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握成功實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，展現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。而其對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)守和追求以及對(duì)本土化創(chuàng)新策略的積極推進(jìn)，無(wú)疑將為耐克未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力，并為其邁向更廣闊的市場(chǎng)空間創(chuàng)造了有利條件。