種種利好因素推動(dòng)，周三亞馬遜公司市值首次突破2萬(wàn)億美元，成為第五家市值突破2萬(wàn)億美元的美股公司。除了對(duì)于人工智能的樂(lè)觀情緒，股價(jià)還是在有報(bào)道稱亞馬遜計(jì)劃推出折扣店后擴(kuò)大漲勢(shì)的。畢竟與其他科技公司相比，亞馬遜的發(fā)家更多依賴現(xiàn)實(shí)生意。在Temu、SHEIN等跨境電商近段時(shí)間頻頻發(fā)起低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)后，亞馬遜也坐不住了。

市值：第五家破兩萬(wàn)億

6月26日美股盤(pán)中，亞馬遜公司市值首次突破2萬(wàn)億美元。截至當(dāng)天收盤(pán)，亞馬遜股價(jià)上漲3.9%。今年以來(lái)，該公司股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)26%。

在美股市場(chǎng)上，目前市值超過(guò)3萬(wàn)億美元的有微軟、蘋(píng)果和英偉達(dá)，谷歌和亞馬遜市值超過(guò)2萬(wàn)億美元。亞馬遜于2012年突破千億市值，于2018年成為繼蘋(píng)果之后第二家突破萬(wàn)億美元市值的公司，同年亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯首次成為世界首富。

目前，貝索斯在福布斯富豪榜上的排名重回第二，個(gè)人財(cái)富凈值突破2010億美元。排名第一的是特斯拉CEO馬斯克，個(gè)人財(cái)富2128億美元，排名第三的是奢侈品集團(tuán)LVMH掌門(mén)人阿諾德，個(gè)人財(cái)富1980億美元。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，對(duì)于人工智能的樂(lè)觀情緒以及今年美聯(lián)儲(chǔ)可能的降息行動(dòng)推動(dòng)了對(duì)科技類股的需求。據(jù)了解，亞馬遜主要聚焦于以企業(yè)為重點(diǎn)的產(chǎn)品，包括人工智能模型和一款被稱為Q的聊天機(jī)器人，后者面向使用亞馬遜云計(jì)算服務(wù)AWS的企業(yè)。

對(duì)生成式人工智能工具和服務(wù)的需求激增，助推云服務(wù)供應(yīng)商的發(fā)展，亞馬遜是其中最受惠的企業(yè)之一。AWS是全球最大的云服務(wù)提供商。去年年底，AWS還推出了用于數(shù)據(jù)中心的新一代定制設(shè)計(jì)芯片，針對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)訓(xùn)練和生成人工智能應(yīng)用。

今年4月，亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西表示，人工智能功能已經(jīng)令A(yù)WS的增長(zhǎng)重新提速，其年?duì)I收有望達(dá)到1000億美元。由于企業(yè)紛紛在高通脹背景下削減成本，亞馬遜這一部門(mén)去年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有所放緩。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，亞馬遜營(yíng)收達(dá)到1433.13億美元，同比增長(zhǎng)13%。凈利潤(rùn)方面猛增至104.31億美元，相比去年同期實(shí)現(xiàn)了229%的顯著增長(zhǎng)。從具體業(yè)務(wù)看，亞馬遜的產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)績(jī)均有提升，服務(wù)凈銷售額尤其突出。AWS云服務(wù)部門(mén)更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力，凈銷售額增長(zhǎng)17%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比激增84%。

AI：聊天機(jī)器人研發(fā)中

發(fā)布一季度財(cái)報(bào)時(shí)，亞馬遜表示，對(duì)于即將來(lái)臨的第二季度持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)計(jì)凈銷售額將在1440億至1490億美元區(qū)間，同比增長(zhǎng)7%到11%，盡管這一預(yù)測(cè)略低于分析師的普遍預(yù)期，但仍顯示出公司持續(xù)增長(zhǎng)的信心。

在AI方面，亞馬遜正在研發(fā)一款人工智能聊天機(jī)器人，代號(hào)為“Metis”，而研發(fā)該機(jī)器人的目的則是與OpenAI的ChatGPT競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)悉，Meti將由亞馬遜內(nèi)部的Olympus高級(jí)語(yǔ)言模型提供支持，可以生成基于文本和圖像的對(duì)話式答案、提供源鏈接、建議后續(xù)問(wèn)題并生成圖像，甚至有望成為一個(gè)能夠自動(dòng)執(zhí)行各種任務(wù)的人工智能代理，幫助消費(fèi)者計(jì)劃假期、預(yù)訂航班，甚至控制智能家居設(shè)備，功能相當(dāng)強(qiáng)大。

目前，Metis已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)部測(cè)試階段，其發(fā)布日期暫定于9月，將與亞馬遜舉辦的大型 Alexa活動(dòng)同時(shí)舉行。

亞馬遜對(duì)標(biāo)OpenAI并不是一時(shí)起意，而是早有預(yù)謀。亞馬遜早在2016年就推出了聊天機(jī)器人“Alexa”，該機(jī)器人可以幫助消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物、查詢物流等操作。在不久前，亞馬遜還發(fā)布了生成式AI助手Amazon Q，有生成創(chuàng)意文本、代碼、總結(jié)文檔、分析數(shù)據(jù)等功能。

值得注意的是，亞馬遜還向大模型公司Anthropic投資了40億美元。Anthropic也是OpenAI的一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其推出的聊天機(jī)器人Claude，可與ChatGPT一較高下。

電商：挺進(jìn)低價(jià)賽道

雖然AI在美股風(fēng)頭正盛，但互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，促使亞馬遜一天內(nèi)大漲 4%，上述這些利好肯定不夠。有報(bào)道稱，亞馬遜計(jì)劃在其購(gòu)物網(wǎng)站推出一個(gè)新板塊，專門(mén)銷售從中國(guó)倉(cāng)庫(kù)直接運(yùn)送到海外消費(fèi)者手中的廉價(jià)商品。

據(jù)界面新聞報(bào)道，亞馬遜于6月26日在深圳舉辦的一場(chǎng)閉門(mén)會(huì)上，向部分賣(mài)家透露了“低價(jià)商店”新項(xiàng)目。這被外界認(rèn)為是亞馬遜應(yīng)對(duì)拼多多旗下Temu、SHEIN等中國(guó)跨境電商的反擊戰(zhàn)。

此次會(huì)議是閉門(mén)邀請(qǐng)制，只有部分受到亞馬遜邀請(qǐng)的賣(mài)家、供應(yīng)商才可參加。一位亞馬遜區(qū)域拓展經(jīng)理向界面新聞證實(shí)，這兩天商家對(duì)新項(xiàng)目反饋熱烈，但起步階段入駐賣(mài)家僅限內(nèi)部邀約，該區(qū)域拓展經(jīng)理也在等待內(nèi)部官方通知。

亞馬遜發(fā)言人Maria Boschetti被問(wèn)及該計(jì)劃時(shí)對(duì)外媒回應(yīng)稱：“我們一直在探索與銷售合作伙伴合作的新方法，以更多選擇、更低價(jià)格和更大便利取悅我們的客戶。”

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，該項(xiàng)目模式是Temu模式的升級(jí)版。亞馬遜的賣(mài)家可以自主掌控選品、定價(jià)、活動(dòng)參與的運(yùn)營(yíng)決策權(quán)，但是履約及站內(nèi)外的推廣服務(wù)都由亞馬遜負(fù)責(zé)，同時(shí)收取賣(mài)家傭金。

當(dāng)前，亞馬遜仍然牢牢占據(jù)著美國(guó)電商市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但來(lái)自中國(guó)的跨境電商勢(shì)力Temu、SHEIN正在迅速崛起，用戶數(shù)量甚至逐步逼近亞馬遜。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年亞馬遜將占據(jù)美國(guó)零售電商銷售額的40.4%，達(dá)到約4916.5億美元的驚人規(guī)模。而拼多多的Temu在2023年的GMV（商品總交易額）預(yù)計(jì)在140億-160億美元規(guī)模，外界傳出的2024年Temu GMV目標(biāo)也不過(guò)在300億美元，與亞馬遜相去甚遠(yuǎn)。

從2022年到2023年，Temu在美國(guó)市場(chǎng)增速迅猛。通過(guò)投放超級(jí)碗、在電視和社交媒體上投放大量廣告等舉措，Temu在整個(gè)2023年都穩(wěn)居蘋(píng)果App Store和Google Play下載榜第一，成為美國(guó)最受歡迎的App之一。

調(diào)皮電商創(chuàng)始人馮華魁對(duì)此表示，亞馬遜此舉是迫于市場(chǎng)壓力的調(diào)整，其效果要觀察后續(xù)投入的資源。目前已經(jīng)有很多商家都表示希望能盡快入駐試水，對(duì)這個(gè)模式有相當(dāng)大的期待。而比起其他平臺(tái)，亞馬遜可以將AI技術(shù)應(yīng)用在跨境電商中，在提升賣(mài)家運(yùn)營(yíng)效率、降低用人成本的同時(shí)，也能為消費(fèi)者提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，可以說(shuō)是一石二鳥(niǎo)。

北京商報(bào)記者 趙天舒