最近的茅臺(tái)一反常態(tài)。

飛天茅臺(tái)年初創(chuàng)下價(jià)格高點(diǎn)2700元/瓶之后，從4月開(kāi)始下跌，并在最近一個(gè)月加速下跌。單日跌幅接近百元，散裝單瓶?jī)r(jià)格逼近2100元。

這是飛天茅臺(tái)近三年持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的下跌。

資本市場(chǎng)趁機(jī)見(jiàn)風(fēng)使舵，茅臺(tái)的酒價(jià)和股價(jià)雙雙下跌。6月，貴州茅臺(tái)的市值蒸發(fā)超千億元，股價(jià)跌破1500元/股，創(chuàng)下去年以來(lái)的最低點(diǎn)。

在中國(guó)的白酒市場(chǎng)，圍繞茅臺(tái)的關(guān)鍵詞一直是“漲漲漲”和“買(mǎi)不到”。而如今，茅臺(tái)價(jià)格在二手市場(chǎng)上的一波斷崖式下跌，成為業(yè)界密切關(guān)注的焦點(diǎn)。

從一開(kāi)始，茅臺(tái)的故事就不只是酒。這也是為何茅臺(tái)股價(jià)下跌，為何會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的蝴蝶效應(yīng)，黃牛收貨愈發(fā)謹(jǐn)慎，拍賣(mài)頻頻遭遇流拍，收藏者開(kāi)始駐足觀望，消費(fèi)者猶猶豫豫……

如果將時(shí)間周期進(jìn)一步拉長(zhǎng)，2021年曾是茅臺(tái)價(jià)格的高點(diǎn)。但從此之后，茅臺(tái)酒漸漸失去了再創(chuàng)新高的能力。

茅臺(tái)創(chuàng)造了數(shù)不清的神話(huà)，但是跳不出基本面的供需原理。茅臺(tái)下跌有渠道之辯、黃牛之手、品牌之爭(zhēng)，本質(zhì)依然是供給量越來(lái)越大，而需求越來(lái)越少。

隨著市場(chǎng)供需關(guān)系變化，品牌金融屬性褪色與反噬，公司價(jià)改的利弊得失等復(fù)雜因素共同作用，實(shí)際上讓茅臺(tái)完成了一場(chǎng)自我祛魅。

從這個(gè)角度看，茅臺(tái)下跌未必是壞事。

這些年，茅臺(tái)走得太遠(yuǎn)，故事和標(biāo)簽數(shù)不勝數(shù)。有茅臺(tái)出現(xiàn)便有了一種氛圍，在酒之外被加持成了各種象征。

酒是用來(lái)喝的，茅臺(tái)也是。茅臺(tái)身上的種種神話(huà)，長(zhǎng)久下去將會(huì)對(duì)茅臺(tái)兩個(gè)字帶來(lái)反噬。

過(guò)去一直上漲的茅臺(tái)，在消費(fèi)品和投資品之間游走。無(wú)論是價(jià)格還是自身的定位，都異化了其作為一種白酒的本真屬性。

喝酒只喝茅臺(tái)，有時(shí)還得是年份的。眾星捧月，茅臺(tái)酒保值增值的形象深入人心，除了經(jīng)銷(xiāo)商的庫(kù)存，大量庫(kù)存還在于民間。

茅臺(tái)與資本結(jié)合后，又轉(zhuǎn)身成為人們追逐財(cái)富的目標(biāo)，貴州茅臺(tái)的市值最高峰時(shí)破萬(wàn)億。當(dāng)有一天茅臺(tái)真的下跌，大眾對(duì)于茅臺(tái)的認(rèn)知反而會(huì)更理性，對(duì)于茅臺(tái)的消費(fèi)和投資更理性。

茅臺(tái)下跌，是茅臺(tái)回歸?；貧w一個(gè)消費(fèi)品，脫離不了供需基本面?；貧w一家酒企，跳不出經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期。

過(guò)去二十年起飛，不代表不會(huì)下墜。茅臺(tái)被消費(fèi)者大肆追捧過(guò)，如今也面臨在消費(fèi)市場(chǎng)被冷落。茅臺(tái)可以是中年人酒桌社交的“硬通貨”，也可以被當(dāng)代年輕人嗤之以鼻。

因此，年輕化，從產(chǎn)品到傳播，從表達(dá)再到共識(shí)。茅臺(tái)頻頻改革，與“穩(wěn)價(jià)”一樣最常被提及的，就是與消費(fèi)氣質(zhì)快速迭代的年輕人同頻。

泡沫和神話(huà)都有破了的一天，茅臺(tái)要重新找自己。

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳