6月24日，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）。《措施》圍繞餐飲消費、文旅體育消費、購物消費、大宗商品消費、健康養(yǎng)老托育消費和社區(qū)服務(wù)消費等方面制定一系列政策舉措。

其中，在培育文旅體育消費新場景方面，《措施》提出，鼓勵和引導(dǎo)開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動。開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。

“此次《措施》明確支持鄉(xiāng)村賽事活動的發(fā)展，為各地提供了明確的政策方向。這將促使地方政府更加重視和支持鄉(xiāng)村賽事，為其提供更多的資源和便利。將進一步促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、提升鄉(xiāng)村知名度與美譽度以及增強鄉(xiāng)村社區(qū)凝聚力。”北京社科院副研究員王鵬對北京商報記者表示。

IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜進一步補充道，“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉(xiāng)村賽事活動可以進一步培育和壯大旅游消費，體育消費，當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品、餐飲住宿及特產(chǎn)消費等。還可以通過相關(guān)賽事，吸引企業(yè)進行廣告投放和贊助，形成新的收入來源。

據(jù)《2023年度消費熱點觀察報告》，貴州臺盤村“村BA”、貴州榕江縣“村超”案例入選“2023年十大消費新潮流”。據(jù)介紹，2022年7月—2023年11月，“村BA”發(fā)源地臺江縣共接待游客380余萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入43.15億元；“村超”發(fā)源地榕江縣則在5月13日—10月28日系列賽事舉辦期間，累計接待游客超519萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山在此前接受北京商報記者采訪時指出，“村BA”“村超”的發(fā)展模式可以被不斷復(fù)制，例如海南也開始推廣“村排”，并取得了不錯的初步效果。相關(guān)合作也為體育旅游打開了更廣闊的空間和想象力。

此外，王鵬也指出，在發(fā)展鄉(xiāng)村賽事活動時，應(yīng)確保不破壞鄉(xiāng)村的原始風(fēng)情和文化特色。避免過度商業(yè)化和同質(zhì)化競爭，保持鄉(xiāng)村賽事的獨特性和吸引力。同時，注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。避免對環(huán)境造成破壞和污染。應(yīng)倡導(dǎo)綠色、環(huán)保的辦賽理念，確保鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境得到長期保護。

國家發(fā)展改革委就業(yè)司負責(zé)人在就《措施》答記者問時表示，近兩年，我國消費需求不斷釋放，消費市場穩(wěn)步回暖。2023年，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為82.5%，是經(jīng)濟增長第一拉動力。從中長期看，農(nóng)村消費升級釋放消費新潛力是值得關(guān)注的消費發(fā)展機遇和趨勢之一。

據(jù)悉，2023年末，我國鄉(xiāng)村常住人口共計4.77億人。隨著農(nóng)村消費環(huán)境改善、消費渠道完善，城鄉(xiāng)消費市場融合水平不斷提升，將帶動優(yōu)質(zhì)消費品下鄉(xiāng)及特色農(nóng)產(chǎn)品進城，有助于釋放農(nóng)村消費潛力，持續(xù)拓展新的消費增長空間。

北京商報記者 金朝力 程靚