當蘋果iOS 18和MacOS Sequoia于今年秋季末發(fā)售時，歐盟用戶將無法享受蘋果的三大AI功能。蘋果將責任歸咎于歐盟的反壟斷法——《數(shù)字市場法案》（DMA）。蘋果認為，DMA迫使其降低其產(chǎn)品和服務的安全性，給公司帶來了“不確定性”。但不少人認為，蘋果顯然不會放棄這個市場，“只是一種新的游說形式”。

推遲上線

當?shù)貢r間6月21日，蘋果發(fā)布聲明表示，公司將不會在歐盟推出先前預告的人工智能功能。

蘋果在給媒體的聲明中寫道，公司無法在今年向歐盟用戶發(fā)布個人智能化系統(tǒng)“AppleIntelligence”、Mac上的“iPhone鏡像”和FaceTime通話中的“SharePlayScreenSharing”功能。

蘋果將責任歸咎于歐盟的反壟斷法——《數(shù)字市場法案》（DMA）。蘋果認為，DMA迫使其降低其產(chǎn)品和服務的安全性，給公司帶來了“不確定性”。“具體而言，我們擔心DMA的互操作性要求，可能會迫使我們以危及用戶隱私和數(shù)據(jù)安全的方式損害我們產(chǎn)品的完整性。”

對此，歐盟委員會回應表示，只要遵守他們旨在確保公平競爭的規(guī)定，歡迎各大“守門人”來歐洲提供服務。2023年，歐盟通過了《數(shù)字市場法案》，旨在防范亞馬遜、蘋果、Alphabet、Meta、微軟等少數(shù)大型科技公司充當“守門人”，阻止小公司競爭。

《數(shù)字市場法案》對大型科技平臺施加了一系列詳細的行為規(guī)范，旨在促進市場的公平競爭和保護消費者的利益。例如，大型科技公司不能利用自己的市場地位或平臺來不公平地排擠其他競爭者、禁止跨服務合并個人數(shù)據(jù)、禁止利用第三方數(shù)據(jù)進行競爭，以及必須允許用戶下載競爭對手的應用。

媒體指出，對于歐盟蘋果客戶來說，這是一個不小的打擊，因為這些功能是蘋果在全球開發(fā)者大會（WWDC）上發(fā)布的最重要的增強功能之一。兩周前，蘋果在大會上披露了公司在人工智能方面新的進展，包括與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關系，推出能夠優(yōu)先置頂推送、總結(jié)文本、生成圖片的“AppleIntelligence”套件，更強大的Siri等。

消息公布后，蘋果股價短線下挫，當天整體漲幅從不到0.8%收窄至不足0.2%。

游說形式

蘋果最新的決定可能反映，這家美國科技巨頭與歐盟執(zhí)法機構(gòu)之間的矛盾已經(jīng)到了難以調(diào)和的程度。今年3月，歐盟對蘋果公司處以18.4億歐元罰款，原因是其在音樂流媒體應用分發(fā)市場中濫用主導地位。

近日，還有知情人士表示，歐盟的調(diào)查已經(jīng)確認蘋果未能履行“允許開發(fā)者引導用戶前往AppStore外的優(yōu)惠”。除了未滿足DMA開放應用商店生態(tài)的要求，蘋果新推出的“核心技術(shù)使用費”也引發(fā)了監(jiān)管的質(zhì)疑。

歐盟競爭事務專員瑪格麗特·維斯塔格近日在接受采訪時表示，蘋果公司在《歐洲數(shù)字市場法案》合規(guī)方面存在問題。歐盟委員會今年3月對蘋果公司展開了調(diào)查，評估蘋果公司是否符合DMA法規(guī)的要求。DMA法規(guī)規(guī)定，蘋果公司需要向開發(fā)者提供第三方應用商店，并且不得向開發(fā)者收取AppStore的費用。

蘋果公司于iOS 17.4更新中作出了相關的調(diào)整措施。然而，根據(jù)歐盟委員會的調(diào)查結(jié)果，如果一個應用在一年內(nèi)安裝超過100萬次，并且新下載時蘋果需額外收取核心技術(shù)費0.5歐元（約合人民幣3.896461元），則被視為違反了DMA條款。

維斯塔格透露，歐盟委員會將盡快公布調(diào)查結(jié)論。如果蘋果被認定違反DMA條款，歐盟可能會對其處以巨額罰款。罰款金額最高可達其全球日均收入的5%，或達到10億美元。

有網(wǎng)友認為，蘋果此舉只是在和歐盟監(jiān)管“賭氣”。有人在社交媒體上表示：“如果公司在避開那些擁有保護和合規(guī)法律框架的市場，他們可能是希望通過構(gòu)建社會和經(jīng)濟壓力，從而永遠不需要遵守這些規(guī)定。我敢打賭蘋果不會放棄在歐盟市場推出AI產(chǎn)品。他們這么做只是經(jīng)過了計算和考慮。”“蘋果公司不推出最新的AI功能顯然是在懲罰歐盟。這似乎是一種新的游說形式。”

換機需求

自蘋果AI功能發(fā)布至今，蘋果股價累漲超9%，一度超越微軟重新成為全球最具價值的上市公司。華爾街分析師認為，AI功能或利好蘋果用戶換機。對于蘋果來說，AI功能的推出對換機需求乃至公司業(yè)績都非常重要。

今年以來，蘋果核心業(yè)務iPhone銷量面臨嚴峻挑戰(zhàn)。根據(jù)蘋果最新的2024財年第二季度財報，iPhone作為核心產(chǎn)品，期間收入同比下降了10.46%，約為459.6億美元，iPad收入同比下降了16.64%。另據(jù)Canalys報告，今年第一季度世界排名前五的智能手機品牌中，蘋果市場份額從去年同期的21%下降至2024年第一季度的16%。

另一方面，蘋果CEO庫克對公司的AI技術(shù)表達了強烈的信心。在蘋果2024財年第二季度財報電話會議上，庫克預測蘋果在AI領域?qū)⒊礁偁帉κ郑⒂型I行業(yè)標準。

但艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，此次蘋果發(fā)布AI功能看起來與國內(nèi)AI手機的差異并不大，由于目前整個AI在手機端都沒有“Killer App”（殺手級應用）出現(xiàn)，導致整個行業(yè)在AI發(fā)展上都處于探索階段。

Counterpoint高級分析師林科宇則認為，“短期內(nèi)，這一新技術(shù)對iPhone銷售的推動作用可能不會特別顯著”。總體而言，蘋果對生成式AI的引入主要是為了滿足市場期望，而具體功能的完善和用戶群體的擴展還需要時間。

據(jù)蘋果介紹，可驅(qū)動Apple Intelligence的芯片包括A17 Pro和M系列芯片。而從蘋果官網(wǎng)信息看，目前采用了A17 Pro芯片的手機是iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。這也意味著，蘋果手機端的AI門檻剛好卡在iPhone 15 Pro及Max系列手機或者今年秋季更新的iPhone 16系列。

此外，中國大陸國行版iPhone 16系列也將無緣Apple Intelligence，目前Apple Intelligence只支持英文語言，對于中文，蘋果正在跟國內(nèi)公司洽談合作，尋找替代方案。

北京商報記者 趙天舒