電影院觀影又有了新“看法”。北京商報(bào)記者日前注意到，京城多家影院悄然上線了一項(xiàng)新服務(wù)，名曰“預(yù)約放映”。消費(fèi)者可通過拼場的方式，在影院列出的片單中，任意點(diǎn)播自己喜歡的電影。這其中既包括《流浪地球》《天空之城》在內(nèi)的經(jīng)典影片，也囊括了《茶花女》在內(nèi)的歌劇片。依據(jù)拼場條件和票價(jià)各不相同，部分影片最低2人購票即可開場。業(yè)內(nèi)人士對此表示，“預(yù)約放映”是影院對于空間資源利用的積極探索；而在消費(fèi)者看來，影院在服務(wù)上的不斷創(chuàng)新，無疑為電影消費(fèi)帶來更多選擇與可能。

近20家影院試水“拼單”

當(dāng)情緒價(jià)值開始滲透商業(yè)邏輯，消費(fèi)升級(jí)也就有了更多可能性。

北京商報(bào)記者注意到，近來京城的多家影院悄然上線了一項(xiàng)新服務(wù)：預(yù)約放映。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有近20家影院提供該服務(wù)。消費(fèi)者可通過在線票務(wù)平臺(tái)，自助選擇進(jìn)行預(yù)訂及購買。

在可供消費(fèi)者選擇的19部影片中，其中不僅有總票房超40億元的《流浪地球》《流浪地球2》，也有豆瓣評分8.0的《宇宙探索編輯部》，此外還包括了《捉放曹》等戲曲電影和《茶花女》《托斯卡》等歌劇電影。

據(jù)某影院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，預(yù)約放映的片單主要由影片的發(fā)行方來確定，也不時(shí)會(huì)出現(xiàn)購票人數(shù)未達(dá)到最低開場人數(shù)的情況，如果未能成功開場，平臺(tái)會(huì)把票款自動(dòng)退回給購票觀眾。

不同影片所對應(yīng)的最低開場人數(shù)不同，《捉放曹》《茶花女》等2人即可開場，《天空之城》《宇宙探索編輯部》5人起開場，但《流浪地球》《流浪地球2》則需要達(dá)到20人才能開場。

具體票價(jià)方面，《天空之城》《流浪地球》《宇宙探索編輯部》三部影片票價(jià)分別為45元、25元、25元，戲曲電影和歌劇影片的價(jià)格區(qū)間則在50—80元。值得注意的是，預(yù)約放映完成拼場后，不支持退票和改簽，購票也不支持使用“立減券”“影城卡”等平臺(tái)優(yōu)惠。

消費(fèi)者周麗告訴北京商報(bào)記者，之前想看經(jīng)典影片，一般只能選擇線上觀影，但沉浸感無法與影院相比，如果通過電影節(jié)等放映活動(dòng)，時(shí)間和地點(diǎn)又都存在不確定性，希望預(yù)約放映的模式能夠持續(xù)下去。

不過，另一名影迷李兵則談到，目前部分預(yù)約放映的影院位置不在市中心區(qū)域，出行略有不便，希望之后能向更多影院推廣這一模式，也推動(dòng)更多影片通過拼場實(shí)現(xiàn)重映，給觀眾更多選擇機(jī)會(huì)。

“此前《長安三萬里》《新神榜：楊戩》《雄獅少年》《航海王：紅發(fā)歌姬》等動(dòng)畫電影也曾參與過預(yù)約放映，周末場的拼團(tuán)成功率很高，有時(shí)也能吸引到一些動(dòng)漫IP的粉絲，他們會(huì)穿著‘Cosplay’的衣服一起觀影，也提升了影院的社交屬性。預(yù)約放映服務(wù)是影院的一種新嘗試，主要用來提升非黃金時(shí)段的空間利用效率。”上述負(fù)責(zé)人如是說。

引流大于創(chuàng)收

北京商報(bào)記者在實(shí)際走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段預(yù)約放映服務(wù)主要以年輕受眾為主要群體。談及原因，多位影院經(jīng)理表示，可能由該項(xiàng)服務(wù)的購買方式而定，“預(yù)約放映仍依靠票務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購票”。

而對于該項(xiàng)服務(wù)上線以來的實(shí)際效果，影院負(fù)責(zé)人普遍表示“引流大于創(chuàng)收”。

“影院一直在嘗試內(nèi)容創(chuàng)新和新的經(jīng)營模式，”影院負(fù)責(zé)人曾盼向北京商報(bào)記者表示，影院可以通過預(yù)約數(shù)據(jù)更合理地安排場次、排片，優(yōu)化人力、物力等資源的配置，提高運(yùn)營效率，“預(yù)約放映在短期內(nèi)對影院的創(chuàng)收貢獻(xiàn)有限，但利于影院培養(yǎng)私域流量，所帶來的引流效果和品牌推廣作用是不可忽視的”。

《“十四五”北京電影發(fā)展規(guī)劃》指出，推動(dòng)發(fā)展“電影+多業(yè)態(tài)”模式，拓展電影放映的社交化、特色化功能，打造電影文化生活新空間。在從業(yè)者看來，供需兩側(cè)共同發(fā)力，電影制作穩(wěn)步推進(jìn)，市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，觀眾觀影熱情也在逐步提升。

導(dǎo)演趙霞對預(yù)約放映持積極態(tài)度，她談到，部分文藝片或中小體量的電影能借由預(yù)約放映返場，一定程度上緩解了這類影片在排片上的壓力，為這類影片提供了一個(gè)突破傳統(tǒng)發(fā)行模式的機(jī)會(huì)，中小體量影片不必再完全受限于傳統(tǒng)的發(fā)行規(guī)則和商業(yè)考量，可以通過預(yù)約放映找到自己的生存空間和發(fā)展路徑。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月17日14時(shí)11分，2024年暑期檔（6月1日-8月31日）檔期總票房（含預(yù)售）突破11.65億元，電影《加菲貓家族》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》暫列檔期票房榜前三位 。與此同時(shí)，已有70余部影片鎖定暑期檔，影片題材涉及喜劇、動(dòng)畫、科幻、驚悚、愛情、懸疑等。

影評人劉暢指出，影院可以借此更好地規(guī)劃和調(diào)配空間資源，不再僅僅局限于固定的排片模式，從而在有限的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)空間利用的最大化，提高運(yùn)營效率，也為那些可能被忽視的小眾影片或戲曲電影、歌劇電影等特殊題材影片提供了更多展示的機(jī)會(huì)，豐富了電影市場的多樣性。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛