端午期間，北京商圈是消費(fèi)者假期玩樂購的主要目的地，也帶動(dòng)了北京市客流、銷售額的雙增長(zhǎng)。6月10日，北京市商務(wù)局發(fā)布節(jié)日盤點(diǎn)顯示，假日期間，全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2280.2萬人次，同比增長(zhǎng)10.3%；實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額65.7億元，同比增長(zhǎng)12.9%。假日期間，北京各商場(chǎng)推出了豐富多樣的活動(dòng)，國(guó)潮消費(fèi)、夜經(jīng)濟(jì)火熱，從而拉動(dòng)各項(xiàng)目人潮涌動(dòng)。

在假日活動(dòng)帶動(dòng)下，北京商圈、商場(chǎng)的客流、銷售數(shù)據(jù)亮眼。市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，端午假期，環(huán)球影城商圈、太陽宮商圈、王府井商圈客流量同比分別增長(zhǎng)34.4%、24.9%、18.8%；五棵松商圈、望京商圈、地安門外商圈消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)63.4%、50.6%、40.7%。

其中，西北旺萬象匯開門迎客，200余家特色品牌集中亮相，假期銷售額超1800萬元，客流量超200萬人次；超極合生匯假期銷售額超3500萬元；檀谷小鎮(zhèn)單日客流量突破2萬人次。

市場(chǎng)繁榮的背后，夜經(jīng)濟(jì)和國(guó)潮消費(fèi)熱度不斷高升。中糧·祥云小鎮(zhèn)“深夜食街”聯(lián)動(dòng)30余家品質(zhì)餐飲延時(shí)閉店，新世界百貨攜手優(yōu)酷視頻打造露天影院，嘉里中心“無夜嘉市”、通州萬達(dá)廣場(chǎng)“脫口秀開放麥”開啟沉浸式夜間消費(fèi)體驗(yàn)。城市綠心森林公園的“親子部落光影夜游樂園”、雁棲湖夜航、亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸“夜游大環(huán)線”及八達(dá)嶺夜長(zhǎng)城歌舞、雜技、音樂劇等活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了夜間消費(fèi)選擇。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，夜間服務(wù)消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)17.1%。

國(guó)潮展和國(guó)潮活動(dòng)也與端午消費(fèi)相互呼應(yīng)。記者了解到，為了讓消費(fèi)者在假日休閑之余還能品味傳統(tǒng)文化，多個(gè)項(xiàng)目圍繞端午打造特色活動(dòng)。超極合生匯推出“華裳走秀”“漫聆徵羽國(guó)樂快閃節(jié)”，東城區(qū)隆福寺商圈舉辦“多巴胺新中式藝術(shù)市集”，來福士廣場(chǎng)推出了“粽意游園”觀宋雅集、詩詞創(chuàng)造、非遺點(diǎn)茶等活動(dòng)。

特色活動(dòng)紛呈，為項(xiàng)目帶來了清晰的客群類別及特點(diǎn)。北京商報(bào)記者采訪多家商場(chǎng)獲悉，端午期間，西單大悅城、THE BOX朝外、嘻番里吸引了一眾年輕消費(fèi)者，如西單大悅城推出“盛夏動(dòng)漫季JOY-UP！”，為二次元、動(dòng)漫潮玩等愛好者和客群打造假日目的地，嘻番里的“一日店長(zhǎng)”、手賬活動(dòng)吸引了許多年輕群體。

三天小長(zhǎng)假，本地、家庭客群成為北京商業(yè)項(xiàng)目的核心客群。檀谷負(fù)責(zé)人員告訴北京商報(bào)記者，端午期間項(xiàng)目以本地消費(fèi)者居多，一種是全家人帶著孩子出游，另一種是品質(zhì)小家庭和偏文藝的情侶。此外，結(jié)合項(xiàng)目山系資源及寵物相關(guān)活動(dòng)，還迎來了一些騎行愛好者及帶著萌寵前來的消費(fèi)者。同樣，中糧·祥云小鎮(zhèn)的消費(fèi)者也以本地的親子客群為主。

即將進(jìn)入暑期，商業(yè)市場(chǎng)也將迎來新一波高潮。知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，在7、8月消費(fèi)旺季即將來臨之際，商場(chǎng)及品牌應(yīng)加強(qiáng)多方面的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)來吸引消費(fèi)者，從而提升動(dòng)銷能力。如商場(chǎng)可以營(yíng)造具有場(chǎng)景感的消費(fèi)環(huán)境，通過各類社交媒體和線上平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，提高商場(chǎng)的知名度和吸引力；品牌則可利用夏日元素設(shè)計(jì)出獨(dú)具吸引力的商品，勾起消費(fèi)者的購買欲望，充分展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力與價(jià)值觀念。

北京商報(bào)記者 劉卓瀾 胡靜蓉