周大福深圳北山工廠停工，不禁讓業(yè)內(nèi)同行捏了一把汗。6月5日，周大福針對該事件回應(yīng)稱，深圳北山工廠的部分業(yè)務(wù)的停工是為了調(diào)整企業(yè)資源配置、提升運(yùn)營效率。在業(yè)內(nèi)人士看來，受國際金價(jià)的一路上漲影響，周大福也因高昂的金價(jià)業(yè)績承壓，只能關(guān)閉當(dāng)下對業(yè)務(wù)影響較小的研發(fā)部門以減緩運(yùn)營壓力。分析指出，對珠寶品牌來說，產(chǎn)品雕刻工藝和設(shè)計(jì)是品牌核心競爭力，未來，周大福需在保障研發(fā)水平的基礎(chǔ)上，減少對線下網(wǎng)點(diǎn)的依賴，實(shí)現(xiàn)對資源的有效整合。

生產(chǎn)線洗牌

珠寶巨頭周大福開始進(jìn)行工廠整合。6月5日，根據(jù)界面新聞消息，周大福發(fā)布公告稱，周大福一向致力于透過調(diào)整企業(yè)資源配置，提升運(yùn)營效率，能夠更靈活、高效地應(yīng)對珠寶消費(fèi)市場的變化。當(dāng)中包括對深圳廠區(qū)部分部門的調(diào)整與重新規(guī)劃，以及把深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德廠區(qū)。周大福一直與受影響的相關(guān)員工保持良好和緊密的溝通，在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上有序處理員工的勞動(dòng)關(guān)系和作出補(bǔ)償。

而周大福之所以發(fā)出上述公告，原因是一份來自深圳市周大福珠寶制造有限公司的停工待崗?fù)ㄖㄒ韵潞喎Q“通知”）引發(fā)了熱議。通知顯示，因市場環(huán)境變化，基于公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型需要，公司股東已決定將北山工廠的生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)進(jìn)行遷移及相關(guān)生產(chǎn)線、設(shè)備、原材料等資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。公司生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)于2024年6月1日開始停工停產(chǎn)，停工停產(chǎn)期限及后續(xù)安排視市場環(huán)境和集團(tuán)計(jì)劃等情況確定，公司將另行通知。

針對上述停工工廠的后續(xù)處理等相關(guān)問題，記者向周大福發(fā)送采訪函，但截至發(fā)稿，并未收到來自周大福的官方回復(fù)。

據(jù)介紹，上述停工的北山工廠是周大福在內(nèi)地的三家生產(chǎn)基地之一。據(jù)新華社2021年報(bào)道，周大福在內(nèi)地共3個(gè)工廠分別位于深圳、佛山順德與武漢黃陂。順德工廠是高品質(zhì)、高附加值的生產(chǎn)基地，深圳工廠以研發(fā)為主，武漢則定位于綜合性的珠寶生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。其中，順德工廠于1988年建廠，為香港珠寶業(yè)首次進(jìn)入內(nèi)地設(shè)廠。

原材料價(jià)高

北京商報(bào)記者從通知上看到，停工主要涉及的部門為生產(chǎn)制造部門，具體包括鑲嵌部、高級(jí)珠寶部、油壓部、C2M實(shí)驗(yàn)中心。通知表明，上述四個(gè)部門的員工將于6月1日起進(jìn)入放假狀態(tài)。

選擇將以研發(fā)為主的深圳工廠中的生產(chǎn)制造部門合并至順德工廠，在經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林看來，或許是受一直上漲的國際金價(jià)所影響。盤和林進(jìn)一步表示，關(guān)停主要涉及的鑲嵌部、高級(jí)珠寶部、油壓部、C2M實(shí)驗(yàn)中心，可以說是周大福的主要研發(fā)部門。

“對于消費(fèi)者來說，大部分人購買黃金的目的還是為了投資。”盤和林表示，購買的是黃金本身而不是佩戴黃金飾品，所以關(guān)停的研發(fā)部門對于周大福來說并不是關(guān)鍵部門，研發(fā)部門大可以轉(zhuǎn)移到成本更低的地區(qū)。且線下的銷售門店大多是周大福的加盟門店，無法直接關(guān)閉。對于研發(fā)部門的關(guān)停、遷移，或許是周大福業(yè)績承壓后的必然選擇。

世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，與2023年同期的高基數(shù)相比，2024年一季度中國市場金飾消費(fèi)同比下降6%至184噸。周大福披露的截至2024年3月31日止三個(gè)月未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)也顯示，報(bào)告期內(nèi)，周大福內(nèi)地珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售減少19.5%，香港及澳門珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售于季內(nèi)減少27.2%。

應(yīng)及時(shí)止損

國際金價(jià)的走高，對整個(gè)珠寶行業(yè)都產(chǎn)生的影響，不止局限在周大福的業(yè)績。周生生集團(tuán)主席兼總經(jīng)理周永成在日前舉辦的股東大會(huì)上也表示，由于今年金價(jià)升勢太急，制約消費(fèi)意欲，今年銷售表現(xiàn)比預(yù)期差，目前難以估算金價(jià)走勢，會(huì)謹(jǐn)慎管理好黃金買賣，以降低風(fēng)險(xiǎn)。

雖尚未公布2024財(cái)年的整體營收情況，但投資銀行摩根士丹利已于幾日前下調(diào)了對周大福的目標(biāo)價(jià)格。摩根士丹利預(yù)計(jì)，2024財(cái)年下半年度由于金價(jià)飆升，導(dǎo)致黃金貸款意想不到的損失增加，將下調(diào)對周大福凈利潤預(yù)測15%。

對于關(guān)停深圳北山工廠后的發(fā)展，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜坦言，面對金價(jià)上漲和業(yè)績下滑的挑戰(zhàn)，周大?？梢钥紤]開發(fā)更多非黃金類珠寶產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，周大?？蛇M(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低生產(chǎn)成本，縮減品牌門店，實(shí)現(xiàn)對資源的有效整合。

“對于珠寶品牌來說，產(chǎn)品的研發(fā)能力才是品牌領(lǐng)先市場的核心競爭力。”柏文喜強(qiáng)調(diào)，在研發(fā)團(tuán)隊(duì)減少后，在一定程度上會(huì)對周大福的新產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新能力產(chǎn)生一定影響。未來，周大?？梢酝ㄟ^其他研發(fā)機(jī)構(gòu)合作或利用外部資源等方式，彌補(bǔ)這一部分人員減少所帶來的影響。

盤和林也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。在盤和林看來，未來周大?？梢試L試發(fā)展線上金店，逐步弱化對線下網(wǎng)點(diǎn)的依賴，及時(shí)關(guān)閉業(yè)績疲弱的線下門店，進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整。

誠然，線下門店的加速擴(kuò)張也會(huì)在國際金價(jià)上漲的當(dāng)下為周大福帶來不小的經(jīng)營壓力。截至2023年9月30日，周大福加盟零售點(diǎn)位5734個(gè)，門店總數(shù)攀升至7599家，較2019年總計(jì)3789家的門店數(shù)量，近乎實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

北京商報(bào)記者 劉卓瀾 王思琦