首店的內(nèi)涵正在不斷升級。5月29日，北京商報記者走訪位于王府中環(huán)的伊索北京首店看到，店內(nèi)迎來了不少前來打卡、體驗的消費者。據(jù)了解，伊索北京首店在王府中環(huán)的門店選址于一處四合院，并結(jié)合院落構(gòu)造劃分了不同的功能空間。這是伊索對于在地文化的探索，也說明如今首店的打造不僅是品牌布局地域的突破，更是線下體驗空間、首發(fā)平臺的塑造。與此同時，首店發(fā)展與商圈建設(shè)、國際消費中心城市的培育息息相關(guān)。隨著消費市場的變化，首店的內(nèi)涵也正在進階。

結(jié)合在地文化

澳大利亞護膚品牌伊索在北京的首店選在了四合院。據(jù)了解，伊索王府中環(huán)19號府店位于一處復(fù)建王府住宅中，設(shè)計團隊保留了這座宅邸的原始建筑結(jié)構(gòu)，同時將古雅的明代家具與現(xiàn)代元素相結(jié)合融入室內(nèi)設(shè)計，室外空間則借鑒了老北京用以遮陰避暑的“涼棚”，構(gòu)筑出獨特的空間。

結(jié)合四合院的空間構(gòu)造，伊索將各個區(qū)域進行了功能性劃分。在庭院正前方的正房，空間中陳設(shè)了大型家具，打造了包含肌膚護理、秀發(fā)、身體和手部護理等產(chǎn)品的展示空間。據(jù)品牌方介紹，這主要是為顧客提供更具私密感的環(huán)境，使其可以自在地探索其全系列產(chǎn)品配方。毗鄰正房的東廂房為香氛空間，設(shè)計旨在激發(fā)顧客的嗅覺感官；西廂房則是寧靜的個人化水槽區(qū)域，以提供更為深入的個人咨詢服務(wù)。

伴隨門店開業(yè)，伊索在中國內(nèi)地正式引入線香系列，紫記線香、蜻蛉線香等產(chǎn)品同步在門店開售。開放初期，門店采用預(yù)約制，吸引了大量消費者前來體驗。

王府中環(huán)所屬的香港置地集團表示，2021年，根據(jù)《北京培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案》，19號府掛牌北京市新消費品牌孵化基地，進行新消費實踐。此次合作正是出于伊索品牌對北京本地文化的尊重以及對建筑、家居、藝術(shù)的把控能力，為北京市場首次引入了品牌獨家打造的沉浸式新消費場景。

伊索王府中環(huán)19號府店，無疑是結(jié)合在地文化打造首店的探索之一。四合院作為京城文化中的重要代表，將門店落地其中，體現(xiàn)了伊索對北京地域文化的思考。此前，伊索內(nèi)地首店進駐上海，選址于東平路9號的海派洋房，將復(fù)古與現(xiàn)代文化融合，同樣是品牌對于上海城市文化的探索。

首店概念升級

 隨著國際消費中心城市的建設(shè)推進，北京相繼引進了一大批首店，首店也成為項目引流、聚客的關(guān)鍵。不過，經(jīng)過近些年的發(fā)展，首店的概念不僅限于地域內(nèi)首次引進，在其內(nèi)涵上也有了更多延展。

首店逐漸發(fā)展為品牌的線下展示空間及消費者的體驗空間。不止上述伊索在北京、上海的首店，將門店打造成體驗品牌生活方式的場所，還有越來越多品牌通過首店傳播其理念。

不久前，觀夏書閣在王府中環(huán)開業(yè)，將香氛產(chǎn)品與詩書文化結(jié)合，打造東方美學(xué)空間。同樣，觀夏在北京三里屯太古里開出的全國首店“觀夏客廳”、上海首家旗艦店“觀夏閑庭”、深圳快閃店“觀夏庭院”，分別通過打造不同的體驗場景，將品牌產(chǎn)品與當?shù)匚幕疃冉Y(jié)合，為不同區(qū)域定制專屬內(nèi)容。

與此同時，首店的首發(fā)性也進一步增強。在首店內(nèi)，品牌會選擇將首發(fā)產(chǎn)品先行發(fā)售甚至獨家發(fā)售。今年3月，三里屯太古里在同一天落地兩家首店：ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集白標首店與Nike旗下品牌JORDAN的JORDANWORLD OF FLIGHT的中國首店，店內(nèi)對品牌部分新品進行了首發(fā)。開業(yè)當天，現(xiàn)場排起長隊，兩家門店均迎來大量消費者。

賦能商圈建設(shè)

 今年2月，北京市商務(wù)局發(fā)布的《北京培育建設(shè)國際消費中心城市2024年工作要點》指出，2024年，為繁榮首店經(jīng)濟發(fā)展時尚消費，北京將支持商業(yè)品牌在京設(shè)立首店、旗艦店及開展首發(fā)活動，培育打造一批首發(fā)中心，力爭全年新增首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店800家左右。圍繞運動健康、文化創(chuàng)意、科技裝備等品類，錯位打造北京特色時尚消費品牌矩陣，吸引全球知名品牌商、運營商入駐北京。

在政策激勵及市場熱度的帶動下，2024年一季度，北京收獲了11家全國首店及多家區(qū)域首店。據(jù)首店早知道統(tǒng)計，2024年一季度，共有62家全國首店落地，其中，北京開出11家，占比近20%，成為全國首店的“集中地”。

首店對于商圈而言，是拉動客流的引擎，也可以成為一張標志性名片。在香港置地集團看來，優(yōu)秀的首店既可以為項目帶來客流紅利，也可以成為項目發(fā)展的標志性企業(yè)名片；反過來，項目的優(yōu)質(zhì)品牌群聚效應(yīng)也會反哺品牌的首店良性發(fā)展。

首店經(jīng)濟繁榮，還將進一步帶動商圈文商旅的深度融合。在中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜看來，打造首店首發(fā)活動，將進一步增強北京的消費吸引力。“首店往往具有較高的人氣和關(guān)注度，不僅能帶動本地消費增長，還能吸引國內(nèi)外游客前來消費，增加城市的旅游收入和消費活力。”

北京商報記者 劉卓瀾  胡靜蓉