北京商報(bào)訊（記者 劉卓瀾 王思琦）5月22日，CBRE世邦魏理仕發(fā)布《2024年中國零售商調(diào)查：全球化視角之海外門店拓展》專題報(bào)告指出，中國內(nèi)地零售和餐飲品牌正在加大全球化戰(zhàn)略的步伐，掀起新一輪以擴(kuò)大品牌國際影響力為目標(biāo)的“出海熱潮”。2023年共有36家中國品牌首次在海外開設(shè)門店，涵蓋餐飲、服飾、母嬰等多個(gè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，已擁有海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的中國品牌也在持續(xù)擴(kuò)大其全球影響力，不斷尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

調(diào)查顯示，超過半數(shù)受訪零售商計(jì)劃在未來1-3年內(nèi)開拓或加大海外市場(chǎng)的門店投入，其中，餐飲和美妝個(gè)護(hù)“首次出海”意愿更強(qiáng)，分別高于平均值5和3個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)被問及海外拓展的主要目的時(shí)，高達(dá)74%的受訪零售商將擴(kuò)大品牌國際影響力置于首位，這也意味著品牌海外店鋪將高度關(guān)注門店形象。另有約50%的零售商表示，看中海外市場(chǎng)更大的銷售增長潛力或更高的利潤率。

在目的地的選擇上，香港、澳門和新加坡位列中國內(nèi)地零售商拓展首選地（超過50%受訪者選擇）。分行業(yè)看，汽車展廳和3C產(chǎn)品基于海外市場(chǎng)較高的產(chǎn)品滲透度而開店步速領(lǐng)先，餐飲品牌緊隨其后。但不同業(yè)態(tài)在目的地選擇上各有側(cè)重，如餐飲品牌憑借飲食習(xí)慣和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，選擇集中布局港澳及東南亞；以新能源汽車為主的中國車企，則更青睞銷售表現(xiàn)良好的歐美及東南亞市場(chǎng)。

對(duì)此，世邦魏理仕中國區(qū)租戶研究負(fù)責(zé)人胡樂毅表示：“在全球消費(fèi)者對(duì)實(shí)體店購物熱情不減、社交媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，中國品牌出海恰逢其時(shí)。憑借成熟的產(chǎn)品、運(yùn)營模式和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)品牌中的佼佼者正積極尋求海外拓展機(jī)會(huì)。展望未來，在國內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，中國零售和餐飲品牌出海的浪潮將成為新一輪增長點(diǎn)。”