近日，2024年中國品牌日系列活動在上海世博展覽館圓滿舉辦，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題，全方位展示我國品牌建設的豐厚成果。

五糧液作為中國白酒典型代表、民族品牌，精彩亮相上海、成都。雙城展區(qū)精彩不停歇，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的互動環(huán)節(jié)和濃厚的文化展示再次強勢“出圈”，五糧液·金熊貓紀念酒、68度五糧液、45度五糧液等新品齊齊亮相，五糧液潮飲體驗、川酒文化知識問答等互動活動輪番上演，雙城聯(lián)動精彩非常，歷史與現(xiàn)代、中國與世界在此實現(xiàn)“雙向奔赴”。

一品雙城 盡顯品牌實力

一進入位于上海的中國品牌博覽會的五糧液展廳，以五糧液“利川永”古酒坊建筑輪廓為造型靈感，以“國家級非遺釀造技藝、國保古窖池群、國寶窖泥”為主線，緊扣“千年傳承活窖生香”主題精心布置，詩香文意、匠心酒韻和諧交融的特色主題展陳，仿佛把人帶入了“利川永”古酒坊。活動上，五糧液煥新發(fā)布“五糧液45度”和“五糧液68度”兩款產(chǎn)品，代際系列產(chǎn)品實現(xiàn)了39°、45°、52°、68°四個度數(shù)、五款產(chǎn)品的全覆蓋。

上海展館如同一張名片，寫滿傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，新品是創(chuàng)新力、卷軸造型是文化力，吸引大家沉浸式觀展；而在成都舉行的“蜀韻千年活窖生香”特展活動更是“新”意滿滿，非遺表演、非遺體驗、五糧液花式調(diào)酒表演、五糧液潮飲體驗、濃香之旅尋寶記，以及川酒文化知識問答等豐富多彩的互動活動此起彼伏，引來不少消費者前來打卡。

多年躬耕產(chǎn)品，五糧液真正走進了每個城市消費者的心里，并走向世界講述中國民族品牌故事。

在2024中國品牌日晚會上，五糧液成功入選“2024外國人喜愛的中國品牌”，并成為獲得投票點贊數(shù)最多的酒類品牌。連續(xù)三年入榜，五糧液已成為中國品牌走向世界舞臺的一張名片，收獲全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關注和喜愛。

品質(zhì)為先 鍛造“大國濃香”底氣

擦亮“大國濃香”的金字招牌，五糧液靠的是千年酒脈傳承的底蘊和堅持卓越創(chuàng)新的品格。在五糧液展廳，一扇屏風吸引了消費者駐足，上面展示著五糧液古窖池及國家級非遺釀造技藝發(fā)展歷史，“1366”特色工藝及“種釀選陳調(diào)”深深根植于五糧液品質(zhì)發(fā)展之路上。

近年來，依托豐厚的“雙遺”資源，將501釀酒車間打造為中國白酒的文化圣地，把503釀酒車間打造為明代古窖泥活態(tài)保護群落，加快將江北園區(qū)打造為全國規(guī)模最大的生態(tài)釀酒基地。

同時，五糧液在傳承逾千年的“道法自然”古法“活技藝”基礎上不斷創(chuàng)新，深入加強窖池老熟、微生物發(fā)酵機理等關鍵技術攻關，持續(xù)釋放品牌底蘊與獨特魅力，活態(tài)傳承“雙國寶”。

始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動，五糧液不斷完善科學研究前瞻導向、應用研究問題導向、技術創(chuàng)新市場導向的創(chuàng)新體系，在“種、釀、選、陳、調(diào)”各環(huán)節(jié)加強核心技術攻關、創(chuàng)新平臺建設和專業(yè)人才培養(yǎng)，打造白酒行業(yè)原始創(chuàng)新策源地，加快促進創(chuàng)新成果轉化和產(chǎn)業(yè)化，培育品牌高質(zhì)量發(fā)展新動能。

文化自信 “和美”之行始于足下

把文化“軟實力”轉化為品牌“硬支撐”，五糧液深挖“和美”文化內(nèi)涵，為擦亮川酒品牌助力。

一邊堅持文化傳承，一邊探索時代表達，五糧液一直深度踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，不斷放大中國白酒的文化價值。

自4月17日起，五糧液舉辦了主題為“香遇世界和美共生”的2024年“五糧液和美全球行”活動，先后走進新西蘭、智利、巴西、中國香港等多個國家和地區(qū)，用創(chuàng)新、融合、國際的方式講述中國白酒故事。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在川酒文化歷史探索之旅主題文化活動致辭中表示，愿與所有致力于保護傳承中國優(yōu)秀歷史文化的朋友們共同攜手，進一步保護、利用、發(fā)展、開發(fā)好川酒文化遺產(chǎn)，探索文化傳承保護的新創(chuàng)意、新方式、新路徑，挖掘文化遺產(chǎn)的多重價值，讓更多文化遺產(chǎn)活起來、傳播起來、弘揚起來。

從春糖的一城雙展到中國品牌日的雙城聯(lián)展，五糧液以“和美”文化飄香世界，與海內(nèi)外消費者共享“和美”，持續(xù)用創(chuàng)新方式講述中國白酒故事，弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定中國品牌文化自信。

圖片來源：企業(yè)供圖