2024年“五一”假期，北京迎來了各類新項(xiàng)目、新首店、新展覽，為北京消費(fèi)者和來京游客帶來多元體驗(yàn)。5月5日，北京商報(bào)記者從各大商業(yè)項(xiàng)目獲悉，北京超極合生匯、西單大悅城、王府中環(huán)等購物中心在“五一”期間迎來一批新店及活動(dòng)，商場上半年煥新的節(jié)奏在“五一”達(dá)到高潮。

“五一”前后，THE BOX朝外|年輕力中心迎來蔦屋北京首店、女裝one moment、明星周揚(yáng)青服飾品牌GRACECHOW線下店、KANGGOL中國北京旗艦店等一批新店開業(yè)，吸引年輕客群；西單大悅城先后迎來零售品牌UNIFREE北京首店、M’CAKE全國首店、拍照品牌PPPICS形象概念店等6家新店。在位于門頭溝區(qū)的檀谷，設(shè)計(jì)師店鋪超級(jí)植物、國潮品牌哭喊中心Crying center、日咖夜酒的甲板Deck咖啡等新店在“五一”期間開業(yè)。

首店、新玩法為假期消費(fèi)注入新的活力。據(jù)透露，西單大悅城“五一”期間單日客流最高達(dá)10萬人次，其中，ZANMAMG LOOPY北京首站快閃店在“五一”小長假期間迎來客流及銷售小高峰，日均接待人次環(huán)比周末提升近30%；“五一”期間，檀谷小鎮(zhèn)單日客流突破2萬人次，商圈單日銷售達(dá)到開街以來的高峰。

配合新店開業(yè)，商業(yè)項(xiàng)目通過活動(dòng)串聯(lián)起場內(nèi)各個(gè)業(yè)態(tài)。剛剛開業(yè)的北京超極合生匯，在“五一”小長假期間打造集運(yùn)動(dòng)、親子、休閑、潮流、美食于一體的城市主題樂園式活動(dòng)，同時(shí)泡泡瑪特、迪卡儂等新店正式營業(yè)，新店限定活動(dòng)引發(fā)顧客購買熱潮。除此之外，小長假期間多家餐飲品牌推出促銷及優(yōu)惠套餐，團(tuán)購活動(dòng)上架即秒空，核銷率高達(dá)95%以上。豐富活動(dòng)帶動(dòng)會(huì)員注冊(cè)量極速上升，小長假期間會(huì)員爆發(fā)式增長，北京超極合生匯總會(huì)員數(shù)近5萬；檀谷舉辦首屆“山之古典國際音樂季”，邀請(qǐng)國內(nèi)外十余組古典音樂藝術(shù)家登臺(tái)演出，將商業(yè)與藝術(shù)融合；THE BOX朝外|年輕力中心開啟青年文化月，舉辦文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、舞蹈路演及動(dòng)漫展、電影展放映等15場活動(dòng)，為年輕客群帶來豐富的體驗(yàn)。

朝陽大悅城在“五一”期間跨界聯(lián)合青年廠牌與文娛IP，迎來橡子共和國主題快閃·北京首站，帶來《龍貓》《千與千尋》《魔女宅急便》等動(dòng)漫IP的周邊，并推出票根兌換禮、紀(jì)念敲章等互動(dòng)玩法。朝陽大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，假期期間，現(xiàn)場吸引了眾多宮崎駿粉絲及動(dòng)漫愛好者前來打卡。

此外，5月1日，2024國際雙城消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)，開展為期5天的奧地利及瑞士精品現(xiàn)場售賣活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)北京市內(nèi)近50家商場開展系列促消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)了解，2024國際雙城消費(fèi)節(jié)將持續(xù)至7月，陸續(xù)組織開展北京—維也納、北京—泊爾尼、北京—蘇黎世多場雙城品牌兩地聯(lián)動(dòng)。

配合假日節(jié)點(diǎn)“上新”，在豐富消費(fèi)者選擇的同時(shí)增加品牌曝光度。IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，“五一”期間商業(yè)項(xiàng)目迎來客流高峰，首店和旗艦店的開設(shè)往往能夠吸引消費(fèi)者的興趣，與此同時(shí)，通過多樣化的活動(dòng)，商場可以吸引不同興趣和需求的消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)范圍，增加銷售額。

“五一”期間的消費(fèi)高峰，更是為接下來的暑期消費(fèi)進(jìn)行了鋪墊。圍繞夏日消費(fèi)、潮流消費(fèi)，各商業(yè)項(xiàng)目將不斷進(jìn)行調(diào)整，上述朝陽大悅城負(fù)責(zé)人表示，暑期，朝陽大悅城將聚焦青年潮流文化，推出“二次元嘉年華”“理想生活節(jié)”等活動(dòng)，打造京城年輕人喜愛的社交場。

北京商報(bào)記者 劉卓瀾 胡靜蓉