北京商場已提前為“五一”假期消費烘托氛圍。4月29日，北京商報記者從各大商圈了解到，為迎接“五一”期間的京內(nèi)外游客，北京的商業(yè)項目從首店上新、體驗式活動等方面推出了系列活動。北京各項目的活動突出互動屬性、情緒價值，度假式消費特點更為突出，為到場消費者營造情緒氛圍成了關(guān)鍵方式。在文商旅的深度融合下，“五一”期間北京市場將掀起新的消費熱潮。

好玩好逛的首店依舊是商場吸引消費者的好方法。西單大悅城、檀谷TANKO等項目將引進一批潮玩、時尚、零售首店，為消費者提供新的消費內(nèi)容。4月末至“五一”小長假期間，西單大悅城將先后迎來零售品牌UNIFREE北京首店、M’CAKE全國首店、拍照品牌PPPICS形象概念店等6家新店；檀谷TANKO的設(shè)計師店鋪超級植物、國潮品牌哭喊中心Crying center等也將在“五一”期間開業(yè)。

首店豐富消費內(nèi)容的同時，商業(yè)項目還希望通過沉浸式活動延長消費者的駐店時間。藝術(shù)方面，在僑福芳草地，藝術(shù)家李繼偉個展“繞行”（Detour）于芳草地畫廊開幕，還有阿卡貝拉、民樂演奏、國風舞蹈及武術(shù)表演等活動；5月2日－4日，檀谷TANKO與音樂家共同打造了“山之古典國際音樂季”，將山谷資源與音樂聯(lián)動，推動文商旅的融合。

隨著年輕客群的話語權(quán)與消費力不斷擴大，商業(yè)項目“投其所好”，引進年輕人喜愛的流行文化。朝陽大悅城相關(guān)負責人告訴北京商報記者，當下次元及跨界IP更能觸及年輕客群的情緒價值，“他們需要年輕、時尚、潮流的消費產(chǎn)品，更需要在購物場景中滿足心理體驗，如果喜愛的IP在線下落地首展，就會更受粉絲們的關(guān)注并激發(fā)打卡熱情”。

“五一”期間，朝陽大悅城跨界聯(lián)合青年廠牌與文娛IP落地橡子共和國主題快閃·北京首站活動，帶來《龍貓》《千與千尋》等熱門動畫周邊；此前吸引消費者排長隊的Chiikawa主題快閃華北首展也將持續(xù)至5月6日。中糧·祥云小鎮(zhèn)舉辦戶外生活節(jié)，將圍繞露營、潮流、復(fù)古、戶外生活方式以及騎行、陸沖、滑板等當下流行的運動，利用開放式街區(qū)打造戶外互動空間。

此外，寵物經(jīng)濟日益成為熱門業(yè)態(tài)。察覺到寵物消費的熱度，許多商場打造寵物友好定位，圍繞寵物推出互動活動。“五一”期間，北辰薈將舉辦包含以寵物為主角的妝造、走秀、露營等活動；上品+城市奧萊也將舉辦萌寵市集；THE BOX朝外制定了“寵物友好公約”，符合條件的寵物可以進入商場內(nèi)部，場內(nèi)還將舉辦寵物瑜伽活動、寵物分離焦慮課堂等。

在IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜看來，首店首展將為消費者帶來新鮮感及吸引力。同時，當前消費者更加注重自己的感受，通過次元、IP展、寵物等相關(guān)活動，商場可以與消費者建立情感上的聯(lián)系，這種情感聯(lián)結(jié)可以增強消費者的滿意度及參與感。

目前，消費已呈現(xiàn)出升溫趨勢。中糧·祥云小鎮(zhèn)工作人員表示，場內(nèi)戶外用品及零售業(yè)態(tài)銷售有所提升，娛樂體驗類、生活服務(wù)類消費的預(yù)約比例也有一定程度的提高，此外，fudi倉儲會員超市的節(jié)前銷售也明顯提升，度假式消費特點進一步體現(xiàn)。

北京商報記者 趙述評 胡靜蓉