元旦檔、春節(jié)檔、清明檔票房創(chuàng)下新高，與此同時，全年票房已超184億元，5部國產(chǎn)電影票房邁過10億元門檻。但票房增長的背后，電影從業(yè)者仍面臨挑戰(zhàn)，電影行業(yè)也來到升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。4月22日，北影節(jié)舉辦“電影投融資的突破與跨越”主題論壇，多位與會嘉賓紛紛表示，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開資本的助力，隨著往年“積壓片”的陸續(xù)上映，新項目的籌拍與制作持續(xù)推進(jìn)，當(dāng)下正是需要資本支持的關(guān)鍵時期。從業(yè)者不僅需要通過推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推升資本方信心，資本市場也需要不斷探索與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相契合的投融資合作模式，以發(fā)掘產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。

票房佳績提振資本信心

爆款影片頻頻出現(xiàn)，電影票房屢破紀(jì)錄，2023年以來，電影市場迅速回暖，呈現(xiàn)出巨大潛力與韌性。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至4月22日，2024年全年票房（含預(yù)售）破184億元，總觀影人次超4.14億，總放映場次超4496.21萬場。

節(jié)假日檔期成為票房大盤增長的重要推手。2024年以來，元旦檔、春節(jié)檔、清明檔先后刷新同檔期影史紀(jì)錄，分別收獲15.36億元、80.49億元、8.42億元的票房成績。

“中國電影經(jīng)歷三年特殊時期后，來到了行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，明確持續(xù)增長的動力是什么對于行業(yè)來說非常重要。”博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬坦言。

于冬指出，2023年中國電影市場的恢復(fù)有很大一部分原因是很多影片是源于以往積壓影片的釋放，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量和大片規(guī)模有欠缺，將直接影響2024的影片數(shù)量，2024年的大片開機(jī)數(shù)量不足，對于明年的春節(jié)檔、暑期檔也將產(chǎn)生影響。而如何推動大片的投產(chǎn)，讓電影公司敢于投入創(chuàng)作，需要金融的支持，行業(yè)最缺乏的是現(xiàn)金流。

《中國電影投資融資發(fā)展報告（2023）》顯示，2023年，中國電影投融資市場呈現(xiàn)整體市場快速回暖，行業(yè)產(chǎn)能迅速拉升；資本市場小幅承壓，影視板塊反向增長；復(fù)蘇信號傳導(dǎo)延宕，私募融資略顯滯后；內(nèi)容創(chuàng)作重回主流，企業(yè)融資回歸理性；投資機(jī)構(gòu)繼續(xù)試水，資本合作意愿加強(qiáng)；銀企合作日益穩(wěn)定，擔(dān)保條件逐步放寬的特征。

盡管市場處在新變局之下，但在從業(yè)者看來，票房大盤的表現(xiàn)和觀眾對于行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，均證明了電影市場的基本面沒有改變。影企的業(yè)績也能夠直觀反映出行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢，不少上市影企于近日宣布在2023年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績扭虧，包括中國電影、光線傳媒等。

“創(chuàng)作離不開資本，但資本也在電影市場的變化和發(fā)展中成長了，如今更為理性。”制片人趙方指出。

于冬也談到，投資方積極參與電影項目的重要因素主要源于對中國電影市場的信心，源于觀眾所表現(xiàn)出的對于大片持續(xù)旺盛的需求，也源于重要檔期積極的票房表現(xiàn)。

發(fā)力衍生 打造系列化、IP化項目

逐步告別放量式增長階段后，電影行業(yè)迎來了更加注重內(nèi)涵式增長的存量階段。

華人影業(yè)及東方夢工廠總裁應(yīng)旭珺談到，決定票房體量的根本因素，仍是影片本身的質(zhì)量和內(nèi)容。創(chuàng)新是電影行業(yè)當(dāng)下的關(guān)鍵詞。套路化、公式化的內(nèi)容，在市場的洗牌中逐漸失去了立足之地。決定票房體量的根本因素，仍是影片本身的質(zhì)量和內(nèi)容。

此外，應(yīng)旭珺也提到了打造成熟電影IP和內(nèi)容系列化的可行性。從商業(yè)模式上來說，IP的系列對于投資方來講能以其穩(wěn)定的產(chǎn)品輸出和持續(xù)的市場曝光能力來提升投資方的信心。

趙方指出，現(xiàn)階段投資回報過于依賴票房收入，其實(shí)可以嘗試通過發(fā)展豐富多樣的電影衍生產(chǎn)品，來拓寬投資回報渠道，提升電影項目和產(chǎn)業(yè)的附加值。形成與電影內(nèi)容相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

趙方進(jìn)一步談到，也可以利用國際營銷渠道和合作伙伴，并通過深入挖掘和呈現(xiàn)普世價值觀，在提升作品的藝術(shù)價值和社會意義的同時，將電影作品推向更廣闊的國際市場，降低投資方風(fēng)險，也能進(jìn)一步拓展融資渠道。

在電影與資本的互動、協(xié)同態(tài)勢下，如何建立一個良性循環(huán)的投融資體系，是行業(yè)面臨的新課題。

于冬提到了電影行業(yè)的新現(xiàn)象，近年來，單個電影的出品、聯(lián)合出品方數(shù)量越來越多，投資方開始尋求共同投資、分?jǐn)傦L(fēng)險，降低單個投資者的壓力，也有助于電影行業(yè)在市場新形勢中尋求新的發(fā)展機(jī)會。

應(yīng)對日益激烈的市場競爭和觀眾多樣化的需求，與會嘉賓紛紛表示，電影行業(yè)將不再僅僅追求數(shù)量和規(guī)模上的擴(kuò)張，而是更加注重影片質(zhì)量、藝術(shù)價值以及觀眾體驗的提升。

“青年導(dǎo)演關(guān)注變現(xiàn)和市場因素?zé)o可厚非，但還是應(yīng)該將更多的精力投注在創(chuàng)作之上，更加關(guān)注作品的質(zhì)量。”壞猴子影業(yè)CEO王易冰如是說。

應(yīng)旭珺指出，投資方開始將目光更多地投向富有創(chuàng)新性的內(nèi)容，關(guān)注年輕創(chuàng)作者的作品，關(guān)注與人物情感相關(guān)的項目，尋求能夠觸動觀眾內(nèi)心的深刻共鳴。更為關(guān)鍵的是，投資方對國風(fēng)元素及反映優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關(guān)項目表現(xiàn)出了較高的關(guān)注度。

北京商報記者 盧揚(yáng) 韓昕媛