蘋(píng)果CEO庫(kù)克在結(jié)束了對(duì)越南的訪問(wèn)后，又“特種兵”式地抵達(dá)了印尼，并透露出考慮在此建立工廠的打算。而自今年年初以來(lái)，蘋(píng)果想要在東南亞更快擴(kuò)張的決心已逐漸顯現(xiàn)。展望未來(lái)幾年，蘋(píng)果不僅要在供應(yīng)鏈上，還將在消費(fèi)品上繼續(xù)加強(qiáng)其在東南亞的“火力”。畢竟在出貨量節(jié)節(jié)下跌、已有用戶飽和之下，東南亞相對(duì)下沉的市場(chǎng)有望給蘋(píng)果帶來(lái)更多銷量。

從河內(nèi)到雅加達(dá)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日，庫(kù)克在印尼同該國(guó)總統(tǒng)佐科·維多多會(huì)面，討論蘋(píng)果在印尼投資等議題。

庫(kù)克在會(huì)面后表示，蘋(píng)果將研究在印尼建立生產(chǎn)設(shè)施的可能性，“我們談到了總統(tǒng)希望看到制造業(yè)在印尼發(fā)展的愿望，這是我們將考慮的事情”。

印尼工業(yè)部長(zhǎng)阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次會(huì)議，他在接受采訪時(shí)表示，如果蘋(píng)果決定在印尼建立生產(chǎn)設(shè)施，那么其將有能力在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)產(chǎn)品以供出口。

他表示，“我們將討論蘋(píng)果公司在印尼的工廠如何成為全球供應(yīng)鏈的一環(huán)”，他補(bǔ)充稱，即使蘋(píng)果公司不建廠，也可以與印尼公司合作獲取零部件。印尼政府希望蘋(píng)果公司更多使用印尼制造的手機(jī)零部件。

兩天前，庫(kù)克才剛剛到訪越南河內(nèi)，并承諾增加對(duì)當(dāng)?shù)赝顿Y。根據(jù)蘋(píng)果方面的統(tǒng)計(jì)，自2019年以來(lái)，該公司已通過(guò)其供應(yīng)鏈合作伙伴在越南支出近400萬(wàn)億越南盾（約合160億美元）。

同樣從2019年開(kāi)始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的“蘋(píng)果鏈”給當(dāng)?shù)貛?lái)20多萬(wàn)就業(yè)，包括蘋(píng)果公司和當(dāng)?shù)毓?yīng)商的雇員，以及當(dāng)?shù)氐膇OS生態(tài)App開(kāi)發(fā)者。從2017年開(kāi)始，當(dāng)?shù)氐能浖_(kāi)發(fā)人員數(shù)量翻了3倍，現(xiàn)在越南已經(jīng)躋身全球手機(jī)游戲的前五大生產(chǎn)國(guó)。

目前，蘋(píng)果在印尼沒(méi)有設(shè)廠。不過(guò)此前已經(jīng)建立了三所開(kāi)發(fā)者學(xué)院，庫(kù)克此行也將在巴厘島為印尼第四所開(kāi)發(fā)者學(xué)院揭幕。

人們也不難從庫(kù)克密集的東南亞行程中，看到蘋(píng)果想要更多挖掘該地區(qū)的市場(chǎng)和投資機(jī)會(huì)。

塔夫茨大學(xué)（Tufts University）副教授Chris Miller表示，蘋(píng)果已經(jīng)在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加制造生產(chǎn)和組裝業(yè)務(wù)。

“果鏈”逐漸壯大

“我們的供應(yīng)鏈?zhǔn)钦嬲蚧?，因此在全球范圍?nèi)進(jìn)行投資。我們將繼續(xù)尋找優(yōu)化供應(yīng)鏈的方法。” 庫(kù)克曾表示。而越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家將憑借制造業(yè)基礎(chǔ)、商業(yè)環(huán)境、交通基礎(chǔ)設(shè)施投資、低成本高技能勞動(dòng)力等吸引蘋(píng)果繼續(xù)加強(qiáng)在該地區(qū)的業(yè)務(wù)活動(dòng)。

目前，蘋(píng)果的供應(yīng)商在越南組裝iPad、無(wú)線耳機(jī)、手表、HomePods，還有一些半導(dǎo)體零部件。蘋(píng)果的2022財(cái)年供應(yīng)商名錄里，在越南設(shè)廠給蘋(píng)果供貨的不乏鴻海精密、比亞迪、歌爾股份、英特爾、藍(lán)思科技、立訊精密、三星電子、LG顯示器等全球股民都很熟悉的制造商名字。

隨著當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈的布局逐漸深入，消費(fèi)業(yè)務(wù)也在跟進(jìn)。公司在去年5月上線了越南的蘋(píng)果在線商店Apple Store，Apple Pay緊接著在8月進(jìn)入越南。蘋(píng)果也在招募程序員升級(jí)語(yǔ)音助手Siri的越南語(yǔ)功能，以及蘋(píng)果地圖對(duì)越南當(dāng)?shù)氐谋镜鼗С帧?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院亞太與全球戰(zhàn)略研究院副研究員劉小雪表示，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，除了人口結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)力成本等常見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)外，越南與“果鏈大本營(yíng)”中國(guó)接壤，地理上的便利也使得供應(yīng)鏈銜接更加通暢。

至于印尼的優(yōu)勢(shì)，劉小雪指出，作為世界上人口第四多的國(guó)家，印尼長(zhǎng)期以來(lái)其實(shí)一直沒(méi)能發(fā)揮出自身的潛力。那些急于進(jìn)行供應(yīng)鏈多元化布局的跨國(guó)制造業(yè)巨頭，大多將目光投向了印尼的鄰國(guó)，例如越南和印度。但其實(shí)，印尼也有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。該國(guó)超過(guò)三分之二的人口處于工作年齡，這樣的人口結(jié)構(gòu)紅利預(yù)計(jì)將持續(xù)到21世紀(jì)30年代。

消費(fèi)“大市場(chǎng)”

除了打造供應(yīng)鏈，東南亞也是蘋(píng)果看中的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著在發(fā)達(dá)市場(chǎng)上的增長(zhǎng)放緩，印尼、越南等人口龐大的東南亞受眾對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)變得越來(lái)越重要。

目前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，但蘋(píng)果似乎落人一步。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月15日，研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第一季度蘋(píng)果智能手機(jī)iPhone出貨量為5010萬(wàn)部，較去年同期的5540萬(wàn)部下降9.6%；在排名前五的智能手機(jī)品牌中，蘋(píng)果第一季度同比跌幅最大，三星重奪銷量冠軍。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，一季度蘋(píng)果銷量的下滑，主要還是與iPhone15系列產(chǎn)品力不足，銷售不及預(yù)期相關(guān)。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone15系列的整體銷量都較為平淡，而華為的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，OPPO、vivo、小米等在中國(guó)市場(chǎng)上的不斷布局和發(fā)力，也擠壓了iPhone的整體市場(chǎng)份額。

在全球市場(chǎng)方面，有分析師表示，蘋(píng)果一季度全球出貨量下跌較為明顯，在中國(guó)、北美、歐洲幾大市場(chǎng)均出現(xiàn)下跌。分析師預(yù)計(jì)，今年上半年蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)會(huì)比較差。至于第三季度的表現(xiàn)，則主要看iPhone16系列的產(chǎn)品力如何，以及能否在人工智能（AI）領(lǐng)域有所建樹(shù)。

蘋(píng)果表示，還將繼續(xù)投入大量精力在東南亞，在未來(lái)幾年?duì)幦≡跂|南亞一些國(guó)家占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。據(jù)悉，目前蘋(píng)果僅在新加坡和泰國(guó)較發(fā)達(dá)的地區(qū)有經(jīng)營(yíng)門(mén)店。另外有消息稱，到2027年，蘋(píng)果計(jì)劃在亞太地區(qū)開(kāi)設(shè)15家新店或改建門(mén)店。

馬來(lái)西亞則將有望成為繼新加坡和泰國(guó)之后下一個(gè)擁有線下Apple Store的東南亞國(guó)家。而今年以來(lái)，蘋(píng)果一直在積極增加在其他地區(qū)的影響力，擴(kuò)大分銷和授權(quán)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，尤其在馬來(lái)西亞。

不過(guò)，有分析師指出，蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格一般要高于400美元，而對(duì)東南亞經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大部分智能手機(jī)的出貨價(jià)格都低于200美元，蘋(píng)果因其定價(jià)此前很難在新興市場(chǎng)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

波士頓咨詢公司（BCG）的數(shù)據(jù)顯示，越南、印尼、菲律賓等經(jīng)濟(jì)體的中等收入和富裕家庭的數(shù)量預(yù)計(jì)到2030年將以每年5%左右的速度增長(zhǎng)，這些消費(fèi)群體將成為“下一個(gè)大型市場(chǎng)”。盡管定價(jià)對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)偏高，但有分析稱，若蘋(píng)果能推出各種定價(jià)策略來(lái)吸引東南亞新用戶，轉(zhuǎn)為iOS的用戶將往往會(huì)成為堅(jiān)定的“果粉”。

北京商報(bào)記者 趙天舒