學而思在研學領域有了新動態(tài)。4月16日，北京商報記者注意到，學而思于日前上新45條研學路線，遍及北京、上海、杭州、天津、南京、成都和西安7座城市。具體來看，45條研學路線多為單日短途研學，地點集中在各地博物館，收費單次在269—499元不等。在業(yè)內人士看來，學而思在研學業(yè)務上的布局，主要是其在“雙減”之后開辟新的業(yè)務增長曲線，此舉并不會擠壓原有的市場份額，而是拓展新的市場增長空間。

上新45條研學路線

落地北京、上海、杭州、天津、南京、成都、西安7座城市，開設45條研學線路，學而思在研學領域再有新動作。“學而思”微信公眾號顯示，學而思的研學項目主要聚焦了人文歷史、自然科學和藝術鑒賞三大領域，設置體驗類、策略類和語言類三類活動。同時采用雙師模式，開展12人的小班研學。

北京商報記者在學而思App上看到，目前，學而思推出的研學項目大多數(shù)為單日營，按次收費，單次收費為269—499元不等。銷售渠道包括學而思App、小程序及抖音賬號“學而思研學直播間”。具體到產品來看，學而思研學產品的目的地包括了各類博物館及各地的標志性景點。帶隊老師則是有過授課經驗的學而思老師。

與此前發(fā)布學習機等業(yè)務時相比，學而思在研學業(yè)務的宣傳和營銷上較為低調。目前，“學而思研學直播間”粉絲數(shù)量不足5000人，對比學而思其他抖音賬號粉絲數(shù)量來看，存在一定差距。“學而思研學直播間”銷售數(shù)據顯示，盡管研學產品上線不久，但部分路線已銷售超100份。為進一步了解學而思對研學業(yè)務的更多計劃，北京商報記者聯(lián)系學而思進行采訪，但截至發(fā)稿未得到回復。

在此次上線45條研學線路前，學而思就已集中在北京地區(qū)開展研學業(yè)務，產品同樣以收費較低的單日營為主。對此，多鯨資本合伙人葛文偉在接受北京商報記者采訪時表示，相較培訓，研學業(yè)務的運營模式存在一定差異，且業(yè)務交互更復雜，特別需要注意安全性的問題。學而思的研學業(yè)務從單日博物館營為切入點的策略相對容易，也利于后續(xù)的復制和規(guī)?；\營。

開辟業(yè)務增長曲線

北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，學而思并非首次“切入”研學賽道。在2012年和2017年，學而思的母公司好未來就曾分別參與過研學旅游企業(yè)世紀明德和親子旅游電商平臺“樂學營”的投資。“雙減”之后，好未來也在轉型計劃中稱，將找到素養(yǎng)與知識結合的平衡點。

針對學而思近兩年在研學領域的布局，葛文偉表示，作為曾經的教培頭部企業(yè)，“雙減”之后，學而思急需在K12領域選出一條新的高增長賽道。結合學而思自身特點，其原有的教研優(yōu)勢適合在研學領域進行延伸和增長。由此，此次將目光放至研學賽道的探索，對學而思來說是明智之舉。

縱觀整體的市場情況，研學領域規(guī)?；y度大、業(yè)務分散，難有頭部玩家仍是當前最顯著的特點。中國旅游研究院發(fā)布的《中國研學旅行發(fā)展報告2022—2023》顯示，2021—2022年期間，開展研學業(yè)務的企業(yè)數(shù)量不斷增加，主體也更加多元。其中，2021年每月新增389家研學企業(yè)，2022年每月新增111家研學企業(yè)。

在葛文偉看來，學而思進入研學領域，實際上是有益于市場的增長。研學市場的分散性特點，意味著頭部機構的出現(xiàn)并不會擠壓原有小機構的市場份額，反而會釋放研學領域中待挖掘的新空間。他表示,研學市場類似咖啡館業(yè)態(tài)，只要產品做出了特點，總會有人買單。

北京商報記者 趙博宇