4月8日，上映6天的電影《你想活出怎樣的人生》累計票房超5.21億元，這部動畫大師宮崎駿暌違10年的新作也讓背后的吉卜力工作室再度走到大眾面前。在產(chǎn)能降低的壓力下，吉卜力玩轉(zhuǎn)經(jīng)典IP，推動《千與千尋》《天空之城》等作品接連重回銀幕，聚焦線上的影視與音樂版權(quán)，布局線下的主題樂園、主題展覽腳步不停。2023年末，吉卜力被NTV出資收購，當(dāng)時的整體估值大約為366億日元（約合17.81億元）。當(dāng)大師老去，一度傳出難以維系消息的動畫王國吉卜力能否再次閃耀昔日的光輝？

加速擴張 輻射多元業(yè)態(tài)

83歲的宮崎駿帶著第12部電影《你想活出怎樣的人生》回歸影壇，與上一部作品《起風(fēng)了》的上映時間間隔了10年。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至發(fā)稿，《你想活出怎樣的人生》上映6天，累計票房達(dá)5.21億元。口碑方面，該片豆瓣評分7.7分，19萬觀眾參與了評分，超六成給出了4星以上的評價。

事實上，2013年宮崎駿曾宣布退休。據(jù)公開數(shù)據(jù)，此前的吉卜力工作室的年均作品產(chǎn)量為1.14部。此后的10年間，吉卜力曾宣告將全面中斷動畫制作，只進行版權(quán)管理工作。此后，吉卜力的電影產(chǎn)出量下滑，10年間僅制作了《記憶中的瑪妮》《紅海龜》2部影片，而吉卜力每年的運營成本大約為100億日元，票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)難以補足成本。

產(chǎn)能壓力下，吉卜力將商業(yè)版圖的觸達(dá)點推向更大領(lǐng)域。

吉卜力依托旗下經(jīng)典IP與流媒體、音樂平臺展開合作，并持續(xù)推動作品重回大銀幕。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，2018年重映的吉卜力動畫《龍貓》收獲1.73億元票房，隨后的6年間，《千與千尋》《崖上的波妞》《天空之城》《紅豬》陸續(xù)登場，2024年“五一”檔期間《哈爾的移動城堡》也將上映。重映的5部影片合計票房超8億元，其中《千與千尋》以4.88億元的成績超越《泰坦尼克號》，成為影市重映票房最高的電影。

為了尋求更多的IP變現(xiàn)窗口，吉卜力多點開花。線上線下同步布局周邊商店之外，“天空之城”“龍貓”等經(jīng)典IP均推出了NFT產(chǎn)品，“龍貓”的相關(guān)產(chǎn)品交易金額更是突破2億日元。

基于動畫場景、項目耗資340億日元打造的吉卜力主題樂園于2022年開園。而對于其市場關(guān)注度，北京商報記者注意到，現(xiàn)階段園區(qū)通票最早可預(yù)訂時間已經(jīng)推到了兒童節(jié)后。隨后，記者以消費者身份向黃牛咨詢，對方表示，最早能搶到4月下旬的門票，且只能加付200元幫搶，但成功率無法保證。

而對比同行，動畫工作室經(jīng)營主題樂園，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了重磅玩家。據(jù)公開資料，迪士尼成功打造米老鼠、唐老鴨等IP形象后，便迅速布局了線下樂園與度假村的建設(shè)。而IP資源量方面，迪士尼已累計發(fā)行超1000部真人電影和上百部動畫電影。

“坐擁20余部高口碑動畫IP，吉卜力樂園的最大優(yōu)勢在于版權(quán)資源。”文創(chuàng)智庫研究員李杰指出，但吉卜力的劣勢也比較明顯，最為突出的問題在于缺乏持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)影視作品的能力，這可能導(dǎo)致現(xiàn)有的游客更多是基于對過往經(jīng)典作品的情懷而來，而非被新的內(nèi)容所吸引，這對于開拓新的客戶市場構(gòu)成了不小的挑戰(zhàn)。

“大師光環(huán)”與“情懷牌”還能奏效多久

三位“靈魂人物”或年事已高，或因病離世，長期以來，吉卜力都面臨著“宮崎駿依賴癥”的質(zhì)疑，還因制作周期長、出貨量少等因素，一度傳出難以維系的消息。

吉卜力于1985年由德間書店出資設(shè)立，2005年獨立為股份公司，2023年，吉卜力被NTV收購，成為該電視臺旗下子公司。值得注意的是，2005年吉卜力估值約92億日元，到被收購時整體估值大約為366億日元（約合17.81億元），18年間翻了約4倍。只不過，吉卜力這個動畫王國的接班人仍沒有明確答案。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

李杰指出，受到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性限制，私營動畫工作室在追求藝術(shù)創(chuàng)新的同時，往往難以實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，這導(dǎo)致了資金壓力較大。此外，動畫制作在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中的收益相對有限，吉卜力工作室雖為業(yè)內(nèi)翹楚，但其年收入仍然高度依賴于票房表現(xiàn)，一旦作品市場表現(xiàn)不佳，便可能陷入財務(wù)困境，影響持續(xù)發(fā)展。

《你想活出怎樣的人生》被冠以宮崎駿“告別之作”的標(biāo)簽，只不過，宮崎駿本人雖多次宣布退休，但每次都“食言”了。吉卜力工作室副總裁西岡淳一2023年也曾公開回應(yīng)，《你想活出怎樣的人生》不會是宮崎駿的最后一部電影。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉表示，一旦出現(xiàn)核心創(chuàng)作人才的流失，后續(xù)作品的口碑難免受到影響，吉卜力需要尋找新的路徑來延續(xù)其IP的價值鏈。通過二次開發(fā)或衍生，將核心IP的價值最大化的同時，兩條腿走路，一方面確保經(jīng)典作品仍有市場，另一方面開發(fā)新的、具有風(fēng)格延續(xù)性的作品，積極挖掘和培養(yǎng)新的優(yōu)質(zhì)作者，也需要注意不要過度消費熱門IP而使之失去市場吸引力，變成無人問津的“舊飯”。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛