兩天三個海外擴(kuò)圍動作，居然之家國際化步伐邁得有點(diǎn)快。2024年3月30日，居然之家海外首店在柬埔寨金邊開業(yè)之際，又連續(xù)成功簽約馬來西亞知名品牌柏威年集團(tuán)和蘇瀾士集團(tuán)，這標(biāo)志著其海外版圖再度擴(kuò)張，國際化戰(zhàn)略步伐進(jìn)一步加快。

30日上午，位于柬埔寨首都金邊的居然之家金邊門店盛大開業(yè)。據(jù)了解，該門店建筑面積近4萬平方米，精心劃分為十大區(qū)域，涵蓋家裝設(shè)計、建材家具、生活用品、智能家電、新能源車輛等多元化產(chǎn)品品類，通過一流的設(shè)計、商品和服務(wù)，為中高端顧客提供卓越的家居體驗(yàn)，全面滿足消費(fèi)者的多樣化需求。居然之家董事長兼CEO汪林朋表示，金邊店的開業(yè)，標(biāo)志著居然之家響應(yīng)中國政府“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的落地，也為中柬之間的經(jīng)濟(jì)交流合作架設(shè)了友誼的橋梁。“金邊店是居然之家跨出國門的第一站，在未來3-5年內(nèi)，將完成對東盟各國的戰(zhàn)略布局。”

居然之家海外首店在柬埔寨首都金邊開業(yè)

海外首店落地后，汪林朋又馬不停蹄攜團(tuán)隊前往東南亞地區(qū)另一個國家——馬來西亞。2024年3月30日下午，居然之家與柏威年集團(tuán)在馬來西亞舉行了戰(zhàn)略簽約儀式。而在與柏威年集團(tuán)簽約后的第二天，31日下午，居然之家又與馬來西亞知名企業(yè)蘇瀾士集團(tuán)完成了簽約。達(dá)成合作后，各自雙方均宣布將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，圍繞在馬來西亞發(fā)展家居建材產(chǎn)業(yè)、新零售、及貿(mào)易物流方面展開全面合作，在家居產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)運(yùn)營、貿(mào)易物流、新零售場景、跨界電商等方面協(xié)同創(chuàng)新，共謀發(fā)展。

居然之家分別與馬來西亞的柏威年集團(tuán)（左）和蘇瀾士集團(tuán)（右）簽約場景

柏威年集團(tuán)作為馬來西亞口碑卓越的房產(chǎn)集團(tuán)，其業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋房產(chǎn)開發(fā)、投資、資產(chǎn)管理等多個領(lǐng)域。自成立以來，該集團(tuán)成功打造了眾多頂級項(xiàng)目，其中包括吉隆坡地標(biāo)性購物中心柏威年購物廣場。而蘇瀾士集團(tuán)是新加坡的跨國新城市發(fā)展商，業(yè)務(wù)涵蓋產(chǎn)業(yè)新城開發(fā)、城市更新、產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營、保稅區(qū)及物流園區(qū)開發(fā)、港口及城市基建管理、跨國產(chǎn)業(yè)鏈整合、科技創(chuàng)投、新能源及商業(yè)消費(fèi)生態(tài)鏈整合等。目前，該集團(tuán)主要運(yùn)營馬來西亞新山的“新柔灣區(qū)”和“新柔世界中心”，以及泰國巴真府的“泰曼東新城”，總規(guī)模超3.6萬公頃。

此次合作中，柏威年集團(tuán)與蘇瀾士集團(tuán)都將利用各自在馬來西亞的政商資源優(yōu)勢，協(xié)助居然之家進(jìn)入馬來西亞市場，開設(shè)全球家居生活博覽中心及國際家居建材產(chǎn)業(yè)和物流園區(qū)，并提供土地及商業(yè)經(jīng)營物業(yè)等資源。

居然之家作為中國泛家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以“大家居”為主業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋室內(nèi)設(shè)計、裝修、家居建材銷售等多個領(lǐng)域。在此次合作中，居然之家將依托與阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，引入該集團(tuán)分別與柏威年集團(tuán)和蘇瀾士集團(tuán)共同投資建設(shè)線下商業(yè)體、跨境貿(mào)易平臺及倉儲物流基地等項(xiàng)目。同時，居然之家還將利用其豐富的家居建材廠商資源，引入更多優(yōu)質(zhì)廠家進(jìn)入各自雙方合作的產(chǎn)業(yè)及物流園區(qū)，開設(shè)海外生產(chǎn)基地，進(jìn)一步整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

此次布局馬來西亞市場，不僅是居然之家積極響應(yīng)國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，更是其國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。汪林朋表示，公司將繼續(xù)帶領(lǐng)中國家居行業(yè)走出國門，未來3-5年內(nèi)，以柬埔寨為起點(diǎn)，重點(diǎn)關(guān)注泰國、越南、印度尼西亞、馬來西亞等多個國家，籌劃建設(shè)10個以上的居然之家商業(yè)中心，深入拓展東南亞市場，將居然之家打造成為東南亞地區(qū)首屈一指的國際家居品牌。

中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)表示，居然之家率先走出去就是帶了一個好頭。在國內(nèi)各種產(chǎn)能過剩的情況下，一定要想辦法走出去，特別是在“一帶一路”建設(shè)中施展手腳。很多產(chǎn)業(yè)不走出去，就會“走出局”。中國建筑材料流通協(xié)會正在在海外布局“海外倉”活動，也希望有實(shí)力、有能力的企業(yè)能夠跟隨一起發(fā)展。“建材家居賣場走出去，還可以帶動更多的產(chǎn)品走出去，這是一舉多得的行動。我國的‘海外倉’需要更多的國內(nèi)優(yōu)秀產(chǎn)品。”

居然之家的國際化戰(zhàn)略不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是中國家居行業(yè)整體走向國際舞臺的代表，對于提升中國家居行業(yè)的國際影響力和競爭力有較強(qiáng)的引領(lǐng)性。在數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問唐興通看來，這一戰(zhàn)略具有多重深遠(yuǎn)意義。他表示，一是居然之家的國際化戰(zhàn)略為中國家居企業(yè)探索出海模板，鼓勵更多的國內(nèi)家居企業(yè)考慮國際化布局，拓展全球市場；二是，通過在國際市場的布局，居然之家不只提升了自身的品牌影響力，也為中國家居品牌整體形象的提升做出了貢獻(xiàn)；三是，居然之家走出國門意味著與更多國際品牌和設(shè)計理念的交流，有助于提升中國家居企業(yè)的設(shè)計水平和技術(shù)能力；四是，國際化經(jīng)營要求居然之家建立更加高效和穩(wěn)定的全球供應(yīng)鏈體系，可以側(cè)面推動中國家居行業(yè)的供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新。