傳統(tǒng)與現(xiàn)代人文交織成一幅復(fù)雜而精致的畫卷，而數(shù)以千年的酒文化，便在這卷上落下濃墨重彩的一筆。牛欄山·魁盛號(hào)，這一承襲300年的歷史文化名酒，在歲月的長(zhǎng)河中厚德載物，也在嶄新的時(shí)代里不斷推陳出新。

自六年前，牛欄山·魁盛號(hào)重啟上市以來(lái)，不僅獲得了權(quán)威專家們的一致好評(píng)，更受到精英消費(fèi)圈層的高度推崇與青睞。近日，其經(jīng)典款產(chǎn)品傳出重磅消息——第二代煥新升級(jí)版即將上市。

據(jù)了解，此次升級(jí)主要體現(xiàn)在酒體、內(nèi)外包裝、溯源體系等多個(gè)維度的升級(jí)。而此次煥新，從某種意義上講不僅代表著這款歷史文化名酒的一次全新迭代，更象征著牛欄山·魁盛號(hào)一直以來(lái)對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)品位的追求以及對(duì)美好生活表達(dá)方式不斷升華的價(jià)值主張。

酒體迭代，從優(yōu)級(jí)到特級(jí)

牛欄山·魁盛號(hào)經(jīng)典款的此次升級(jí)，首先便體現(xiàn)在對(duì)酒體的升級(jí)：由此前的“優(yōu)級(jí)”升級(jí)為“特級(jí)”。

根據(jù)2023年2月1日公布的GB/T 10781.2-2022《白酒質(zhì)量要求第2部分：清香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，在原來(lái)GB/T 10781.2-2006中的優(yōu)級(jí)、一級(jí)的基礎(chǔ)之上，增加了特級(jí)等級(jí)。特級(jí)等級(jí)的酒體，無(wú)論是外觀、色澤、香氣、口味口感、風(fēng)格等方面都較之優(yōu)級(jí)有著不同程度的提升。

一直以高品質(zhì)美酒著稱于市的牛欄山·魁盛號(hào)，此次對(duì)經(jīng)典款的升級(jí)，首先就是酒體的全面迭代。這不僅意味著，新一代魁盛號(hào)需要嚴(yán)選更優(yōu)質(zhì)的高粱、小麥等釀造原料，更是在整個(gè)釀造過(guò)程中，借助牛欄山鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的水土氣氣生，實(shí)現(xiàn)從選材、發(fā)酵、蒸餾再到勾調(diào)、陳釀每一個(gè)環(huán)節(jié)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的全新迭代。

不難發(fā)現(xiàn)，以“北京品位”為品牌訴求的牛欄山·魁盛號(hào)酒，一直以來(lái)都將優(yōu)異品質(zhì)作為產(chǎn)品的第一指標(biāo)，目的是讓消費(fèi)者真正品味到一款物有所值、物超所值的好酒、美酒。

包裝升級(jí)，細(xì)節(jié)皆匠心

美酒之美，不僅在于味覺(jué)之美，也體現(xiàn)在視覺(jué)、觸覺(jué)等飲用過(guò)程中的整體感官體驗(yàn)。此次，牛欄山·魁盛號(hào)經(jīng)典款的升級(jí)中，還對(duì)內(nèi)外包裝的細(xì)節(jié)表達(dá)進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，以期讓消費(fèi)者擁有更好的感官體驗(yàn)。

破壞式入口：此次升級(jí)中，在入口處旋鈕工藝上新增破壞式設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)盒即毀”的使用體驗(yàn)，最大程度上避免不良商家的“二次利用”，把每一瓶牛欄山·魁盛號(hào)的開(kāi)啟過(guò)程，都變成不可復(fù)制的美好體驗(yàn)。

標(biāo)牌藍(lán)金撞色設(shè)計(jì)：相比第一代的純鎏金設(shè)計(jì)，新一代產(chǎn)品使用了寶藍(lán)底色+鎏金邊框的設(shè)計(jì)，讓“魁盛號(hào)”身份標(biāo)識(shí)更加顯眼，更具辨識(shí)度。不僅很好地抓住了消費(fèi)者在飲用過(guò)程中的第一眼感受，更是充分契合了大家飲用過(guò)程中拍照、分享等需求。

細(xì)節(jié)決定品質(zhì)，品質(zhì)決定價(jià)值。從新一代魁盛號(hào)內(nèi)外包裝的優(yōu)化中，我們不難發(fā)現(xiàn)其對(duì)細(xì)節(jié)的拿捏與把握，非常到位。這也從側(cè)面佐證了魁盛號(hào)對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛，以及對(duì)美好體驗(yàn)與表達(dá)的不懈追求。

溯源升級(jí)，數(shù)字化賦能

對(duì)消費(fèi)者而言，對(duì)品牌的信任大多體現(xiàn)在產(chǎn)品溯源方面，直白來(lái)說(shuō)，就是防偽保真。這點(diǎn)，對(duì)渠道同樣重要。因此，牛欄山·魁盛號(hào)經(jīng)典款在此次升級(jí)中，通過(guò)數(shù)字化賦能的方式在溯源防偽方面進(jìn)行了全面升級(jí)。

相比第一代產(chǎn)品，新一代魁盛號(hào)分別于外盒酒標(biāo)下方處和瓶蓋上方，新增了溯源二維碼。消費(fèi)者通過(guò)掃碼，不僅可以獲取產(chǎn)品原料、香型、工藝、品牌文化等信息，還能通過(guò)二維碼鏈接魁盛號(hào)官方公眾號(hào)及官方視頻號(hào)。在這里，消費(fèi)者可以通過(guò)留言、私信的方式與魁盛號(hào)官方建立強(qiáng)互動(dòng)，同時(shí)，還能獲取企業(yè)最新動(dòng)態(tài)及優(yōu)惠、福利活動(dòng)等信息。

溯源體系的升級(jí)與完善，讓牛欄山·魁盛號(hào)在數(shù)字化技術(shù)的賦能下，更全面、真實(shí)地展示在人們面前，從而形成與消費(fèi)市場(chǎng)更加緊密、和諧的溝通體系。

營(yíng)銷升級(jí)，錨定未來(lái)

新一代魁盛號(hào)的上市，不只是一款產(chǎn)品的簡(jiǎn)單迭代，更意味著魁盛號(hào)整體營(yíng)銷策略的全面升級(jí)和排兵布陣。

一方面，通過(guò)產(chǎn)品酒體、包裝等方面的升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的形象與地位，同時(shí)，也再度拉升渠道對(duì)品牌的信心。另一方面，魁盛號(hào)于今年年初同步開(kāi)通了官方公眾號(hào)和官方視頻號(hào)，其目的不僅是增加一兩個(gè)企業(yè)的資訊、信息發(fā)布窗口，更重要的是通過(guò)數(shù)字化賦能的方式建立一個(gè)與消費(fèi)市場(chǎng)更直接有效的溝通、互動(dòng)渠道，其最終的目的是讓更多的人能夠感知魁盛號(hào)、了解魁盛號(hào)、愛(ài)上魁盛號(hào)。

從某種意義上講，此次牛欄山·魁盛號(hào)經(jīng)典款在酒體、包裝、溯源等方面的迭代升級(jí)，是魁盛號(hào)營(yíng)銷策略全面升級(jí)的第一個(gè)信號(hào)。而在新周期中，魁盛號(hào)還會(huì)有更多的舉措和行動(dòng)，向消費(fèi)市場(chǎng)證明，其作為“高端清香領(lǐng)軍品牌之一”及新時(shí)代“北京品位”引領(lǐng)者的地位和分量。

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