前有當(dāng)家演員直播間帶貨實現(xiàn)“大賣”，后有臺慶電視劇《新聞女王》成為熱播爆款，TVB母公司香港電視廣播有限公司（以下簡稱“TVB”）新一輪的業(yè)績備受外界關(guān)注。3月27日，TVB披露2023年年度業(yè)績，2023年TVB取得收入33.23億港元，同比減少7.33%；公司股東應(yīng)占虧損7.63億港元，同比減少5.5%。

從營收結(jié)構(gòu)來看，TVB擁有電視廣播、OTT串流、電子商貿(mào)、中國內(nèi)地業(yè)務(wù)及國際業(yè)務(wù)這五項業(yè)務(wù)。

作為全球最大的華語商業(yè)節(jié)目制作商之一，TVB的電視頻道收視率合計達到79%。作為TVB 56周年臺慶劇上線的《新聞女王》以跨平臺總收視平均26.9點成為2023年收視冠軍，另據(jù)燈塔專業(yè)版，《新聞女王》的全網(wǎng)正片播放量超9.6億。

在商業(yè)化的新嘗試方面，2023年3月，TVB宣布加入淘寶，開啟直播帶貨，隨后首場直播吸引到超485萬觀眾，GMV達2350萬元。此后，TVB的當(dāng)家藝人們輪番上陣，陳敏之、陳自瑤、馬國明、高海寧陸續(xù)走進直播間。年報顯示，相關(guān)業(yè)務(wù)于年內(nèi)的商品交易總值超5.70億元。

但高話題度的直播帶貨與高口碑的《新聞女王》加持下，TVB還是走到了虧損的第6年。從具體的財報數(shù)據(jù)來看，2013年，TVB曾實現(xiàn)17.38億港元的凈利潤，但此后，TVB的營收、凈利潤逐年下滑，2018—2022年連續(xù)虧損，這五年間累計虧損額超22億港元。

對于收入下降的原因，TVB方面稱，受到本地零售市場疲弱及消費者習(xí)慣轉(zhuǎn)變所影響，電子商貿(mào)分部收入下跌。從具體數(shù)額來看，電視廣播、OTT串流及中國內(nèi)地業(yè)務(wù)等主要分部的收入分別增長1.03億港元、700萬港元、3100萬港元，合計增長6%，電子商貿(mào)分部收入則顯著下跌3.77億港元。

業(yè)績承壓之下，TVB財報連年出現(xiàn)關(guān)于“降本增效”的描述。

最新年報中，TVB方面表示，實施各項措施縮減營運成本，總務(wù)及行政開支減少1.25億港元，截至年底雇員人數(shù)為3496名，較2022年減少13%。此外，2023年11月《新聞女王》熱播之際，TVB曾發(fā)布公告，宣布將重組電視廣播及電子商貿(mào)業(yè)務(wù)，預(yù)備將旗下兩個電視頻道合并為“TVB+”，將原本的兩家電子商貿(mào)平臺合并為一家。

對于未來發(fā)展規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系TVB方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。據(jù)年報，TVB方面認(rèn)為市場環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)，將繼續(xù)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，嚴(yán)格控制節(jié)目預(yù)算，并迅速終止或改組未能達到預(yù)期收視率或影響力的節(jié)目，預(yù)期2024年全年將實現(xiàn)正EBITDA。與此同時，中國內(nèi)地仍為TVB的一大增長動力，未來將合作制作電視劇《新聞女王2》，還將逐步增加旗下藝人入駐淘寶和抖音直播。

投資分析師高嘉指出，直播帶貨業(yè)務(wù)的加入并不能從根本上解決TVB的經(jīng)營問題，仍需要將重心放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和輸出上，以應(yīng)對市場變化和觀眾需求的變化。此外，如何讓內(nèi)容變現(xiàn)的鏈路走得更好更長遠，也是TVB需要深入思考的問題。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛