3月19日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）發(fā)布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入增長強(qiáng)勁，在線音樂訂閱收入為34.2億元，同比增長45.3%，整體繼續(xù)保持穩(wěn)健高質(zhì)量增長，核心業(yè)績指標(biāo)超出市場預(yù)期。在用戶數(shù)據(jù)層面，在線音樂付費用戶數(shù)量同比增長20.6%達(dá)到1.067億。

2023年，騰訊音樂戰(zhàn)略聚焦，在線音樂業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加健康也更具韌性。高質(zhì)量發(fā)展的趨勢背后，是內(nèi)容生態(tài)、平臺建設(shè)、AIGC賦能疊加產(chǎn)生的強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，融合以提效，創(chuàng)新以提速，TME的長期投入不僅實現(xiàn)了自身業(yè)績增長，更與行業(yè)一起邁入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善，扎根行業(yè)價值深處

對于數(shù)字音樂行業(yè)來說，讓用戶感受、聆聽到更多優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，用戶才能得到更好的音樂消費體驗，從而進(jìn)一步帶動線上音樂的消費和付費用戶的增長。本季度，騰訊音樂不斷加強(qiáng)內(nèi)容覆蓋優(yōu)勢和吸引力、制作共創(chuàng)差異化內(nèi)容、深挖內(nèi)容多元價值，內(nèi)容生態(tài)越發(fā)繁榮，其對于內(nèi)容戰(zhàn)略的深化，為自身和行業(yè)長期價值的釋放構(gòu)建了堅實的基礎(chǔ)。 

TME始終致力于為用戶提供最全面、廣泛的音樂內(nèi)容。一方面，持續(xù)深化同知名唱片公司、知名藝人的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)影響力與內(nèi)容吸引力。截至2023年底，TME曲庫擁有超過2億首音樂和音頻曲目。而本季度，TME除了與環(huán)球音樂集團(tuán)成功續(xù)簽多年合作協(xié)議，為付費用戶帶來頂級曲庫和更高音質(zhì)的多種權(quán)益之外，在流行、搖滾、國風(fēng)等細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕，也為更多年輕消費群體帶來更多樣的選擇。 

內(nèi)容制作與共創(chuàng)方面，TME實力不斷增強(qiáng)，持續(xù)強(qiáng)化差異化內(nèi)容供給。2023年，在TME的多樣化扶持能力的支持下，TME音樂人開放平臺高效引入中長尾差異化內(nèi)容，超過48萬名獨立音樂人在平臺發(fā)布超300萬首各類風(fēng)格歌曲。此外，TME共有包括《枕著光的她》《上春山》《不如見一面》《龍》等10首歌曲登上2024年中央電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。本季度，在TME的助力下，戰(zhàn)略合作藝人袁婭維發(fā)布全新專輯《在與生俱來的不平衡里》，戰(zhàn)略合作藝人音樂唱作人劉戀推出高質(zhì)量爵士曲風(fēng)EP《別說話 只接吻》，TME始終致力于通過優(yōu)秀的企劃和精準(zhǔn)的宣推，進(jìn)一步推動藝人職業(yè)生涯發(fā)展。

此外，TME不斷發(fā)掘音樂內(nèi)容生命力，深挖內(nèi)容的多元價值，為產(chǎn)業(yè)拓展增長空間。隨著2023年音樂類演出活動的復(fù)蘇火爆，TME抓住機(jī)遇，在演出業(yè)務(wù)上構(gòu)建多產(chǎn)品、多形態(tài)的布局，舉辦各類線下音樂節(jié)和巡演活動等。第四季度，TME助力海外頂級DJ音樂人Alan Walker在國內(nèi)開展六城巡演，通過粉絲經(jīng)濟(jì)、票務(wù)銷售、演出經(jīng)紀(jì)的綜合服務(wù)，為音樂人打造定制音樂現(xiàn)場，也為觀眾帶來非同凡響的互動體驗。

TME通過持續(xù)拓展內(nèi)容、不斷挖掘優(yōu)質(zhì)音樂作品和音樂人、優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作、制作、推廣等方面，服務(wù)于付費用戶、歌迷和社會大眾，從而不斷拓寬音樂價值的長期增長空間。 

技術(shù)創(chuàng)新+AI賦能，挖掘音樂市場增長潛力

經(jīng)過近十年的飛速發(fā)展，數(shù)字音樂已經(jīng)走到了如今的生態(tài)化發(fā)展新階段，多場景、多邊界、精細(xì)化、分眾化等產(chǎn)業(yè)融合拓寬中國音樂產(chǎn)業(yè)的新邊界，整個市場的體量和潛力不容小覷。

內(nèi)容是用戶付費的基礎(chǔ)，體驗則是決定用戶能否持續(xù)付費的破題關(guān)鍵?；诖?，TME基于對用戶和內(nèi)容的深刻理解，通過平臺創(chuàng)新、布局AIGC技術(shù)賦能業(yè)務(wù)，上線諸多新功能，以“黑科技”持續(xù)創(chuàng)新音視頻娛樂體驗。其中，豐富權(quán)益和多端體驗，以增強(qiáng)平臺價值、AIGC賦能業(yè)務(wù)，以增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，是TME破題的手段。 

拓展用戶特權(quán)方面，TME擁有行業(yè)領(lǐng)先的高品質(zhì)音質(zhì)和豐富的音效，以及更加契合用戶音樂喜好的個性化皮膚、播放器和音樂互動玩法等有效提升用戶轉(zhuǎn)化留存。目前，TME積累了中國最大的杜比全景聲音樂庫，為用戶提供更身臨其境的聆聽體驗，杜比全景聲音樂服務(wù)成功登陸手機(jī)、車載和PC平臺，實現(xiàn)不同應(yīng)用場景下的全方位覆蓋。第四季度，騰訊音樂配合周杰倫《圣誕星》單曲，推出猜歌、AI音色魔法師等互動玩法，還通過專屬超級首映集合400萬+預(yù)約觀眾共賞MV首發(fā)，帶來了良好的用戶活躍和播放表現(xiàn)。

升級多端體驗方面，APP端新增功能，車載端升級體驗。2023年12月，TME旗下QQ音樂進(jìn)行了年底大版本升級，通過更簡潔的UI交互、虛擬唱片架等新增功能，提升用戶參與度的同時廣受用戶好評。在車載端，TME從用戶交互、內(nèi)容、聽感等方面持續(xù)升級座艙音樂娛樂體驗。例如酷狗的蝰蛇全景聲曲庫全面首登車載端，給用戶帶來更高品質(zhì)的聽歌體驗。

此外，TME更是積極擁抱AI熱潮，通過AIGC賦能業(yè)務(wù)提升效率，豐富產(chǎn)品玩法和功能，讓內(nèi)容發(fā)現(xiàn)及使用更加智能化、個性化。TME將大語言模型（LLM）融合聽歌場景，升級虛擬DJ功能，幫助用戶更快發(fā)現(xiàn)喜愛的歌曲；全民K歌推出“AI歌聲”功能，各類語種和風(fēng)格都能輕松演繹，“戲腔唱金曲”更是帶來全新翻唱體驗。同時，騰訊音樂啟明星上線AI作曲助手，通過錄入原創(chuàng)的文字描述或旋律片段，輔助創(chuàng)作者進(jìn)行音樂創(chuàng)作。 

在平臺側(cè)，TME不斷升級產(chǎn)品功能，為用戶提供了更加個性化的音樂娛樂服務(wù)，激發(fā)平臺內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新，增強(qiáng)用戶粘性，提高用戶活躍度與付費度，技術(shù)的進(jìn)步顯然也在不斷推動音樂產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。 

在音樂消費這條又緩又長的雪道上，騰訊音樂跑了十余年，以持續(xù)堅定的投入積蓄強(qiáng)大動能，終將觸發(fā)自身與產(chǎn)業(yè)增長的“飛輪效應(yīng)”。產(chǎn)業(yè)培育從無到有、從少到多并不容易，但內(nèi)容、平臺、技術(shù)復(fù)合的產(chǎn)業(yè)鏈雛形一旦形成，產(chǎn)業(yè)“飛輪”就會轉(zhuǎn)得越來越快，并將深度變革音樂產(chǎn)業(yè)的方向。騰訊音樂財報所展示的，是長期投入的耐心，更是引領(lǐng)音樂行業(yè)不斷創(chuàng)造長期價值的信心，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與背后的中國在線音樂市場，仍然有巨大的增長空間。