不剝離，就禁用。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月13日，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院以352票支持，65票反對(duì)的結(jié)果通過(guò)了關(guān)于要求字節(jié)跳動(dòng)將TikTok剝離的法案，并將該法案送交美國(guó)參議院，等待下一次投票。如果參議院也通過(guò)，最后將由美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署成為正式法律。在此之前拜登曾表示，一旦法案送達(dá)他的辦公桌，他就會(huì)簽署通過(guò)。因此，目前參議院的決定最為關(guān)鍵。

為了參議院“不通過(guò)”的可能，在去年舌戰(zhàn)美國(guó)議員5小時(shí)后，TikTok CEO周受資將再赴國(guó)會(huì)山大力游說(shuō)。而無(wú)數(shù)使用TikTok的小企業(yè)主、教育工作者、平臺(tái)創(chuàng)作者認(rèn)為，TikTok已在美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和公共生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

165天倒計(jì)時(shí)

5天前，由美國(guó)眾議院下屬能源與商務(wù)委員會(huì)提出并全票通過(guò)的法案，要求字節(jié)跳動(dòng)公司在法案生效后的165天之內(nèi)，剝離對(duì)旗下短視頻應(yīng)用程序TikTok的控制權(quán)，否則TikTok將被禁止進(jìn)入美國(guó)的手機(jī)應(yīng)用商店和網(wǎng)絡(luò)托管平臺(tái)。

這次來(lái)勢(shì)洶洶的攻勢(shì)，全名為《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法》，該法案內(nèi)涵蓋任何擁有超過(guò)100萬(wàn)年度活躍用戶、且“受外國(guó)對(duì)手實(shí)體”控制的應(yīng)用程序。同時(shí)該法案將賦予美國(guó)總統(tǒng)新的權(quán)力，指定可能構(gòu)成國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)用程序被禁令限制，除非所有權(quán)被剝離。

這也就意味著除了TikTok，微信海外版、Temu、Shein都屬于這個(gè)法案的管轄范疇。該法案其中也進(jìn)一步明確了很多之前模糊的細(xì)節(jié)：例如哪些公司將被視為數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)商，以及哪些數(shù)據(jù)被認(rèn)為是“敏感數(shù)據(jù)”。

但眾議院“中國(guó)問(wèn)題特別委員會(huì)”共和黨主席邁克·加拉格爾的聲明可能更為簡(jiǎn)單直觀：“美國(guó)的頭號(hào)對(duì)手不應(yīng)該控制美國(guó)一個(gè)占主導(dǎo)地位的媒體平臺(tái)。”“國(guó)會(huì)又開始搞事情了，TikTok就是他們緊咬不放的那根骨頭。”一位博主直言。

在回應(yīng)針對(duì)TikTok的相關(guān)法案時(shí)，中國(guó)外交部發(fā)言人汪文斌3月14日表示，美國(guó)眾議院通過(guò)的法案，讓美國(guó)站在了公平競(jìng)爭(zhēng)原則和國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的對(duì)立面，如果所謂“國(guó)家安全”的理由可以用來(lái)任意打壓別國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)，那叫毫無(wú)公平正義可言，看到別人的好東西就要想方設(shè)法據(jù)為己有，這完全是強(qiáng)盜邏輯。汪文斌指出，美方對(duì)TikTok事件的處理，將讓世界更加清楚地看到，美國(guó)所謂的規(guī)則秩序究竟是有利于世界，還是只服務(wù)于美國(guó)自身。

1000個(gè)電話

TikTok沒有選擇坐以待斃。此前，TikTok就曾多次表示，該平臺(tái)沒有、也不會(huì)泄露美國(guó)用戶的數(shù)據(jù)。3月7日，在新法案進(jìn)行眾議院能源和商務(wù)委員投票的幾個(gè)小時(shí)前，TikTok給用戶發(fā)出一則彈窗通知，試圖告訴美國(guó)用戶事件的嚴(yán)重性。通知下方設(shè)置了“撥打”按鈕，提示用戶致電所在選區(qū)的國(guó)會(huì)議員，“讓國(guó)會(huì)知道TikTok對(duì)你意味著什么，并告訴他們投反對(duì)票”。

多名國(guó)會(huì)工作人員對(duì)媒體透露稱，眾議院辦公室接到了大量電話。一名工作人員稱，他們的辦公室接到了超過(guò)1000個(gè)專門涉及TikTok法案的電話，其中一些人不解為什么TikTok會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)。

全屏廣告事件發(fā)生后，即使是基于“電子鴉片”這樣的觀點(diǎn)，在社交媒體上為徹底封殺叫好的人不少，但沉默的大多數(shù)仍然是所有人難以忽略的事實(shí) —— TikTok至今為止仍然是最受美國(guó)年輕人歡迎的社交平臺(tái)之一。

眾議院法案通過(guò)后，TikTok也通過(guò)社交平臺(tái)回應(yīng)：“（投票）過(guò)程是秘密的，法案被強(qiáng)行通過(guò)的原因只有一個(gè)：這是一項(xiàng)禁令。我們希望參議院能考慮事實(shí)，聽取選民的意見，并意識(shí)到這對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)、700萬(wàn)美國(guó)小企業(yè)和1.7億使用我們服務(wù)的美國(guó)人的影響。”

為此，TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者在國(guó)會(huì)大廈外舉行抗議。“我無(wú)法通過(guò)其他平臺(tái)復(fù)制我在TikTok上的成功。”美國(guó)蒙大拿州的藝術(shù)家兼TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者迪洛克說(shuō)。

這一次，就連前總統(tǒng)特朗普也公開反對(duì)封殺TikTok，稱這樣只會(huì)便宜“人民的敵人”Facebook及其創(chuàng)始人扎克伯格，讓他們有機(jī)會(huì)做大。但美國(guó)“追殺”TikTok正是從特朗普開始。2020年，時(shí)任總統(tǒng)特朗普便試圖通過(guò)行政命令封殺TikTok，而后又下令TikTok從字節(jié)跳動(dòng)剝離。

當(dāng)時(shí)沒有成功，就在于TikTok通過(guò)司法起訴的方式，成功讓聯(lián)邦法院攔截了行政命令。如今事態(tài)升級(jí)，壓力直接來(lái)自于美國(guó)國(guó)會(huì)，美國(guó)聯(lián)邦法院會(huì)再救一次TikTok嗎？IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，四年前的情況和現(xiàn)在有所不同，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)法案的方式對(duì)TikTok進(jìn)行剝離，壓力更大且更具法律約束力。雖然不能排除聯(lián)邦法院再次介入的可能性，但由于法案的通過(guò)將成為正式法律，可能會(huì)增加法院介入的難度。因此，TikTok可能面臨更大的挑戰(zhàn)。

242億美元GDP

與四年前更加不同的是，更多TikTok Shop商家站了出來(lái)。2023年9月開始，TikTok Shop美區(qū)“爆發(fā)”。FastMoss數(shù)據(jù)顯示，去年“黑色星期五”大促期間，美國(guó)TikTok Shop單日GMV超3300萬(wàn)美元。

在洛杉磯經(jīng)營(yíng)綠植店的赫斯特表示，TikTok幫助他提升了小店低迷的銷售業(yè)績(jī)，倘若在美國(guó)封殺TikTok，將導(dǎo)致很多小企業(yè)倒閉，“包括我自己的小店”。

牛津經(jīng)濟(jì)研究院13日發(fā)布報(bào)告說(shuō)，TikTok去年為美國(guó)小企業(yè)主帶來(lái)了147億美元收入，為美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)了242億美元，支持了至少22.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。數(shù)據(jù)顯示，每天登錄TikTok的美國(guó)人中，約73%反對(duì)封殺TikTok。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，如果此次法案通過(guò)導(dǎo)致TikTok被剝離字節(jié)跳動(dòng)，影響將是深遠(yuǎn)的。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)面臨平臺(tái)使用習(xí)慣的改變，需要重新適應(yīng)新的操作界面和功能。同時(shí)，數(shù)據(jù)遷移和隱私保護(hù)問(wèn)題也可能引發(fā)關(guān)注。對(duì)于電商店主而言，TikTok作為一個(gè)重要的營(yíng)銷和推廣平臺(tái)，其剝離可能導(dǎo)致他們需要重新評(píng)估營(yíng)銷策略，尋找新的流量來(lái)源。此外，剝離還可能影響TikTok的商業(yè)合作和廣告模式，進(jìn)一步影響電商店主的業(yè)務(wù)。

柏文喜也表示，如果法案通過(guò)，TikTok被剝離，可能會(huì)導(dǎo)致TikTok在美國(guó)市場(chǎng)上的運(yùn)營(yíng)受到限制甚至禁止，對(duì)用戶和電商店主都會(huì)造成影響。用戶可能無(wú)法繼續(xù)使用TikTok進(jìn)行創(chuàng)作和分享，電商店主可能無(wú)法通過(guò)TikTok進(jìn)行推廣和銷售。

許多賣家已經(jīng)練就了淡定的心態(tài)。從事跨境外貿(mào)的Jenny對(duì)北京商報(bào)記者表示，已經(jīng)習(xí)慣了美國(guó)時(shí)不時(shí)想“封禁”TikTok的新聞，并不過(guò)于擔(dān)心。但從去年至今，TikTok Shop美區(qū)小店開放緩慢，準(zhǔn)入門檻高，足以看出TikTok對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的謹(jǐn)慎態(tài)度。

TikTok Shop美區(qū)小店自2023年5月開始測(cè)試，初期只允許美國(guó)本土店模式，也即具備美國(guó)公司、美國(guó)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、美國(guó)法人（中國(guó)籍股東不超過(guò)25%）等本地資質(zhì)，且擁有美國(guó)海外倉(cāng)、能從本地發(fā)貨，才能開通店鋪。“原來(lái)還可以買有資質(zhì)認(rèn)證的店鋪，但現(xiàn)在審核也越來(lái)越嚴(yán)格了。”Jenny說(shuō)道。

50%可能的空間

為TikTok爭(zhēng)取生存空間，一直是這家公司過(guò)去幾年的主旋律，尤其是去年周受資在美國(guó)國(guó)會(huì)作證，成為全球矚目的焦點(diǎn)。這一次，周受資似乎也將精力集中于說(shuō)服參議院議員之上，據(jù)稱他本人已經(jīng)在國(guó)會(huì)山進(jìn)行游說(shuō)。

目前美國(guó)兩黨參議員對(duì)封殺TikTok的態(tài)度，似乎沒有眾議員那么鮮明和一致。美國(guó)有一些觀察人士認(rèn)為，這份法案可能會(huì)在美國(guó)參議院遭遇一定阻力。具體來(lái)看，相較于眾議院的熱情，參議院議員們對(duì)該法案表現(xiàn)將更為冷淡，且更加擔(dān)心此后可能遭遇的法律障礙。據(jù)稱，參議院目前發(fā)出的信號(hào)是，如果可能的話，他們將慢慢審議該法案。

有分析表示，最主要的一個(gè)障礙是，該法案在很大程度上不受TikTok用戶歡迎，其中許多人恰好也是年輕選民，他們可能在2024年美國(guó)大選中擁有重大影響力，參議員們對(duì)此非常清楚。

白宮新聞秘書皮埃爾表示，希望參議院迅速采取行動(dòng)。但是，參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖舒默拒絕承諾將TikTok法案提交至參議院以供表決，他表示：“眾議院收到該法案后，參議院將對(duì)其進(jìn)行審查。”

一些參議院民主黨人已經(jīng)公開反對(duì)該法案，理由是該法案涉及言論自由問(wèn)題，并建議采取措施解決針對(duì)外國(guó)在社交平臺(tái)上影響力的擔(dān)憂，而不是專門針對(duì)TikTok。 “我們確實(shí)需要對(duì)社交平臺(tái)進(jìn)行限制，但我們需要全面實(shí)施這些限制。” 參議員伊麗莎白·沃倫說(shuō)道。

共和黨參議員Kevin Cramer指出，他可能會(huì)投票支持這一法案，但預(yù)計(jì)參議院不會(huì)快速通過(guò)該立法，因?yàn)閰⒆h院本身就被設(shè)計(jì)為一個(gè)不做快速?zèng)Q定的機(jī)構(gòu)，所以他預(yù)計(jì)需要幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)處理這個(gè)法案。

另一個(gè)共和黨參議員Rand Paul則認(rèn)為國(guó)會(huì)圍繞TikTok的討論有些歇斯底里，且該法案與美國(guó)的第一修正案，即捍衛(wèi)言論、新聞、宗教自由的精神并不一致。這些意見表明一些參議員不得不花費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)聽取辯論。

北京商報(bào)記者 趙天舒