截至3月11日，2024年中國電影票房（不含預(yù)售）已達(dá)150.5億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)3.32億。從年初的賀歲檔，到8天假期中的春節(jié)檔，電影市場持續(xù)回暖，共16部影片總票房突破億元大關(guān)，31部影片突破千萬。電影市場熱度高漲的背景下，中國電影、上海電影、光線傳媒、萬達(dá)電影等老牌影企在保持其穩(wěn)定投資態(tài)勢的同時，淘票票、貓眼等票務(wù)平臺也在電影投資市場占據(jù)了一席之地，而韓寒的亭東影業(yè)、賈玲的大碗娛樂等以導(dǎo)演為核心的電影公司也開始顯露鋒芒。資本變局之下，電影市場的“熱辣滾燙”還在持續(xù)。

從“主投主控”到“多家抱團(tuán)”

截至3月11日20時，據(jù)燈塔專業(yè)版，2024年中國電影票房（不含預(yù)售）已達(dá)150.5億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)3.32億。其中，電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《年會不能停！》分列年度電影票房榜前五位，總票房均突破10億元。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，2024年票房破億元影片達(dá)16部，其中9部影片關(guān)聯(lián)公司達(dá)20家以上，影片《一閃一閃亮星星》關(guān)聯(lián)公司更是達(dá)到了51家。

而對比此前公開數(shù)據(jù)，2022年單部國產(chǎn)片的出品方與聯(lián)合出品方平均數(shù)量為4.5家。

制片人李晟分析道，對于強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的影視行業(yè)而言，主投主控的方式更能凸顯電影公司對觀眾喜好的洞察力以及在內(nèi)容創(chuàng)作上的決策力。一旦成功“捕捉”到熱門爆款，不僅意味著項目本身將獲得豐厚的收益，同時也能在資本市場贏得可觀的回報。

而電影投資向頭部影片集中，凸顯了電影市場在資本配置方面的優(yōu)化能力。

李晟進(jìn)一步談到，頭部電影項目因其良好的資本回報預(yù)期，能夠吸引眾多投資者的青睞。然而，這也折射出電影市場仍存在不確定性，電影投資的風(fēng)險較大，使得企業(yè)在投資時更傾向于采取聯(lián)合策略，集中投資于少數(shù)具有市場競爭力的頭部項目，以共同分擔(dān)風(fēng)險并尋求更穩(wěn)定的回報。

老牌資本精準(zhǔn)布局 提振業(yè)績

2024年，老牌影企依舊保持其韌性，身影頻頻出現(xiàn)在熱門影片的關(guān)聯(lián)公司名單中。僅以目前的2024年總票房榜首《熱辣滾燙》為例，31家參投公司中，中國電影為出品、發(fā)行方，橫店影業(yè)、上海電影、保利影業(yè)參與聯(lián)合出品。

而縱觀2024年總票房TOP10的影片的幕后資本，老牌影企均未缺席，中國電影、萬達(dá)電影、光線傳媒、博納影業(yè)、上海電影、幸福藍(lán)海、保利影業(yè)、橫店影視等均參與到了熱門影片的出品或發(fā)行之中。

在影院負(fù)責(zé)人曾盼看來，高品質(zhì)影片將為影院創(chuàng)造良好的票房基礎(chǔ)，同時，伴隨影片口碑通過社交媒體等平臺的發(fā)酵，將進(jìn)一步推動票房的增長。在此方面，老牌資本憑借多年在電影市場積累的經(jīng)驗，也保證了在投資時的“穩(wěn)定輸出”。

除傳統(tǒng)影企外，具備互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)逐漸成為電影市場另一股不容忽視的力量。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，2024年電影票房榜TOP10影片中，阿里影業(yè)及淘票票參與了6部，微博參與了6部，貓眼參與了5部，騰訊、愛奇藝等也均參與其中。

投資分析師高嘉談到，新的資方入局為電影行業(yè)引入了互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)據(jù)分析、用戶洞察和渠道拓展等方面優(yōu)勢明顯，這使得他們能夠更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定有效的市場推廣策略，并通過多元化的渠道觸達(dá)更廣泛的觀眾群體。

新勢力憑“爆款”初露鋒芒

縱觀今年春節(jié)檔前三甲，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》的亮眼表現(xiàn)，在印證“新勢力”導(dǎo)演實力的同時，也讓其背后的公司及資本加持浮出水面。

導(dǎo)演賈玲的《熱辣滾燙》共8家企業(yè)擔(dān)任出品方，其中3家與賈玲直接或間接關(guān)聯(lián)。據(jù)天眼查，出品方之一的北京大碗娛樂文化傳媒有限公司由賈玲等人出資成立，賈玲為實際控制人，而三亞市文藝小紅文化傳媒有限公司為大碗娛樂的第二大股東，持股比例20%，北京騎小馬文化傳媒有限公司創(chuàng)始人馬筱祺則是賈玲多年好友。

《飛馳人生2》背后的資本版圖與導(dǎo)演韓寒深度綁定，該片最大出品方為韓寒所創(chuàng)立的影視公司上海亭東影業(yè)有限公司。

此外，《年會不能停！》的聯(lián)合出品方包含了該片演員大鵬擔(dān)任法人的上海他城影業(yè)有限公司，導(dǎo)演寧浩、演員徐崢等人聯(lián)合創(chuàng)辦的歡喜傳媒集團(tuán)有限公司，由寧浩執(zhí)導(dǎo)的《紅毯先生》，總票房達(dá)8402萬元。

“新勢力導(dǎo)演憑借其在觀眾中積累起的辨識度，為其執(zhí)導(dǎo)作品增加了一個流量入口。”導(dǎo)演趙霞進(jìn)一步談到，影視公司與新勢力導(dǎo)演的深度綁定，意味著導(dǎo)演掌控了電影的創(chuàng)作權(quán)的同時，還將擁有影片的出品和收益權(quán)，這種垂直整合的模式有助于減少中間環(huán)節(jié)，提高資金使用效率，同時也有助于導(dǎo)演更好地掌控電影的制作和營銷節(jié)奏,確保市場效果。

經(jīng)歷了元旦檔、春節(jié)檔雙雙刷新同檔期票房紀(jì)錄的中國電影市場，持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至目前，2024年定檔待映影片達(dá)54部，其中既包含了楊冪等主演的《沒有一頓火鍋解決不了的事》、惠英紅等主演的《燦爛的她》等高關(guān)注新片，也有熱門IP“豬豬俠”“功夫熊貓”“冰雪女王”等熱門影視IP的新作登場。

北京商報記者 盧揚(yáng) 韓昕媛