東方甄選之后，新東方的又一個支柱正式亮相。2月29日，“新東方文旅”品牌正式發(fā)布。在文旅品牌發(fā)布之前，新東方研學(xué)業(yè)務(wù)已有多年歷史。新東方最新披露的數(shù)據(jù)顯示，自成立至今，新東方文旅已在全國范圍內(nèi)成立超50家文旅公司。下一步，新東方將在產(chǎn)品線路、營銷策略等維度上再進(jìn)行創(chuàng)新，將文旅作為教育、生活之外的新東方第三大板塊。

成立超50家文旅公司

“過去四個月的時間里，我們在全國20多個省成立了新東方文旅的省一級文旅公司和30個左右的城市級文旅公司。”新東方文旅集團(tuán)董事長助理兼副總裁劉婷表示。

在劉婷看來，對新東方來講，新東方文旅不是一個新的品牌，此次發(fā)布更準(zhǔn)確地說是新東方文旅的一次品牌升級。北京商報(bào)記者了解到，新東方文旅集團(tuán)成立于2023年10月。在此之前，新東方青少年板塊的國際游學(xué)、研學(xué)和基地教育等業(yè)務(wù)都已運(yùn)營多年。“國際游學(xué)可看作文旅品牌的一個前身。”劉婷說道。

實(shí)際上，從新東方內(nèi)部業(yè)務(wù)來看，文旅和研學(xué)之間一直有著密不可分的關(guān)系。據(jù)劉婷透露，2019年，新東方的國際游學(xué)和研學(xué)業(yè)務(wù)就已實(shí)現(xiàn)7億元左右的業(yè)務(wù)規(guī)模。2021年，新東方國際游學(xué)關(guān)聯(lián)公司在全國范圍內(nèi)的50個城市成立了分公司，研發(fā)與推廣研學(xué)和營地業(yè)務(wù)。

2023年，新東方文旅集團(tuán)成立，國際游學(xué)、國內(nèi)研學(xué)和營地教育的業(yè)務(wù)均被并入文旅集團(tuán)發(fā)展。新東方文旅集團(tuán)總裁楊志輝表示，當(dāng)前，新東方文旅已在全國23個省提供了超過百余條文旅線路。劉婷還指出，未來新東方文旅還將在文創(chuàng)IP、酒店集團(tuán)、景區(qū)合作、鄉(xiāng)村振興、康養(yǎng)旅居等領(lǐng)域進(jìn)行布局和投資開發(fā)。

市場復(fù)蘇下年收入3.3億元

北京商報(bào)記者注意到，與傳統(tǒng)導(dǎo)游不同，新東方的文旅產(chǎn)品及研學(xué)路線主要由講師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)帶隊(duì)。目前的人員構(gòu)成既包含新招募的博物館講解員等，也包括原有的新東方講師。在此之前，新東方曾因“歸巢計(jì)劃”登上熱搜，該計(jì)劃招募崗位涵蓋了文旅主播、文旅直播運(yùn)營、文旅顧問等。

“對文旅行業(yè)來講，新東方文旅是具備一定規(guī)模且擁有高知名度的新入局者，會促使行業(yè)繁榮，也會帶來更加激烈的競爭。”素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受北京商報(bào)記者采訪時表示，新東方由教培起家，擁有連鎖服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。轉(zhuǎn)型文旅不僅可以發(fā)揮其原有的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也能將全國各地的本地化團(tuán)隊(duì)和旅游資源整合至新東方文旅的業(yè)務(wù)中，進(jìn)行全國統(tǒng)一的資源調(diào)度。

在全國范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)正是新東方文旅在之后的野心，劉婷表示，未來，新東方文旅將在各個省份開展研學(xué)及旅游產(chǎn)品的研發(fā)和執(zhí)行。而據(jù)新東方文旅披露的最新數(shù)據(jù)，隨著2023年旅游研學(xué)市場的復(fù)蘇，新東方文旅實(shí)現(xiàn)了年收入3.3億元的規(guī)模。

從研學(xué)領(lǐng)域的整體市場情況來看，近兩年是研學(xué)領(lǐng)域快速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，小紅書上有關(guān)研學(xué)游的筆記數(shù)超過73萬條，抖音有關(guān)話題的播放量超過10億次。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023年中國研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)行監(jiān)測報(bào)告》顯示，2022年，中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元，2023年市場規(guī)模有望達(dá)1469億元，同比增長61.6%。此外，艾媒咨詢還預(yù)測，預(yù)計(jì)到2026年，中國研學(xué)游行業(yè)的整體市場規(guī)模將達(dá)2422億元，市場發(fā)展空間廣闊。

研學(xué)發(fā)展迎文旅機(jī)遇

在“文旅+研學(xué)”聯(lián)動之下，如何提升研學(xué)業(yè)務(wù)也有了新的玩法。

以新東方文旅為例，劉婷表示，文旅與研學(xué)營地產(chǎn)品可以在渠道資源層面實(shí)現(xiàn)共享。具體來看，在線上資源方面，抖音、小紅書、公眾號等新媒體可以成為文旅和研學(xué)產(chǎn)品共同的宣發(fā)窗口，抖音直播間、微信視頻號等直播平臺作為線上銷售渠道，也有待挖掘的開發(fā)潛力。

線下資源方面，國內(nèi)文旅部門、海外旅游局、企業(yè)學(xué)校大客戶、線下銷售網(wǎng)點(diǎn)等都可以為文旅和研學(xué)營地產(chǎn)品提供渠道支持。在品牌發(fā)布當(dāng)天，新東方文旅還和5家文化旅游投資集團(tuán)、5項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和5個研學(xué)營地進(jìn)行了集中簽約。

有了新產(chǎn)品和新渠道，研學(xué)領(lǐng)域人才的培養(yǎng)也在加速。2019年，教育部增補(bǔ)設(shè)置“研學(xué)旅行管理與服務(wù)”的高職專業(yè)，從2020年啟動該專業(yè)招生。2022年，研學(xué)旅行指導(dǎo)師納入國家職業(yè)分類大典，成為一項(xiàng)新職業(yè)。2024年1月，教育部更新了高職本科專業(yè)學(xué)士學(xué)位授予學(xué)科門類對應(yīng)表，其中，“研學(xué)旅行策劃與管理”專業(yè)確認(rèn)被授予“管理學(xué)”學(xué)士學(xué)位。

對此，中國教育科學(xué)研究院勞動與社會實(shí)踐教育研究所所長王曉燕表示，從研學(xué)旅行管理與服務(wù)新專業(yè)的開設(shè)，到研學(xué)旅行指導(dǎo)師新職業(yè)的誕生，都反映了該領(lǐng)域人才短缺的現(xiàn)實(shí)困境及其需要創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。

“對研學(xué)行業(yè)來說，融合發(fā)展機(jī)制非常重要。”王曉燕指出，研學(xué)應(yīng)超越教材、課堂和學(xué)校，構(gòu)建跨越文旅、科技科普、傳統(tǒng)文化等多領(lǐng)域的格局，實(shí)現(xiàn)研學(xué)與多方面的融通。

北京商報(bào)記者 趙博宇