融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方藝術(shù)元素，為消費(fèi)者帶來沉浸式感官體驗(yàn)的演藝新空間，在多年的發(fā)展后，正逐漸由單純的演出場(chǎng)所，成長為文化與科技、藝術(shù)與創(chuàng)意的交匯點(diǎn)。

北京是全國文化中心、國際交往中心，增加高品質(zhì)文化供給，增進(jìn)人民文化福祉，是北京打造“演藝之都”的題中之義。北京各大演藝新空間持續(xù)豐富業(yè)態(tài)，將一系列新玩法、新潮流融入到一部部大戲、好戲的觀演過程中，將“流量”逐步轉(zhuǎn)化為“留量”，京城演藝新空間正展現(xiàn)出前所未有的多樣性和潛力，更為文化消費(fèi)領(lǐng)域注入了新的活力，滿足群眾對(duì)美好生活的文化期待，成為城市文化發(fā)展的重要引擎。

聚焦年輕觀眾需求

文化底蘊(yùn)厚重的首都北京，為演出行業(yè)提供了天然的生長土壤。“小而美”的演藝新空間蓬勃發(fā)展，正在成為激活文化消費(fèi)的新動(dòng)能。

“演員和觀眾的距離近到可以看到他們臉上的汗珠，在這種近距離內(nèi)也能夠感受到他們的真實(shí)情感，在現(xiàn)場(chǎng)氣氛的烘托下，好像自己也成為了劇情的一部分。這種互動(dòng)性和參與感是傳統(tǒng)劇場(chǎng)很難給到的。” “90后”觀眾李思雨第一次走進(jìn)演藝新空間是為了觀看全景沉浸尋兇劇《大真探趙趕鵝》，她告訴北京商報(bào)記者，在這里，觀眾席和舞臺(tái)的界限非常模糊，演員隨時(shí)都有可能走下舞臺(tái)互動(dòng)，而在演員的帶動(dòng)下，觀眾會(huì)快速“入戲”，參與到探案的緊張氛圍中。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，中國演出市場(chǎng)消費(fèi)主力為18至34歲的年輕人群，在消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)中，“00后”正逐漸成為演出市場(chǎng)里的一支主要力量。一批演藝企業(yè)出品的沉浸式演藝項(xiàng)目，成為年輕觀眾熱衷的演藝“打卡地”。

導(dǎo)演趙霞指出，演出產(chǎn)品更要貼近消費(fèi)主力軍的多元化生活方式和個(gè)性化情感訴求，演藝新空間消費(fèi)趨熱，也得益于其對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握。

吉祥大戲院相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出，吉祥大戲院作為傳統(tǒng)戲曲的演出殿堂，一直在探索將不同類型的演出匯聚一堂的策略。并嘗試以多種方式吸引更多觀眾走進(jìn)戲院，了解傳統(tǒng)戲曲文化，所推出的“吉祥藝術(shù)課堂”公益戲曲普及活動(dòng)，邀請(qǐng)戲曲名家為觀眾講解戲曲之美，打造沉浸式的戲曲空間，截至目前已有萬余名觀眾參與到活動(dòng)中來。同時(shí)，探索戲曲主題咖啡和戲曲文創(chuàng)衍生品，將戲曲作品融入現(xiàn)代生活方式，用全新的視角為年輕群體講述戲曲故事，營造戲曲環(huán)境和氛圍，突出戲院特色。

“讓每一位走進(jìn)正乙祠戲樓的觀眾都能感受到中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和時(shí)代價(jià)值。”正乙祠戲樓總經(jīng)理張鵬談道，如今，年輕觀眾也已成為正乙祠戲樓的主要觀演群體。不久前，正乙祠戲樓在春節(jié)期間推出了迎新春惠民活動(dòng)，在劇目觀演之外融入蓋章打卡、書法送福等互動(dòng)環(huán)節(jié)，力爭從多業(yè)態(tài)共同展現(xiàn)會(huì)館文化新活力。

打造“演出+”  構(gòu)建多業(yè)態(tài)綜合體

近年來，北京將全國文化中心建設(shè)擺在新時(shí)代首都發(fā)展的突出位置，演藝新空間則是文化消費(fèi)逐漸融入日常生活的生動(dòng)體現(xiàn)。

在百年戲院里看一場(chǎng)京劇，散場(chǎng)后來一杯戲曲主題咖啡；在熱鬧的商業(yè)區(qū)里逛上一天街，晚上去聽一場(chǎng)音樂會(huì)；在工業(yè)風(fēng)的文創(chuàng)園里拍照打卡，再去看一場(chǎng)緊張刺激的沉浸式戲劇……提供優(yōu)質(zhì)劇目的同時(shí)，演藝新空間亦巧妙結(jié)合其他業(yè)務(wù)形態(tài)，延長觀眾的駐留時(shí)間，從而更有效帶動(dòng)二次消費(fèi)，舞臺(tái)藝術(shù)與生活消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了深度的雙向融合。

張鵬談到，正乙祠戲樓積極探索與古今中外文化的交流與碰撞，探索以更靈活、更自然的方式傳播中國傳統(tǒng)文化，豐富演藝新空間的內(nèi)涵。在高品質(zhì)作品和高端觀演體驗(yàn)的定位與保護(hù)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合以昆曲為主的傳統(tǒng)文化元素，并配合場(chǎng)地條件，打造了全新的文化消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了戲樓的活化利用，也為觀眾提供了更加豐富多樣的文化體驗(yàn)。

既有匯集了沉浸演藝劇場(chǎng)、游戲戲劇主題空間、音樂戲劇酒吧的開心麻花沉浸演藝新空間·花花世界，又有集戲劇創(chuàng)作、劇場(chǎng)運(yùn)營、駐場(chǎng)演出、版權(quán)交易、展覽交易、藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)、主題餐飲、文藝書店為一體的跨界文化體驗(yàn)型藝術(shù)園區(qū)繁星戲劇村，也有不僅是沉浸式戲劇的演出場(chǎng)地，還定期舉辦劇本朗讀、戲劇工作坊、講座等公共藝術(shù)活動(dòng)的大麥新空間，傳統(tǒng)演出之外，推出咖啡品牌和文創(chuàng)體驗(yàn)產(chǎn)品、引進(jìn)電影放映設(shè)備等創(chuàng)新項(xiàng)目的吉祥大戲院……京城演藝新空間不僅延伸了演藝產(chǎn)業(yè)的鏈條，更催生了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步促進(jìn)了文化與旅游的有機(jī)結(jié)合，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

演出行業(yè)分析師黎新宇指出，當(dāng)代的文化消費(fèi)已不僅僅局限于產(chǎn)品或服務(wù)本身，更多的是追求一種情感共鳴和文化認(rèn)同。演藝新空間這種多元復(fù)合業(yè)態(tài)融合的場(chǎng)景空間，能夠提供精神文化食糧，還兼具社交屬性，為消費(fèi)者提供了全新的文化體驗(yàn)。不同的演藝新空間圍繞特定的空間主題，通過提供多維度的服務(wù)，構(gòu)建起一個(gè)完整、沉浸式的場(chǎng)景。

黎新宇進(jìn)一步談到，通過延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈、催生全新消費(fèi)場(chǎng)景、促進(jìn)文旅融合等方式，演藝新空間正推動(dòng)著演出行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，這種新型模式不僅豐富了市民的文化生活，也為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛