9部定檔新片蓄勢(shì)，預(yù)售突破2億元，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》誰又能笑到最后……走過元旦檔的火熱，春節(jié)檔呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)、新方向？左手穩(wěn)健運(yùn)行，右手高質(zhì)創(chuàng)新，2024年的電影市場(chǎng)又將如何“續(xù)航”？北京商報(bào)記者在春節(jié)檔倒計(jì)時(shí)之際獨(dú)家專訪，提前解析最長(zhǎng)春節(jié)檔。

三強(qiáng)領(lǐng)跑 競(jìng)爭(zhēng)白熱化

2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)以549.15億元年度票房、12.99億觀影總?cè)舜蔚暮贸煽?jī)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也為2024年市場(chǎng)的持續(xù)向好做足了鋪墊。

在陳晉看來，“2024年電影市場(chǎng)能否繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要”。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)檔新片預(yù)售（含點(diǎn)映）總票房已達(dá)到2.7億元，并有三部影片預(yù)售票房破6000萬元，形成三強(qiáng)齊頭并進(jìn)之勢(shì)。

與此同時(shí)，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》三部影片觀影總?cè)舜尉褋淼桨偃f人級(jí)別，開售場(chǎng)次方面，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》均已突破16萬場(chǎng)，而《第二十條》總場(chǎng)次則到達(dá)12.5萬場(chǎng)。

截至2月6日10時(shí)，在所有春節(jié)檔新片中，《飛馳人生2》現(xiàn)以6944萬元的預(yù)售票房居于首位，《熱辣滾燙》《第二十條》則分別以6898萬元和6191萬元的預(yù)售票房暫列榜單的第二和第三位。此外，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》三部影片的預(yù)售票房緊隨其后，也均已達(dá)到千萬元級(jí)別，其中《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》更是達(dá)到了3509萬元。

陳晉指出，以2024年春節(jié)檔預(yù)售開啟首日（即1月31日）為例，大年初一預(yù)售總票房達(dá)7218萬元，相較去年春節(jié)檔預(yù)售開啟第一天的5930萬元，提高了21.7%，表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，而對(duì)比2022年的春節(jié)檔，預(yù)售開啟兩天累計(jì)也才8443萬元。

陳晉進(jìn)一步介紹，《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》三部影片的票房旗鼓相當(dāng)形成了第一梯隊(duì)，這三部影片票房名次頻繁出現(xiàn)變動(dòng)，預(yù)售開啟首日便進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的“白熱化”。“值得一提的是，這三部影片的合計(jì)票房約占大盤的82%，前三名影片的票房集中度與2023年春節(jié)檔持平，不過競(jìng)爭(zhēng)激烈程度要高很多”。陳晉補(bǔ)充道。

“春節(jié)檔向來是一個(gè)充滿奇跡的檔期”。陳晉表示，“想看”用戶畫像中，家庭群體較為突出，《第二十條》首日預(yù)售中女性觀眾占比高達(dá)85.1%，大幅高于其他影片，而《我們一起搖太陽》《紅毯先生》相對(duì)偏男性觀眾?！缎艹鰶]·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三四線城市票房占比高達(dá)58.2%，下沉程度最明顯。影片之間的畫像有所差異，因此，目前暫列預(yù)售榜三甲位置之外的影片仍然有機(jī)會(huì)憑借口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲。

主打輕松歡笑 符合觀影訴求

歷年的春節(jié)檔都是全年最重要的檔期之一。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，跨越時(shí)間周期不足10天的春節(jié)檔，在近三年（2021至2023年）的總票房分別為78.42億元、60.39億元、67.65億元，均占據(jù)全年總票房的10%−20%。

值得注意的是，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024春節(jié)檔新片預(yù)售開啟次日時(shí)，預(yù)售總票房已突破1億元大關(guān)，這也是近三年(2022年以來)春節(jié)檔新片預(yù)售票房破億速度最快的一次。

“如果說今年春節(jié)檔有什么不同，最大的特點(diǎn)就是喜劇片多。”在陳晉看來，當(dāng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)的環(huán)境變化迅速，用戶對(duì)于內(nèi)容的需求與審美日趨多元化。目前定檔影片中有5部是喜劇片，其內(nèi)容風(fēng)格包容性較強(qiáng)，因此大眾接受程度較高。而高品質(zhì)的喜劇片受眾范圍廣，且上座率越高，觀影氛圍就越好，就像劇場(chǎng)演出一樣，觀眾之間的笑聲也會(huì)互相感染，因此非常適合春節(jié)檔這種超高熱度的檔期，也是春節(jié)檔觀眾的核心觀影訴求。

在變化之外，2024年春節(jié)檔也有許多觀眾耳熟能詳?shù)?ldquo;熟人”?！讹w馳人生2》為導(dǎo)演韓寒與演員沈騰、尹正等原班人馬的《飛馳人生》續(xù)集，《熱辣滾燙》則為賈玲繼《你好，李煥英》后導(dǎo)演的第二部喜劇片，而《第二十條》是導(dǎo)演張藝謀繼《狙擊手》《滿江紅》后連續(xù)第三年“征戰(zhàn)”春節(jié)檔。此外，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》則為“熊出沒”IP的第十部大電影。

陳晉指出，往年春節(jié)檔影片“熟面孔”便非常多，2024年的春節(jié)檔同樣如此。張藝謀、賈玲、寧浩、韓寒等導(dǎo)演都曾經(jīng)在往年春節(jié)檔取得過十億元、數(shù)十億元的票房成績(jī)，賈玲、雷佳音、劉德華、沈騰等演員也都是春節(jié)檔電影常客，此外還包括許多服務(wù)于春節(jié)檔影片的幕后工作人員，都有非常多春節(jié)檔經(jīng)驗(yàn)，相信無論是制片還是宣發(fā)等各環(huán)節(jié)都會(huì)有更好的保障，2024年春節(jié)檔上映的影片一定會(huì)讓觀眾覺得熟悉和親切。

此外，陳晉還談到，2024年春節(jié)檔平均票價(jià)下降，減去票補(bǔ)后觀眾實(shí)際購(gòu)票價(jià)格會(huì)更加實(shí)惠，也讓春節(jié)檔場(chǎng)均人次及上座率同比上漲，讓利引流效果顯著。

“2024年也是史上首次的八天春節(jié)檔，我們也期待它能夠延續(xù)前幾年春節(jié)檔的穩(wěn)健發(fā)揮，總票房成績(jī)有望超去年。”陳晉如是說。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛