網(wǎng)紅之路，提供了一種可能，但絕不能成為年輕人的風(fēng)向標(biāo)。

江蘇吳女士?jī)赡昊?30萬，沒把女兒捧成網(wǎng)紅，一怒之下將服務(wù)團(tuán)隊(duì)告上法庭，最后依據(jù)合同履約情況拿回80萬。

有130萬還要當(dāng)網(wǎng)紅？那，網(wǎng)紅一定掙得比130萬更多？130萬也捧不出網(wǎng)紅？那，是什么讓年輕人有了網(wǎng)紅夢(mèng)？繞不出來的投入產(chǎn)出邏輯，像網(wǎng)紅熱、網(wǎng)紅夢(mèng)的莫比烏斯環(huán)。

李佳琦、小楊哥、董宇輝等普通人到大主播的鮮活案例，讓很多人相信，依托互聯(lián)網(wǎng)掌控流量，就擁有了比傳統(tǒng)職業(yè)更輕松的名利雙收。

不能只羨慕大主播收入幾億幾十億，不見多少主播整宿熬夜收益微薄。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》，截至2022年末，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。

以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入在10萬元以上。

2023年的數(shù)據(jù)尚未出爐，主播們的平均收入可能升高也可能變低，卻不會(huì)出現(xiàn)月收入10萬+俯拾皆是的局面。與之相反，短視頻和直播火爆背后，主播更多了，競(jìng)爭(zhēng)更卷了。

不難理解130萬捧女兒的拳拳之心。滿足夢(mèng)想甘心投入，這位媽媽可能是懂市場(chǎng)的，因?yàn)樗莱蔀榫W(wǎng)紅并不容易；這位媽媽又可能不懂市場(chǎng)，因?yàn)樗恢蕾Y本運(yùn)作不是萬能的。

不談網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈上的坑蒙拐騙和利益糾葛，網(wǎng)絡(luò)上的明星（網(wǎng)紅）和傳統(tǒng)路徑的明星，成功法門并無本質(zhì)區(qū)別，都是注意力經(jīng)濟(jì)的實(shí)時(shí)分配：規(guī)律不好找，玄學(xué)一大堆，暗合那個(gè)流行梗“小火靠捧，大火靠命，強(qiáng)捧灰飛煙滅”。

成為大明星很難，成為小網(wǎng)紅容易，似乎是共識(shí)，其實(shí)是僥幸，尤其頭部網(wǎng)絡(luò)主播的一夜爆紅，更疊加了這種僥幸。那么多人無本萬利、一本萬利，再添個(gè)三本四本，能成事也不虧。

網(wǎng)紅依托直播和短視頻新經(jīng)濟(jì)，有存在的必然價(jià)值。無論文化表演，還是營(yíng)銷帶貨，實(shí)現(xiàn)個(gè)人認(rèn)同、獲得不菲財(cái)富之外，也在助力文化、商業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重塑和升級(jí)，于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益均是值得鼓勵(lì)的創(chuàng)新嘗試。

但網(wǎng)紅的一切，必須建立在合理合法且持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，否則就是無意義甚至可能帶來負(fù)面影響的網(wǎng)絡(luò)垃圾。

簡(jiǎn)單算個(gè)賬，網(wǎng)紅的養(yǎng)成，本來講究低門檻零成本，借助成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，用自己的一技之長(zhǎng)賺取收益。當(dāng)職業(yè)也好，當(dāng)創(chuàng)業(yè)也罷，一旦需要投入巨大的前置性人力財(cái)力，務(wù)必保持冷靜。

認(rèn)知不夠，賬算不清還能補(bǔ)救；賭性很重，千萬人吾往矣害人害己。吳女士及時(shí)止損，給懷著不切實(shí)際網(wǎng)紅夢(mèng)的年輕人降降溫。

北京商報(bào)評(píng)論員 張緒旺