截至1月30日，游戲《原神》官方賬號全平臺已“掉粉”超288萬，且仍在保持不斷下跌趨勢，而事件的導(dǎo)火索是玩家不滿新春活動的游戲福利：活動期間簽到5天，將向玩家送出三塊“糾纏之緣”（即游戲抽卡道具）。不過，在不少《原神》老玩家看來，此番對游戲福利感到不滿僅僅是一個情緒的爆發(fā)點(diǎn)，改善版本迭代的創(chuàng)新乏力才是當(dāng)務(wù)之急。而憑借《原神》在游戲賽道異軍突起的米哈游，如今也來到了試圖擺脫對單一增長產(chǎn)品依賴的新階段，隨著旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》上新，《原神》玩家開始向新作分流，在米哈游自家產(chǎn)品之外，《原神》所處的“二次元”游戲賽道也已涌現(xiàn)出其他實(shí)力選手，面對游戲用戶的存量市場，眾多廠商虎視眈眈。

近10日收入均低于平均值

目前《原神》抖音粉絲量已由1100萬下降至833萬，加之B站減少約21萬，相當(dāng)于《原神》官方賬號已在新活動發(fā)布后的10天里損失288萬“活粉”。而在《原神》抖音1月30日最新發(fā)布的一條視頻的評論區(qū)，仍有許多玩家在喊話“取關(guān)”。

“相當(dāng)于是給了3次抽獎機(jī)會，但還需要連續(xù)簽到5天”。玩家李薇談道，“春節(jié)和周年慶往往會是一款游戲回饋福利最豐厚的兩個節(jié)點(diǎn)，而對比許多同類型游戲都在放送福利留玩家，《原神》這份就略顯單薄了。”

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，自1月20日發(fā)布新版本預(yù)告后，《原神》近10日以來的單日收入情況均低于平均數(shù)值，1月26日為10日中的單日收入最高峰，達(dá)約62萬美元，而《原神》的平均收入約為88萬美元。

李薇談道，“這種小幅度的版本更新和福利很難勾起老玩家興趣，這次‘掉粉’也只是玩家情緒的集中爆發(fā)，版本更新和活動上新都需要更多新意”。不過，玩家錢晨則對此番“福利”引發(fā)的爭議持不同觀點(diǎn)，“玩家活躍度不能只靠福利放送來維持，福利少從另一方面能讓氪金玩家手里的游戲道具更保值，從而保持付費(fèi)動力”。

對于市場反饋情況，北京商報(bào)記者第一時間聯(lián)系了米哈游方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

卷入“二次元”圈地戰(zhàn)

據(jù)公司官網(wǎng)，成立于2011年的米哈游，目前旗下已推出5款游戲，覆蓋了“二次元”和“女性向”兩大賽道。而《原神》的推出更是成為了米哈游晉級一線游戲大廠的一把鑰匙，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《原神》以上線首年總營收超41億美元的收入數(shù)字，成為史上首年?duì)I收最高的游戲。

《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國內(nèi)游戲市場用戶規(guī)模達(dá)到6.68億人，同比增長0.61%。“盡管用戶在增長，但幅度并不明顯，這也意味著游戲行業(yè)的存量競爭將加劇。”游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野指出。

而外界市場的變化，讓米哈游的游戲業(yè)務(wù)也受到了一定影響。衛(wèi)明野指出，盡管《原神》現(xiàn)階段仍是米哈游的營收主力，但過去被“封神”的《原神》正在“降溫”。另據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，《原神》2023年7、8月還一度被擠出全球熱門移動游戲收入排行榜的前10名位置，值得注意的是，2021年9月《原神》曾憑借單月全球收入超過3.41億美元的數(shù)字，位列該榜單榜首。

隨著新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，“二次元”游戲的用戶們被不斷分流?！对瘛愤^后，米哈游2023年4月時推出了新作《崩壞：星穹鐵道》，到5月時，該游戲月收入便實(shí)現(xiàn)3.7倍的猛增，超越《原神》登頂5月的出海手游收入榜。此外，米哈游的儲備項(xiàng)目《絕區(qū)零》仍是“二次元”游戲。

而除了米哈游內(nèi)部的“左右互搏”，“二次元”游戲賽道也逐漸撕去小眾標(biāo)簽，迎來了越來越多的產(chǎn)品和激烈“內(nèi)卷”，市場中已出現(xiàn)《幻塔》《白夜極光》《蔚藍(lán)檔案》《重返未來：1999》等游戲。

衛(wèi)明野表示，米哈游已來到嘗試擺脫對單一增長產(chǎn)品依賴的新階段，盡管《原神》作為老牌產(chǎn)品步入了用戶的增量放緩的平穩(wěn)運(yùn)營期，但作為其旗艦產(chǎn)品仍需要廠商投注更大精力，不斷調(diào)整運(yùn)營策略，持續(xù)更新與優(yōu)化游戲內(nèi)容，保持新鮮感和體驗(yàn)感。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛