剛從“小作文”風(fēng)波中走出來的東方甄選，正加速對董宇輝獨立IP的布局運營和對教育業(yè)務(wù)的剝離。12月27日，剛在抖音上線的董宇輝獨立IP賬號“與輝同行”粉絲數(shù)突破130萬大關(guān)，單日漲粉超100萬。賬號在簡介中明確，將于2024年1月9日進(jìn)行首場直播。與此同時，東方甄選也在12月27日發(fā)布公告稱，董事會已批準(zhǔn)東方甄選向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù)，合計代價15億元。而在此次出售完成后，東方甄選將不再經(jīng)營在線教育領(lǐng)域，成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營商。

“與輝同行”單日漲粉超百萬

“少年，夢要你親自實現(xiàn)，世界你要親自去看。”伴隨著熟悉的“董宇輝”風(fēng)格，“與輝同行”抖音賬號在12月27日晚8點發(fā)布了第一條視頻作品，與此同時，“跟著董宇輝在抖音學(xué)習(xí)”話題也登上抖音熱榜。目前，該賬號已開通商品櫥窗，但未上架商品，簡介中明確顯示賬號首播時間為2024年1月9日。

北京商報記者注意到，盡管“東方甄選”抖音賬號還未對“與輝同行”賬號開展宣傳，但在“董宇輝”IP的加持下，該賬號已實現(xiàn)單日漲粉超100萬的驚人體量。數(shù)據(jù)顯示，12月26日，“與輝同行”賬號粉絲不足10萬，截至12月27日晚9點，該賬號粉絲已超過130萬。

目前，“與輝同行”賬號的認(rèn)證主體為與輝同行（北京）科技有限公司。天眼查信息顯示，該公司由董宇輝為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事，北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全資持股。

在此前的直播中，董宇輝與俞敏洪曾透露，將為董宇輝設(shè)立專門工作室，方便董宇輝最大化發(fā)揮特長。在董宇輝獨立工作室產(chǎn)生的收益都會計入到東方甄選，既保證東方甄選的利益，也保證個人能力最大化的發(fā)揮和自由度。

剝離教育業(yè)務(wù)步伐加快

值得一提的是，在“與輝同行”賬號上線的同時，東方甄選還在12月27日發(fā)布公告，披露剝離教育業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展。據(jù)公告顯示，此次出售事項為新東方集團(tuán)業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分業(yè)務(wù)線，及更好地使其業(yè)務(wù)部門與運營環(huán)境保持一致。

出售事項的標(biāo)的主要包括東方優(yōu)播（香港）教育有限公司的全部股權(quán)；北京酷學(xué)慧思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的全部股權(quán)；西安睿盈慧師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的全部股權(quán)和集團(tuán)運營大學(xué)教育及機(jī)構(gòu)客戶業(yè)務(wù)分部的相關(guān)資產(chǎn)。

公告顯示，本次出售業(yè)務(wù)東方甄選預(yù)計錄得收益約16.53億元。在出售事項完成后，東方甄選及新東方集團(tuán)所運營的行業(yè)將相互區(qū)分且各不相同，東方甄選不再經(jīng)營在線教育領(lǐng)域，而是成為一家專門的自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)運營商。同時，東方甄選與新東方集團(tuán)之間不再有任何有關(guān)教育業(yè)務(wù)的關(guān)連交易。

而對于出售事項的所得款項，東方甄選在公告中表示，款項將用于營銷及銷售，人才入職及挽留，研發(fā)，一般發(fā)展及營運自營產(chǎn)品、直播業(yè)務(wù)及一般營運資金。資本市場維度上，12月27日，東方甄選收盤價為26.85港元，跌幅6.93%。

針對東方甄選的近日動作，素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受北京商報記者采訪時指出，從教培領(lǐng)域轉(zhuǎn)至直播電商領(lǐng)域，新東方（東方甄選）在轉(zhuǎn)型時很大程度上具備一定“唯一性”。但新的領(lǐng)域有新的價值規(guī)律和新的行業(yè)規(guī)則，是去適應(yīng)規(guī)則還是用自己的特殊實力去修訂規(guī)則，目前的新東方（東方甄選）仍處在博弈狀態(tài)。

“東方甄選和董宇輝未來的長久發(fā)展如何，還有待時間的考驗，但東方甄選剝離教育業(yè)務(wù)的動作，無疑是為自己全力發(fā)展電商業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備和積累，也是讓自身業(yè)務(wù)更集中、更垂直的舉措。”郁苗說道。

北京商報記者 趙博宇