新東方12月18日發(fā)布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

對此，俞敏洪發(fā)文稱，“祝賀宇輝，風雨同行！”公司的管理理念是否轉(zhuǎn)向MCN不得而知，但俞敏洪老師對于流量的拿捏已經(jīng)爐火純青。

當晚8點，董宇輝復(fù)播，俞敏洪和董宇輝用了近半個小時解釋風波，并對董宇輝未來做了全新規(guī)劃。

董宇輝會有自己獨立的直播間，定位是書籍推薦、文旅推廣等。簡而言之，做更多自己喜歡的事兒。董宇輝說，“收益最大化不是我的追求，做我認為對的事情更重要”。

連日來，東方甄選熱搜已經(jīng)上麻了。“小作文”風波發(fā)酵、丈母娘們替女婿委屈，東方小孫被免，董宇輝“二選一”回歸履新高級合伙人副總裁，樁樁件件都被大眾看在眼里，記在心上，落實到行動中。

董宇輝升官加爵，有了新的職業(yè)規(guī)劃，新東方股票暴跌后暴漲，無不指向了資本裹挾之下，超級IP對于公司命運的牽一發(fā)動全身。

粉絲經(jīng)濟里，董宇輝普通又特殊。

他和李佳琦、小楊哥等帶貨主播一樣，有著鮮明的個人特色，成長于超級大主播與大平臺互相成全的時代。

不同的是，他身上的標簽讓大眾更有代入感，更能共情。他的骨子里有地道的農(nóng)業(yè)基因，決定了其在下沉市場的說服力。為人富有才華又不恃才傲物，反倒多了謙卑真誠。

他還是一代進取階層的杰出代表。

從農(nóng)村出生長大，靠知識改變命運，本來從事著教書育人的體面工作，又迫于行業(yè)變遷轉(zhuǎn)型，努力在適應(yīng)時代車輪飛轉(zhuǎn)，求取生存、尊嚴、認可。

在一些人心中，面對“寒門難出貴子”的撞擊，守護董宇輝是守護最后的公平正義。

人設(shè)實在太好，粉絲基礎(chǔ)太牢。打工人幫董宇輝“干翻CEO”，可能不是為董宇輝出氣，而是為自己爭口氣。

一切更具象地表現(xiàn)在董宇輝的粉絲身上。東方甄選掉粉200萬、董宇輝一天漲粉超300萬就能說明問題。

在中國，年輕人、超級真人IP、大平臺、商業(yè)品牌共同組成了粉絲經(jīng)濟的獨特生態(tài)。粉絲經(jīng)濟如何運作，要么花錢，要么花時間。

把整件事歸咎于粉絲經(jīng)濟是避重就輕，但直播帶貨與粉絲經(jīng)濟相通之處不可否認。

直播帶貨從過去“隨物”走，到現(xiàn)在全網(wǎng)都是最低價，只能漸漸轉(zhuǎn)向“隨人”走，這是為什么傳統(tǒng)的貨架電商要轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商。

東方甄選整合了供應(yīng)鏈，搭建了平臺，但成功的關(guān)鍵一步是將擁有卓越表達能力的老師轉(zhuǎn)型為主播，催生董宇輝。

如今看起來，風波回歸平靜。董宇輝曾在直播中不止一次說，希望轉(zhuǎn)型做得足夠好，有一天還能把那年夏天離開的同事們接回來。

而現(xiàn)實是，從董宇輝不再是一個普通員工開始，他和新東方就再也回不到原點。

北京商報評論員 陶鳳