2024寒假即將到來(lái)，各類(lèi)寒假研學(xué)、寒假營(yíng)產(chǎn)品也陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。近日，北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，多家機(jī)構(gòu)推出的以海外為目的地的寒假研學(xué)產(chǎn)品價(jià)格上漲。其中，更有機(jī)構(gòu)的英國(guó)研學(xué)營(yíng)價(jià)格接近6萬(wàn)元，對(duì)比2019年的類(lèi)似產(chǎn)品漲價(jià)超70%。相關(guān)從業(yè)者表示，由于機(jī)票、住宿等費(fèi)用上漲，最近幾年不少寒假營(yíng)也出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。而對(duì)于更在乎性?xún)r(jià)比的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，面對(duì)高價(jià)營(yíng)則日趨謹(jǐn)慎。

從3.19萬(wàn)到5.88萬(wàn)

寒假進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，不少家長(zhǎng)們也開(kāi)始挑選各類(lèi)研學(xué)產(chǎn)品。作為能讓孩子親身體驗(yàn)本土英語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境的項(xiàng)目，海外研學(xué)營(yíng)在今年寒假成了不少家長(zhǎng)的首選。

家住深圳的劉飛萌（化名）在對(duì)比了海外研學(xué)營(yíng)和親子游項(xiàng)目之后，最終選擇了家長(zhǎng)與孩子一起出行的親子游。她告訴北京商報(bào)記者，從2023年暑假研學(xué)項(xiàng)目復(fù)蘇開(kāi)始，海外研學(xué)的項(xiàng)目?jī)r(jià)格“漲瘋了”。“對(duì)比來(lái)看，親子游更具性?xún)r(jià)比。而且同樣可以實(shí)現(xiàn)讓孩子增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的目的。”劉飛萌表示。

北京商報(bào)記者注意到，新東方在2024年寒假推出的英國(guó)插班生項(xiàng)目?jī)r(jià)格為58800元/人，而其在2019年暑假推出的類(lèi)似英國(guó)研學(xué)項(xiàng)目?jī)r(jià)格為33900元，優(yōu)惠后為31900元，兩個(gè)項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)均為14天。對(duì)比來(lái)看，2024年寒假新東方的英國(guó)研學(xué)項(xiàng)目漲價(jià)已超70%。

漲價(jià)的機(jī)構(gòu)不止新東方一家。北京商報(bào)記者梳理市場(chǎng)上多個(gè)寒假海外研學(xué)產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，動(dòng)輒5萬(wàn)元、6萬(wàn)元的價(jià)格已成為海外寒假研學(xué)的主流報(bào)價(jià)區(qū)間，且對(duì)比此前價(jià)格出現(xiàn)一定幅度上漲。

游美營(yíng)地教育推出的美國(guó)插班營(yíng)項(xiàng)目?jī)r(jià)格為34800元起，項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)為12天。2023年暑假，該機(jī)構(gòu)推出的美國(guó)伍德傳統(tǒng)營(yíng)項(xiàng)目?jī)r(jià)格為25800元/人起，項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)為15天/21天，對(duì)比來(lái)看，2024寒假的美國(guó)插班項(xiàng)目?jī)r(jià)格漲幅超30%。

上漲的價(jià)格與下降的熱度

“相較2020年及之前，目前的海外研學(xué)項(xiàng)目在交通、住宿等方面的成本都有所提升。”香港維港教育集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心副總監(jiān)謝鵬程向北京商報(bào)記者分析了英國(guó)項(xiàng)目漲價(jià)背后的原因。以英國(guó)研學(xué)項(xiàng)目為例，當(dāng)下英國(guó)研學(xué)的項(xiàng)目成本在45000元左右，比過(guò)去增長(zhǎng)了10%左右。

而與暑期營(yíng)相比，寒假營(yíng)的舉辦時(shí)間恰逢圣誕假期、新年假期和春節(jié)，屬于旅游旺季。由此，機(jī)票、酒店相應(yīng)也會(huì)處在較高的價(jià)格位置上。

新東方游學(xué)的產(chǎn)品銷(xiāo)售老師則向北京商報(bào)記者表示：“之前的價(jià)格確實(shí)便宜，但這幾年通貨膨脹，拉高了研學(xué)的價(jià)格。”

漲價(jià)之下，2024寒假海外研學(xué)的熱度則較暑期有所降溫。與大部分機(jī)構(gòu)2023暑假研學(xué)海外營(yíng)項(xiàng)目提前幾個(gè)月就報(bào)滿(mǎn)不同的是，2024寒假海外研學(xué)的報(bào)名卻沒(méi)能復(fù)制這一熱度。截至12月11日，不少1月出發(fā)的研學(xué)項(xiàng)目仍處在可報(bào)名狀態(tài)。相關(guān)研學(xué)機(jī)構(gòu)的招生老師也透露，寒假報(bào)名研學(xué)的人數(shù)會(huì)比暑假少一些。

“從寒假研學(xué)報(bào)名情況來(lái)看，家長(zhǎng)會(huì)做幾個(gè)方面的考慮，一方面冬春季節(jié)是呼吸道流行病高發(fā)期，家長(zhǎng)對(duì)于孩子的出游計(jì)劃會(huì)有調(diào)整，另一方面寒假期間部分家長(zhǎng)不希望孩子出行太遠(yuǎn)的地方，短途或境內(nèi)會(huì)成為新的目的地。”謝鵬程表示。

家長(zhǎng)選擇更關(guān)注性?xún)r(jià)比

“我家孩子今年上小學(xué)二年級(jí)，年齡小，他能報(bào)的海外項(xiàng)目比較有限。”談到放棄海外研學(xué)選擇親子游的原因，劉飛萌如是表示。一方面出于性?xún)r(jià)比的因素，親子游的價(jià)格更加優(yōu)惠，另一方面也是考慮到孩子年齡小，在研學(xué)中能吸收的內(nèi)容也有限，所以選擇了親子游。

而將研學(xué)營(yíng)和親子游的價(jià)格放在一起對(duì)比，同樣以英國(guó)為目的地，在OTA平臺(tái)上，花費(fèi)7.5萬(wàn)元左右即可報(bào)名1月出發(fā)、10天左右的一大一小英國(guó)親子跟團(tuán)游。而同樣行程的單人英國(guó)研學(xué)則要花費(fèi)近6萬(wàn)元。

實(shí)際上，像劉飛萌一樣，更加注重研學(xué)性?xún)r(jià)比的家長(zhǎng)已越來(lái)越多。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)下的研學(xué)領(lǐng)域已從粗放式的增長(zhǎng)進(jìn)入更精細(xì)的運(yùn)營(yíng)階段。

回顧研學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展歷程，自2016年教育部等11部門(mén)印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，將研學(xué)旅行納入全國(guó)中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃后，研學(xué)及各類(lèi)夏令營(yíng)、冬令營(yíng)項(xiàng)目開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段。艾媒咨詢(xún)2023年8月發(fā)布的《2023年中國(guó)研學(xué)游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)909億元，2023年則有望達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著2023年旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，研學(xué)產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。“旅游市場(chǎng)在今年的復(fù)蘇帶動(dòng)了研學(xué)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”謝鵬程告訴北京商報(bào)記者，隨著各類(lèi)政策的支持和市場(chǎng)的復(fù)蘇，研學(xué)領(lǐng)域在未來(lái)幾年仍有增長(zhǎng)空間。

“盡管市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，但家長(zhǎng)的選擇已逐漸回歸理性。”謝鵬程認(rèn)為，在家長(zhǎng)選擇更理性的情況下，以升學(xué)為導(dǎo)向的研學(xué)項(xiàng)目將成為最具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。而在這一需求導(dǎo)向下，研學(xué)市場(chǎng)如何開(kāi)發(fā)更具實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀橄乱徊綑C(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)。

北京商報(bào)記者 趙博宇