今年6月初蘋果首款頭顯設(shè)備Vision Pro的發(fā)布像一枚炸彈引爆了整個AR行業(yè)，大家都在期待蘋果的下注為行業(yè)帶來拐點時刻。對于普通消費者來說，超過2萬元的售價使不少人望而卻步。5個月后，蘋果有了第二代頭顯的消息，并且會更平價。但這段時間里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了太多事，在GPT帶來的AI浪潮裹挾下，曾經(jīng)的AR和元宇宙的故事已經(jīng)愈趨冷靜。

更低價

當(dāng)?shù)貢r間11月11日，外媒曝光了蘋果第二代Apple Vision Pro頭顯相關(guān)信息。該頭顯的內(nèi)部代號為Project Alaska，設(shè)備標(biāo)識符為N109，與第一代Vision Pro極為相似。

值得一提的是，早在今年6月第一款頭顯上市時就有爆料稱，蘋果正在開發(fā)一款價格更低的MR頭顯，頭帶設(shè)計更簡單，或?qū)⒔档蛶装倜涝?。?dāng)時，蘋果的第一代頭顯定價為3499美元（約2.5萬元）的天價。

此外，供應(yīng)鏈方面也早有動向。今年10月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克又一次閃現(xiàn)中國。他在其個人微博上發(fā)布了一張成都安順廊橋的照片，以此宣布自己到訪成都，開啟2023年內(nèi)的第二次訪華之旅。

在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，整體上來講，中國仍有著龐大的市場、完備的供應(yīng)鏈體系，以及非常好的營商環(huán)境。與之相比，印度在產(chǎn)業(yè)鏈的完備性、營商環(huán)境的成熟度、供應(yīng)鏈企業(yè)的技術(shù)能力，甚至是產(chǎn)業(yè)工人的素質(zhì)上都有著很大差距，難以滿足蘋果的需要。

丁少將還提到，庫克對立訊精密的拜訪，與蘋果的頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro也不無關(guān)系，蘋果需要確認(rèn)立訊精密對此已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。立訊精密董事長王來春此前曾表示，立訊精密正在為明年初上市的蘋果頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro做生產(chǎn)準(zhǔn)備。

但是，“貴”依然是大多數(shù)人的第一感覺，即便蘋果第二代頭顯能便宜幾百美元，到手價還是要上萬元（人民幣）。作為對比，Meta此前發(fā)布的新一代瞄向MR領(lǐng)域的頭顯Quest 3，128GB起售價為499美元。定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價格為1499.99美元。國內(nèi)市場方面，字節(jié)跳動旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價是2499元（約353美元）。

“單純從性能和配置上看，蘋果這款產(chǎn)品還是很有競爭力的，但這并不意味著能快速轉(zhuǎn)換成商業(yè)價值，因為價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了消費級的標(biāo)準(zhǔn)。”有業(yè)內(nèi)人士表示，Vision Pro的算力和顯示是絕對的天花板，但整個產(chǎn)品一定不是蘋果在AR這個賽道上的終局理念和定位。

彭博社科技記者古爾曼曾分析，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場建立穩(wěn)固的立足點，從而鞏固公司的市場地位。蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價格一步步降低，并演進到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計劃收割市場的終極武器。

AR到AI

對于上市時間，報道稱，第二代Vision Pro計劃于2025年進入產(chǎn)品驗證測試階段，預(yù)計發(fā)布日期為2025年底或2026年初。

但若真等到那時候，AR的熱度不知道還能剩下多少。2021年，VR產(chǎn)業(yè)升溫，全球AR/VR行業(yè)2021年融資額達到556億元左右，創(chuàng)下近幾年新高。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬臺，同比大增92.1%，其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，年出貨量正式突破1000萬臺。

去年底以來，隨著ChatGPT大熱，全球眾多知名企業(yè)紛紛投入海量資源押注大模型，元宇宙的熱度遭遇嚴(yán)重分流。于是，沖向元宇宙的各大巨頭紛紛掉頭，開始了縮減開支。2023年開始，以Meta、騰訊、字節(jié)跳動為代表的國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，繼續(xù)強調(diào)降本增效、聚焦主業(yè)，通過收縮VR等業(yè)務(wù)從元宇宙虛火中抽身。

10 月初，有媒體報道稱，Meta計劃對元宇宙相關(guān)部門Reality Labs的芯片開發(fā)團隊（FAST）進行裁員。此外，微軟也解散了元宇宙相關(guān)團隊。

國內(nèi)，騰訊在2月解散了XR團隊，快手元宇宙負(fù)責(zé)人在年初離職，百度“希壤”元宇宙產(chǎn)品負(fù)責(zé)人直接轉(zhuǎn)入大模型領(lǐng)域。

11月7日，字節(jié)跳動旗下VR部門PICO發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進行裁員，并對組織架構(gòu)進行調(diào)整，其中，PICO移動OS團隊將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺，以加強OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺投入和統(tǒng)一管理。

PICO CEO周宏偉在全員會上表示，雖然今年以來PICO已經(jīng)做了一些調(diào)整，現(xiàn)在看來還不夠及時和有效。過去，他們對行業(yè)和市場的發(fā)展估計得比較樂觀，但實際上沒有預(yù)期的那么快。

據(jù)了解，PICO高峰期員工數(shù)量超過2000人，但今年逐步收縮戰(zhàn)線。有離職員工告訴北京商報記者，2月PICO進行了一輪規(guī)模較大的裁員，且不開放內(nèi)部活水機會，此后有一些員工預(yù)感形勢不對，選擇自行離職或內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。

出貨量也證明了行業(yè)寒冬。據(jù)IDC在9月發(fā)布的《全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告預(yù)測》，2023年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量連續(xù)四個季度下降，出貨量同比下降44.6%。

互聯(lián)網(wǎng)時評人張書樂對北京商報記者表示，制約行業(yè)向前跨越的最大障礙是軟件生態(tài)。因為目前XR的優(yōu)秀內(nèi)容基本都集中在游戲領(lǐng)域，極度單一的應(yīng)用場景直接限制了行業(yè)發(fā)展，XR需要快速在游戲領(lǐng)域以外的其他內(nèi)容場景擴張，包括但不限于健身、短視頻及直播、影視、社交等等。

北京商報記者 方彬楠 趙天舒/文

李永興/攝