今年6月初蘋果首款頭顯設(shè)備Vision Pro的發(fā)布像一枚炸彈引爆了整個(gè)AR行業(yè)，大家都在期待蘋果的下注為行業(yè)帶來拐點(diǎn)時(shí)刻。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，超過2萬元的售價(jià)使不少人望而卻步。5個(gè)月后，蘋果有了第二代頭顯的消息，并且會(huì)更平價(jià)。但這段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了太多事，在GPT帶來的AI浪潮裹挾下，曾經(jīng)的AR和元宇宙的故事已經(jīng)愈趨冷靜。

更低價(jià)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日，外媒曝光了蘋果第二代Apple Vision Pro頭顯相關(guān)信息。該頭顯的內(nèi)部代號(hào)為Project Alaska，設(shè)備標(biāo)識(shí)符為N109，與第一代Vision Pro極為相似。

值得一提的是，早在今年6月第一款頭顯上市時(shí)就有爆料稱，蘋果正在開發(fā)一款價(jià)格更低的MR頭顯，頭帶設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)單，或?qū)⒔档蛶装倜涝?。?dāng)時(shí)，蘋果的第一代頭顯定價(jià)為3499美元（約2.5萬元）的天價(jià)。

此外，供應(yīng)鏈方面也早有動(dòng)向。今年10月，蘋果公司CEO蒂姆·庫克又一次閃現(xiàn)中國。他在其個(gè)人微博上發(fā)布了一張成都安順廊橋的照片，以此宣布自己到訪成都，開啟2023年內(nèi)的第二次訪華之旅。

在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，整體上來講，中國仍有著龐大的市場(chǎng)、完備的供應(yīng)鏈體系，以及非常好的營商環(huán)境。與之相比，印度在產(chǎn)業(yè)鏈的完備性、營商環(huán)境的成熟度、供應(yīng)鏈企業(yè)的技術(shù)能力，甚至是產(chǎn)業(yè)工人的素質(zhì)上都有著很大差距，難以滿足蘋果的需要。

丁少將還提到，庫克對(duì)立訊精密的拜訪，與蘋果的頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro也不無關(guān)系，蘋果需要確認(rèn)立訊精密對(duì)此已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。立訊精密董事長王來春此前曾表示，立訊精密正在為明年初上市的蘋果頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro做生產(chǎn)準(zhǔn)備。

但是，“貴”依然是大多數(shù)人的第一感覺，即便蘋果第二代頭顯能便宜幾百美元，到手價(jià)還是要上萬元（人民幣）。作為對(duì)比，Meta此前發(fā)布的新一代瞄向MR領(lǐng)域的頭顯Quest 3，128GB起售價(jià)為499美元。定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價(jià)格為1499.99美元。國內(nèi)市場(chǎng)方面，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價(jià)是2499元（約353美元）。

“單純從性能和配置上看，蘋果這款產(chǎn)品還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，但這并不意味著能快速轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值，因?yàn)閮r(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了消費(fèi)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。”有業(yè)內(nèi)人士表示，Vision Pro的算力和顯示是絕對(duì)的天花板，但整個(gè)產(chǎn)品一定不是蘋果在AR這個(gè)賽道上的終局理念和定位。

彭博社科技記者古爾曼曾分析，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場(chǎng)建立穩(wěn)固的立足點(diǎn)，從而鞏固公司的市場(chǎng)地位。蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場(chǎng)的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價(jià)格一步步降低，并演進(jìn)到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計(jì)劃收割市場(chǎng)的終極武器。

AR到AI

對(duì)于上市時(shí)間，報(bào)道稱，第二代Vision Pro計(jì)劃于2025年進(jìn)入產(chǎn)品驗(yàn)證測(cè)試階段，預(yù)計(jì)發(fā)布日期為2025年底或2026年初。

但若真等到那時(shí)候，AR的熱度不知道還能剩下多少。2021年，VR產(chǎn)業(yè)升溫，全球AR/VR行業(yè)2021年融資額達(dá)到556億元左右，創(chuàng)下近幾年新高。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年，全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬臺(tái)，同比大增92.1%，其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬臺(tái)，年出貨量正式突破1000萬臺(tái)。

去年底以來，隨著ChatGPT大熱，全球眾多知名企業(yè)紛紛投入海量資源押注大模型，元宇宙的熱度遭遇嚴(yán)重分流。于是，沖向元宇宙的各大巨頭紛紛掉頭，開始了縮減開支。2023年開始，以Meta、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)為代表的國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)降本增效、聚焦主業(yè)，通過收縮VR等業(yè)務(wù)從元宇宙虛火中抽身。

10 月初，有媒體報(bào)道稱，Meta計(jì)劃對(duì)元宇宙相關(guān)部門Reality Labs的芯片開發(fā)團(tuán)隊(duì)（FAST）進(jìn)行裁員。此外，微軟也解散了元宇宙相關(guān)團(tuán)隊(duì)。

國內(nèi)，騰訊在2月解散了XR團(tuán)隊(duì)，快手元宇宙負(fù)責(zé)人在年初離職，百度“希壤”元宇宙產(chǎn)品負(fù)責(zé)人直接轉(zhuǎn)入大模型領(lǐng)域。

11月7日，字節(jié)跳動(dòng)旗下VR部門PICO發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進(jìn)行裁員，并對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，其中，PICO移動(dòng)OS團(tuán)隊(duì)將并入字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺(tái)，以加強(qiáng)OS核心技術(shù)研發(fā)的中臺(tái)投入和統(tǒng)一管理。

PICO CEO周宏偉在全員會(huì)上表示，雖然今年以來PICO已經(jīng)做了一些調(diào)整，現(xiàn)在看來還不夠及時(shí)和有效。過去，他們對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展估計(jì)得比較樂觀，但實(shí)際上沒有預(yù)期的那么快。

據(jù)了解，PICO高峰期員工數(shù)量超過2000人，但今年逐步收縮戰(zhàn)線。有離職員工告訴北京商報(bào)記者，2月PICO進(jìn)行了一輪規(guī)模較大的裁員，且不開放內(nèi)部活水機(jī)會(huì)，此后有一些員工預(yù)感形勢(shì)不對(duì)，選擇自行離職或內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。

出貨量也證明了行業(yè)寒冬。據(jù)IDC在9月發(fā)布的《全球AR/VR頭顯市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告預(yù)測(cè)》，2023年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量連續(xù)四個(gè)季度下降，出貨量同比下降44.6%。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)評(píng)人張書樂對(duì)北京商報(bào)記者表示，制約行業(yè)向前跨越的最大障礙是軟件生態(tài)。因?yàn)槟壳癤R的優(yōu)秀內(nèi)容基本都集中在游戲領(lǐng)域，極度單一的應(yīng)用場(chǎng)景直接限制了行業(yè)發(fā)展，XR需要快速在游戲領(lǐng)域以外的其他內(nèi)容場(chǎng)景擴(kuò)張，包括但不限于健身、短視頻及直播、影視、社交等等。

北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒/文

李永興/攝