門窗被認(rèn)為是家居行業(yè)當(dāng)下的風(fēng)口，皇派、新豪軒、軒尼斯、派雅、富軒等頭部品牌都出自廣東省佛山市。2023年11月9日，業(yè)界尊為門窗“頭部的頭部”的皇派門窗董事長(zhǎng)朱福慶正式出任佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)第三屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)，發(fā)布的新口號(hào)、新愿景、新使命宣稱不僅要讓佛山成為“高端定制門窗開拓者”，而且要“打造佛山成為全球高端定制門窗之都”“讓佛山門窗走進(jìn)每個(gè)家庭”。

在擁有眾多行業(yè)頭部品牌的光環(huán)下，佛山門窗仍然處于小企業(yè)眾多、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、品牌影響力不足的狀態(tài)，朱福慶出任會(huì)長(zhǎng)后，佛山門窗離“全球高端定制門窗之都”還有多遠(yuǎn)尚不得而知。

新會(huì)長(zhǎng)的宣言

當(dāng)朱福慶從佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)第二屆會(huì)長(zhǎng)、圣堡羅門窗董事長(zhǎng)吳國(guó)洪手中接過協(xié)會(huì)大旗時(shí)，佛山門窗作為一個(gè)整體，開啟了全新的“朱福慶時(shí)代”。

“感謝大家把會(huì)長(zhǎng)一職交給我，這是我當(dāng)過最大的官兒。”朱福長(zhǎng)在發(fā)表會(huì)長(zhǎng)就職感言時(shí)，調(diào)侃道。

調(diào)侃之余，朱福慶顯然是有備而來，他的宣言也鏗鏘有力：佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)的新Slogan是“佛山門窗，高端定制門窗開創(chuàng)者”，新愿景是“打造佛山成為全球高端定制門窗之都”，新使命是“推動(dòng)門窗行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓佛山門窗走進(jìn)每個(gè)家庭”，價(jià)值觀是“誠(chéng)信、責(zé)任、創(chuàng)新、共榮”。

公開資料顯示，佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)成立于2013年，是由佛山市民政局正式發(fā)文批準(zhǔn)同意成立，由佛山市從事門窗制品生產(chǎn)、銷售的企業(yè)及相關(guān)單位自愿組成的地方性、非營(yíng)利性社會(huì)組織。2023年正值佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)成立十周年，擁有包括皇派、新豪軒、軒尼斯、派雅、富軒、圣堡羅、百利瑪、德技優(yōu)品、歐哲等頭部品牌在內(nèi)的各類會(huì)員單位300余個(gè)、國(guó)內(nèi)辦事處20余個(gè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟單位6個(gè)，在全國(guó)區(qū)域性門窗集散地中可謂地位顯赫、兵強(qiáng)馬壯。

智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)系統(tǒng)門窗行業(yè)發(fā)展策略分析及投資前景研究報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)系統(tǒng)門窗行業(yè)產(chǎn)量約3486.23萬平方米，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到約3941.08萬平方米。中居新聞發(fā)布的《2023中國(guó)門窗產(chǎn)業(yè)洞察白皮書》也預(yù)計(jì)，到2025年我國(guó)家裝門窗市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1400億元?？捎^的行業(yè)規(guī)模，意味著門窗市場(chǎng)具備巨大的市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值，為佛山門窗帶來了不可限量的發(fā)展機(jī)遇，也為朱福慶帶領(lǐng)佛山門窗邁上新臺(tái)階增添了勇氣和信心。

難點(diǎn)在哪兒？

值得注意的是，“高端”一詞反復(fù)出現(xiàn)在朱福慶對(duì)佛山門窗行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，“打造佛山成為全球高端定制門窗之都”更是他作為新會(huì)長(zhǎng)的新愿景。不過，在全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)張仁江看來，實(shí)現(xiàn)這個(gè)新愿景面臨的難點(diǎn)還不少。

“由于佛山門窗產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，使得進(jìn)入門檻極低，租個(gè)小車間、買臺(tái)簡(jiǎn)易加工設(shè)備就可以開一家門窗廠接單，相關(guān)配套采購也比較簡(jiǎn)單，車間只要能完成組裝就可以，導(dǎo)致佛山門窗企業(yè)多，規(guī)模卻不大，整體呈現(xiàn)“大行業(yè)、小企業(yè)”格局。”張仁江向北京商報(bào)記者表示。

北京商報(bào)記者注意到，雖然門窗行業(yè)龍頭如皇派、新豪軒、派雅、軒尼斯等品牌都出自佛山，但佛山門窗“大行業(yè)、小企業(yè)”格局帶來的后果是企業(yè)實(shí)力相差懸殊，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，一些企業(yè)甚至難過質(zhì)檢關(guān)。2023年3月，佛山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的抽查通告，就曝出了9款佛山門窗產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為15%，不合格項(xiàng)目主要涉及鋁合金型材壁厚、鋁合金型材表面處理、水密性能等。2023年10月，信用中國(guó)（廣東佛山）網(wǎng)站發(fā)布的處罰信息顯示，注冊(cè)地在佛山南海的廣東意博門窗實(shí)業(yè)有限公司以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被處罰6600元 。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年以來，佛山市消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布的不合格門窗企業(yè)多達(dá)75家。

佛山門窗品牌影響力不足也在一定程度上制約了整體發(fā)展進(jìn)程。目前，全國(guó)涉及門窗的上市公司僅有江山歐派、王力安防、嘉寓股份、夢(mèng)天家居和森鷹窗業(yè)5家，都不在佛山。迄今為止，佛山門窗企業(yè)中也只有皇派在公開運(yùn)作上市，其他企業(yè)仍在依靠自有資本發(fā)展。

在新豪軒門窗總裁馮佐星看來，佛山雖是門窗行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚地，但相較于江西等地，尚未建立完善的門窗專業(yè)教育體系，導(dǎo)致佛山門窗發(fā)展存在一定程度上的人才缺失。同時(shí)，佛山門窗行業(yè)在發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)了資源浪費(fèi)，如何在龐大的市場(chǎng)中整合資源、提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到綠色建材和新材料的重要性，也成為佛山門窗亟待解決的問題。

如何尋求突破？

對(duì)于“打造佛山成為高端門窗之都”這一新愿景，朱福慶提出的策略是：帶領(lǐng)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)不斷探索新的技術(shù)和創(chuàng)新理念，為會(huì)員企業(yè)搭建學(xué)習(xí)平臺(tái)，促進(jìn)會(huì)員企業(yè)共同成長(zhǎng)，并通過組織保障、文化引領(lǐng)、活動(dòng)落地三方面，落實(shí)協(xié)會(huì)的工作職能，推動(dòng)企業(yè)共同進(jìn)步。

對(duì)此，張仁江表示，佛山擁有門窗產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，佛山市門窗業(yè)協(xié)會(huì)也擁有十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及300余家會(huì)員企業(yè)，推動(dòng)門窗行業(yè)發(fā)展的力量不容小覷，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，佛山門窗企業(yè)更需明確自身的產(chǎn)品定位，針對(duì)不同的消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求，提供差異化的產(chǎn)品。“針對(duì)高端市場(chǎng)，可以推出更注重設(shè)計(jì)和品質(zhì)的定制門窗；針對(duì)中低端市場(chǎng)，可以推出性價(jià)比較高的普通門窗，產(chǎn)品輻射全階段消費(fèi)者，從源頭上保障產(chǎn)品質(zhì)量，才有助于‘全球高端定制門窗之都’的建設(shè)。”

在突出“高端”并形成差異化方面，佛山門窗已經(jīng)做出了一些有效的嘗試，如皇派發(fā)力“隔音”、新豪軒引入“全隱美學(xué)設(shè)計(jì)”、億合主打“全防護(hù)”、歐哲強(qiáng)調(diào)“讓家更安全”、德技優(yōu)品首創(chuàng)“360安全系統(tǒng)”……但從整體來看，慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)姚吉慶認(rèn)為，現(xiàn)階段佛山門窗并不算“高端”。“高端品牌在于打造產(chǎn)品力、服務(wù)力和品牌力，不僅需要具備開創(chuàng)全新品類和超越現(xiàn)有品類的能力，以滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求，還要注重服務(wù)質(zhì)量，提供一體化的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和安裝服務(wù)，確保產(chǎn)品的安全性和滿意度，更要通過品牌定位和細(xì)分市場(chǎng)策略，樹立自己的形象，成為消費(fèi)者心中的高品質(zhì)代表。”姚吉慶指出，“系統(tǒng)門窗使用頻率較低，提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度至關(guān)重要，只有通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造超級(jí)用戶，實(shí)現(xiàn)口碑傳播和市場(chǎng)份額的提升，才有望成為高端品牌。”

居然之家執(zhí)行總裁王寧也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。在王寧看來，佛山門窗擁有“打造全球高端定制門窗之都”的能力，但目前較“高端”仍有一段距離，市場(chǎng)占有率仍低于智能家居、軟裝品類。“未來，佛山門窗可通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既要保障頭部品牌的發(fā)展，又要促進(jìn)中小品牌發(fā)展，推動(dòng)形成行業(yè)合力。”王寧強(qiáng)調(diào)，“先打造‘定制門窗之都’，再打造‘高端定制門窗之都’！”

北京商報(bào)記者  趙述評(píng) 王思琦