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蘋果變身芯片企業(yè)?

出處:北京商報 作者:方彬楠,趙天舒 網(wǎng)編:方彬楠 2023-10-31

蘋果官方微信公眾號截屏

距離iPhone 15系列的發(fā)布會沒過多久,北京時間10月31日早8點(diǎn),蘋果便召開了名為“Scary Fast(來勢迅猛)”的又一場新品發(fā)布活動。作為全球最大的半導(dǎo)體采購商,蘋果繼續(xù)發(fā)揮著其如今在供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢,率先推出了采用3nm制程的量產(chǎn)PC芯片。但與此同時,在搭載這些新款處理器的產(chǎn)品陣容方面,卻可能與大家最初預(yù)期的有那么一點(diǎn)出入。

首秀

這場只有30分鐘、堪稱“史上最短”的蘋果發(fā)布會只有一個主角——芯片。發(fā)布會一開場,蘋果就正式發(fā)布了M3系列芯片。M3芯片是全球首款采用3納米技術(shù)的PC芯片,其渲染速度相比前兩代芯片有了大幅度的提升。

據(jù)介紹,M3的性能核心比M1快30%,比M2快15%。由于采用了新的架構(gòu),該芯片的功耗也比過去的芯片低,提供8核GPU和10核GPU的版本。與此同時,M3芯片具有行業(yè)首創(chuàng)的動態(tài)緩存功能,支持網(wǎng)格著色渲染以及硬件級光線追蹤加速。

在M3之上,蘋果也發(fā)布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片,蘋果特別強(qiáng)調(diào),具有16核CPU、40核GPU的M3 Max將可以被用于研發(fā)AI(人工智能)軟件。蘋果表示,所有的M3芯片在計算機(jī)上都有至少22個小時的電池壽命。

在備受關(guān)注的產(chǎn)品方面,M3系列芯片將搭載在蘋果新款的筆記本電腦MacBook Pro和桌面電腦iMac中。其中,新款14英寸及16英寸MacBook Pro國內(nèi)起售價分別為12999元、19999元;新款iMac將于下周上市,國內(nèi)起售價10999元。

對于這場發(fā)布會,市場或許有些失望。周二美股開盤,蘋果跌超1%。

值得注意的是,今年1月,蘋果剛剛發(fā)布了M2 Pro和M2 Max芯片的筆記本電腦,此次僅隔10個月的時間,新款上市,打破蘋果以往一年一更新的節(jié)奏。互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對北京商報記者表示,面對越來越激烈的競爭,蘋果這次時間不同尋常的發(fā)布會旨在幫助蘋果Mac業(yè)務(wù)重回正軌、并為即將到來的第四財季做好準(zhǔn)備。近幾個季度以來,蘋果的營收都出現(xiàn)了下滑,尤其是在已經(jīng)開始衰退的PC市場。

據(jù)外媒預(yù)計,蘋果在11-12月假日季的銷售額將增長5%左右。截至7月1日的2023財年第三財季,蘋果Mac銷售從大幅下滑中略有反彈,雖然銷售額下降7.3%至68.4億美元,但超過了平均預(yù)期的63.7億美元。接下來蘋果將在本周四盤后公布上一財季業(yè)績。

重塑

作為全球最大的半導(dǎo)體采購商,蘋果的芯片支出一直處于領(lǐng)先地位。根據(jù) Statista 提供的數(shù)據(jù),2022年,蘋果在半導(dǎo)體上的支出達(dá)到了670.6億美元,2021年為688億美元。這一巨額投資凸顯了蘋果芯片供應(yīng)鏈的重要性,鑒于此,蘋果的芯片供應(yīng)鏈及其組成成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

創(chuàng)道咨詢執(zhí)行董事步日欣認(rèn)為,自2020年與英特爾“分手”,蘋果首次公布了自研的電腦芯片M1以來,蘋果的芯片家族更加系統(tǒng)化、性能更加強(qiáng)大,它不僅僅是一家消費(fèi)電子終端企業(yè),也具備了半導(dǎo)體企業(yè)的色彩。不論在GPU還是CPU,蘋果都自研已久,并且Mac電腦已經(jīng)完成了從英特爾芯片向自家M芯片的轉(zhuǎn)換,在PC終端、芯片領(lǐng)域都重塑了市場格局。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,2022年,蘋果公司以90%的份額引領(lǐng)Arm筆記本電腦市場?;诖?,Arm的筆記本電腦市場份額也由2%以下增至2022年底的12%以上。

縱觀PC領(lǐng)域,芯片端的競逐愈演愈烈。不光是蘋果在M系列上精進(jìn),高通、英偉達(dá)已經(jīng)布局PC端CPU。值得注意的是,這些廠商支持的Arm架構(gòu)芯片正在和x86架構(gòu)正面比拼,攻入英特爾的腹地。

就在上周有消息傳出,AI芯片巨頭英偉達(dá)和AMD正在為蘋果在PC市場里的競爭對手微軟開發(fā)Arm架構(gòu)的PC芯片,被視為微軟對蘋果發(fā)起的一次反擊。最早與微軟聯(lián)手開發(fā)芯片的高通也于上周推出了最新旗艦移動芯片驍龍8 Gen3。

與此同時,AI也成為芯片廠商的新主題,不論英特爾、高通還是蘋果發(fā)布會,都提到了AI性能、新芯片都集成了AI相關(guān)的引擎。

平淡

相比于對芯片的執(zhí)著,蘋果近幾年在產(chǎn)品上似乎越來越不上心了。當(dāng)前,市場對蘋果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應(yīng)平淡。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research本周在一份報告中表示,iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。

10月31日,今年的“雙11”購物狂歡節(jié)開啟。與去年相比,蘋果加大了優(yōu)惠力度。Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機(jī)領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元;而蘋果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點(diǎn)起,iPhone 15/ Plus可使用700元優(yōu)惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。此外,部分蘋果授權(quán)專營店等渠道也進(jìn)行了降價促銷。

對于iPhone銷量下滑的原因,Counterpoint高級分析師Ivan Lam認(rèn)為:“主要在于渠道提前降價,而官方后續(xù)的價格調(diào)整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外,iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限,銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。”

在業(yè)內(nèi)人士看來,近幾年的“雙11”和“6·18”,蘋果開始嘗試以官方身份參加大促,并親自試水直播帶貨,對Apple授權(quán)店的控價有所松動,其價格策略越來越激進(jìn),急待“出貨”的用意也已十分明顯。

不過Canalys分析師朱嘉弢分析道,這其實(shí)也是蘋果的一種產(chǎn)品策略。在市場飽和萎縮的背景下,通過打折和促銷,優(yōu)先出貨價格和毛利更高的Pro系列,能幫蘋果獲得更豐厚的現(xiàn)金流。

北京商報記者 方彬楠 趙天舒

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