距離iPhone 15系列的發(fā)布會沒過多久，北京時間10月31日早8點，蘋果便召開了名為“Scary Fast（來勢迅猛）”的又一場新品發(fā)布活動。作為全球最大的半導體采購商，蘋果繼續(xù)發(fā)揮著其如今在供應鏈方面的優(yōu)勢，率先推出了采用3nm制程的量產(chǎn)PC芯片。但與此同時，在搭載這些新款處理器的產(chǎn)品陣容方面，卻可能與大家最初預期的有那么一點出入。

首秀

這場只有30分鐘、堪稱“史上最短”的蘋果發(fā)布會只有一個主角——芯片。發(fā)布會一開場，蘋果就正式發(fā)布了M3系列芯片。M3芯片是全球首款采用3納米技術的PC芯片，其渲染速度相比前兩代芯片有了大幅度的提升。

據(jù)介紹，M3的性能核心比M1快30%，比M2快15%。由于采用了新的架構，該芯片的功耗也比過去的芯片低，提供8核GPU和10核GPU的版本。與此同時，M3芯片具有行業(yè)首創(chuàng)的動態(tài)緩存功能，支持網(wǎng)格著色渲染以及硬件級光線追蹤加速。

在M3之上，蘋果也發(fā)布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片，蘋果特別強調(diào)，具有16核CPU、40核GPU的Ｍ3 Max將可以被用于研發(fā)AI（人工智能）軟件。蘋果表示，所有的M3芯片在計算機上都有至少22個小時的電池壽命。

在備受關注的產(chǎn)品方面，M3系列芯片將搭載在蘋果新款的筆記本電腦MacBook Pro和桌面電腦iMac中。其中，新款14英寸及16英寸MacBook Pro國內(nèi)起售價分別為12999元、19999元；新款iMac將于下周上市，國內(nèi)起售價10999元。

對于這場發(fā)布會，市場或許有些失望。周二美股開盤，蘋果跌超1%。

值得注意的是，今年1月，蘋果剛剛發(fā)布了M2 Pro和M2 Max芯片的筆記本電腦，此次僅隔10個月的時間，新款上市，打破蘋果以往一年一更新的節(jié)奏。互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對北京商報記者表示，面對越來越激烈的競爭，蘋果這次時間不同尋常的發(fā)布會旨在幫助蘋果Mac業(yè)務重回正軌、并為即將到來的第四財季做好準備。近幾個季度以來，蘋果的營收都出現(xiàn)了下滑，尤其是在已經(jīng)開始衰退的PC市場。

據(jù)外媒預計，蘋果在11-12月假日季的銷售額將增長5%左右。截至7月1日的2023財年第三財季，蘋果Mac銷售從大幅下滑中略有反彈，雖然銷售額下降7.3%至68.4億美元，但超過了平均預期的63.7億美元。接下來蘋果將在本周四盤后公布上一財季業(yè)績。

重塑

作為全球最大的半導體采購商，蘋果的芯片支出一直處于領先地位。根據(jù) Statista 提供的數(shù)據(jù)，2022年，蘋果在半導體上的支出達到了670.6億美元，2021年為688億美元。這一巨額投資凸顯了蘋果芯片供應鏈的重要性，鑒于此，蘋果的芯片供應鏈及其組成成為業(yè)界關注的焦點。

創(chuàng)道咨詢執(zhí)行董事步日欣認為，自2020年與英特爾“分手”，蘋果首次公布了自研的電腦芯片M1以來，蘋果的芯片家族更加系統(tǒng)化、性能更加強大，它不僅僅是一家消費電子終端企業(yè)，也具備了半導體企業(yè)的色彩。不論在GPU還是CPU，蘋果都自研已久，并且Mac電腦已經(jīng)完成了從英特爾芯片向自家M芯片的轉換，在PC終端、芯片領域都重塑了市場格局。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年，蘋果公司以90%的份額引領Arm筆記本電腦市場?；诖?，Arm的筆記本電腦市場份額也由2%以下增至2022年底的12%以上。

縱觀PC領域，芯片端的競逐愈演愈烈。不光是蘋果在M系列上精進，高通、英偉達已經(jīng)布局PC端CPU。值得注意的是，這些廠商支持的Arm架構芯片正在和x86架構正面比拼，攻入英特爾的腹地。

就在上周有消息傳出，AI芯片巨頭英偉達和AMD正在為蘋果在PC市場里的競爭對手微軟開發(fā)Arm架構的PC芯片，被視為微軟對蘋果發(fā)起的一次反擊。最早與微軟聯(lián)手開發(fā)芯片的高通也于上周推出了最新旗艦移動芯片驍龍8 Gen3。

與此同時，AI也成為芯片廠商的新主題，不論英特爾、高通還是蘋果發(fā)布會，都提到了AI性能、新芯片都集成了AI相關的引擎。

平淡

相比于對芯片的執(zhí)著，蘋果近幾年在產(chǎn)品上似乎越來越不上心了。當前，市場對蘋果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應平淡。研究機構Counterpoint Research本周在一份報告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。

10月31日，今年的“雙11”購物狂歡節(jié)開啟。與去年相比，蘋果加大了優(yōu)惠力度。Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機領券至高優(yōu)惠801元；而蘋果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點起，iPhone 15/ Plus可使用700元優(yōu)惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。此外，部分蘋果授權專營店等渠道也進行了降價促銷。

對于iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為：“主要在于渠道提前降價，而官方后續(xù)的價格調(diào)整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，近幾年的“雙11”和“6·18”，蘋果開始嘗試以官方身份參加大促，并親自試水直播帶貨，對Apple授權店的控價有所松動，其價格策略越來越激進，急待“出貨”的用意也已十分明顯。

不過Canalys分析師朱嘉弢分析道，這其實也是蘋果的一種產(chǎn)品策略。在市場飽和萎縮的背景下，通過打折和促銷，優(yōu)先出貨價格和毛利更高的Pro系列，能幫蘋果獲得更豐厚的現(xiàn)金流。

北京商報記者 方彬楠 趙天舒