瓷磚、建材、門窗、家具、家電、全屋定制、燈具……全品類的家居賣場(chǎng)，不僅能滿足消費(fèi)者一站式購齊的消費(fèi)需求，還能讓其感受到家居市場(chǎng)正在煥新蝶變。2023年9月23日，隨著高力瓷磚巖板館的正式開業(yè)，意味著北京高力國際家居港的改造升級(jí)基本完成。自2022年來，北京高力國際家居港正式啟動(dòng)全品類招商工作，從單一的燈具賣場(chǎng)向全品類家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變，以滿足不同消費(fèi)者的購物需求，打造成小而精的家居綜合賣場(chǎng)。

引進(jìn)多品類產(chǎn)品

全品類的綜合性家居賣場(chǎng)已經(jīng)形成。9月23日，北京高力國際家居港近期引入瓷磚巖板、電器、全屋定制、智能家居等新品類，已形成燈具中心、陶瓷巖板館、全屋定制館、建材館、門窗館及家具館五館一中心格局。

公開資料顯示，北京高力國際家居港于2005年正式對(duì)外營業(yè)，建筑面積為4萬平方米，共分為四層：B1層為精品建材館，匯聚衛(wèi)浴、潔具、地板、瓷磚、壁紙、木門等品牌建材及家裝體驗(yàn)中心；一層為品牌旗艦店+精品燈飾館的主陣地；二層主打陶瓷巖板+全屋定制+精品燈飾+軟體家具；三層為定制門窗+精品燈飾+家居軟裝+建材家居；商場(chǎng)的北門集合了各種工程照明燈具。目前，已引入品牌商戶超過百家，涵蓋家裝、五金建材、陶瓷衛(wèi)浴、系統(tǒng)門窗、成品家具、定制家居、智能家居、軟裝家具、家電、智能燈具等各個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，成為滿足消費(fèi)者一站式購齊的家居賣場(chǎng)。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，家居賣場(chǎng)正在朝著全品類、一站式購齊的方向發(fā)展。北京高力國際家居港總經(jīng)理樂軍表示，北京高力國際家居港順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在燈具單品基礎(chǔ)上，引入家具建材等多品類產(chǎn)品，滿足新消費(fèi)需求。“多品類融合，一定是傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。”

滿足新消費(fèi)體驗(yàn)

在引入多品類產(chǎn)品的同時(shí)，北京高力國際家居港也重視消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。通過轉(zhuǎn)型升級(jí)，商場(chǎng)的布局更加合理，產(chǎn)品線更加豐富。

樂軍表示，北京高力國際家居港擁有1.8萬平米的停車場(chǎng)，館內(nèi)擁有12部扶梯、500平米的休閑中心，能滿足消費(fèi)者一邊購物、一邊娛樂的日常需求。盡管是工作日，北京高力國際家居港的停車場(chǎng)停滿了車。家住十里河附近的消費(fèi)者透露，北京高力國際家居港是十里河家居建材一條街上目前停車最方便的地方，“隨著家居品類的增多，來逛的次數(shù)也多了。”

在硬件設(shè)備的改造基礎(chǔ)上，北京高力國際家居港也對(duì)館內(nèi)布局進(jìn)行了集中煥新。商場(chǎng)新增獨(dú)立品牌店面、不同家居品類的體驗(yàn)中心的同時(shí)，還增加了更多的休息區(qū)域和兒童游樂設(shè)施，為消費(fèi)者帶來更多的家居消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。

事實(shí)上，業(yè)態(tài)與體驗(yàn)升級(jí)既是順應(yīng)市場(chǎng)需求，也是高力國際家居港轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵一步。早在2021年，高力國際燈具港更名為“高力國際家居港”，啟動(dòng)招商并籌謀打造京城家居消費(fèi)的新地標(biāo)。

尋求差異化發(fā)展

在順應(yīng)“融合”升級(jí)改造的趨勢(shì)背景下，數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新顧問、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)者唐興通表示，地處十里河家居建材一條街上的北京高力國際家居港，面對(duì)周邊居然之家、家和家美、美聯(lián)天地的客群分流等挑戰(zhàn)，仍須尋求差異化發(fā)展，提升其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

樂軍表示，2022年以來，北京高力國際家居港向打造特色門店和養(yǎng)商扶商兩方面發(fā)力。一方面，引入首店、大店，比如?？滴炇本┦椎?、宇曼定制全國最大門店落戶于此；另一方面，多措并舉發(fā)力養(yǎng)商扶商，深入布局線上抖音、小紅書公域流量平臺(tái)，線下舉辦落地促銷、親子活動(dòng)、小區(qū)進(jìn)駐等活動(dòng)，不斷優(yōu)化家居賣場(chǎng)的宣傳，完善傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒介的有效呼應(yīng)，兼顧權(quán)威性、專業(yè)性及全方位消費(fèi)者觸達(dá)需求，增加賣場(chǎng)的知名度和吸引力。

除家居家裝之外，北京高力國際家居港還可以布局更多家用電器類產(chǎn)品，打造真正的一站式生態(tài)解決方案。知名產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，打造場(chǎng)景化購物新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)所見即所得，同時(shí)引入設(shè)計(jì)、局改等服務(wù)，北京高力國際家居港可以更好滿足前后端需求。

在唐興通看來，未來的綜合類家居賣場(chǎng)是家庭生活場(chǎng)景的購物中心，更需要融合更多生活業(yè)態(tài)的內(nèi)容，比如定制化服務(wù)、社群與互動(dòng)、工作坊與培訓(xùn)、文化與藝術(shù)交融等。“只有在傳統(tǒng)的一站式購物體驗(yàn)基礎(chǔ)上，再加入獨(dú)特的、與時(shí)俱進(jìn)的元素，北京高力國際家居港才能真正實(shí)現(xiàn)差異化，抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，吸引更多的消費(fèi)者前來。”