當家電家居一體化成為新趨勢，電視也被年輕人賦予了新角色——從觀影設(shè)備逐漸演化成客廳的裝飾品，不僅得好用，更要好看。

近年來，天貓上就有這么一批品牌，索性把電視做成藝術(shù)“擺件”，摒棄了傳統(tǒng)電視的“大背包”和厚邊框，把電視做成可以掛在墻上的藝術(shù)壁畫，放在客廳可以移動的“藝術(shù)陳列品”。過去一年，天貓上藝術(shù)電視的市場規(guī)模率先破億，成為高速增長的趨勢新品類之一。

相較于傳統(tǒng)彩電，因為啞光的屏顯，可以在靜態(tài)放置的狀態(tài)下呈現(xiàn)出原畫的質(zhì)感，掛在家中更像一幅藝術(shù)畫作，“藝術(shù)電視”也成為了這類電視機的新代名詞。因為兼具了高顏值、易打理等特點，藝術(shù)電視也受到了越來越多年輕人的青睞。

8月，天貓上藝術(shù)電視相關(guān)搜索量同比去年暴漲230%，銷量逐月攀升。切中中高端市場需求、瞄準家居美學(xué)的藝術(shù)電視在紅海市場里劍走偏鋒地研發(fā)出一個“新物種”，衍生出一個新品類，開辟了一片新大陸。

目前，天貓平臺上的藝術(shù)電視主要有壁紙電視、壁畫電視和落地可移動電視等，不乏有老牌的電視大廠諸如三星、創(chuàng)維、海信、長虹、LG和卡薩帝等均推出了相關(guān)新品。其中，最受歡迎的藝術(shù)電視價位普遍在5000元至120000元不等，創(chuàng)維A7D壁紙4K超薄無縫貼墻藝術(shù)電視、三星Serif畫境落地式藝術(shù)電視等銷量領(lǐng)先，均月售過千。

今年2月，LG推出OLED藝術(shù)畫廊電視LG Posé，既能夠滿足壁掛式安裝，也可以安裝支架落地擺放，放在家中就像一個藝術(shù)展架。同時，織物材質(zhì)的支架背板還留有充足的陳列空間，不僅可以擺放雜志、明信片和黑膠唱片，還可以收納電視配件和線纜，極具設(shè)計感的同時，也堪稱“收納強迫癥”的福音。

創(chuàng)維緊隨其后，在4月推出了A7D超薄壁紙電視，打破傳統(tǒng)電視形態(tài)，可以實現(xiàn)無縫貼墻，既免除了“大背包”落灰難打掃的困擾，也更美觀和節(jié)省空間。打開原畫質(zhì)感的電視壁紙，仿佛是懸掛在家中的藝術(shù)畫作。在天貓一經(jīng)上市，即打破了創(chuàng)維高端新品的首銷歷史記錄，成為國產(chǎn)電視品牌爭相布局的新品類。

老牌電視做新品同樣也收獲了不俗戰(zhàn)績，作為最早推出藝術(shù)電視的廠牌，“The Serif畫境藝術(shù)電視在中國區(qū)的出貨量位居三星全球出貨量的第一名，今年618期間，三星55Serif畫境電視更是一舉拿下天貓藝術(shù)電視類目銷冠”，三星電視相關(guān)負責(zé)人說道。今年3月份，天貓更是與三星電視在上海、北京通過藝術(shù)畫廊的形式，呈現(xiàn)了一場完全由藝術(shù)電視帶來的沉浸式互動體驗，讓消費者更直觀地感受藝術(shù)電視所帶來的獨特體驗。

為了幫助藝術(shù)電視新賽道實現(xiàn)快速成長和規(guī)?；l(fā)展，天貓消費電子行業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示：“天貓對藝術(shù)電視相關(guān)趨勢貨品會進行精準識別和打標，同時在搜索、推薦鏈路做了升級改造，讓優(yōu)質(zhì)的商品更快速的呈現(xiàn)到消費者面前”。

作為一個新億級市場，品牌競爭格局尚未形成，高速增長的賽道中也蘊含著大量的機會。過去三年，天貓幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功，孵化了100條百億品類新賽道，其中就包括潮玩手辦、電競、精釀啤酒、摩托車、戶外露營等十余個百億新市場。

未來，隨著國內(nèi)消費分級和需求升級的發(fā)展，消費領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士、投資人普遍看好會有更多的機會、新的品類在細分領(lǐng)域快速誕生，讓更多的品牌實現(xiàn)彎道超車。天貓消費電子行業(yè)相關(guān)負責(zé)人舉例說：“就像藝術(shù)電視，在傳統(tǒng)彩電市場進入同質(zhì)化競爭，仍然可以在“量額雙降”的大背景下逆勢而起，說明消費者還是愿意為能提升生活品質(zhì)的好產(chǎn)品買單”。