無人駕駛汽車、無人售貨機、無人智造工廠……數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為各界發(fā)展的共識，如今數(shù)字技術(shù)無處不在。傳統(tǒng)行業(yè)與數(shù)字化結(jié)合，使得產(chǎn)品服務(wù)生命周期延伸。在市場激烈競爭的背景下，企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，無疑是在尋找新的增長點。借勢數(shù)字技術(shù)紅利，布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為企業(yè)降本增效的重要“打法”。

例如在家居行業(yè)，數(shù)字化與制造體系結(jié)合，傳統(tǒng)生產(chǎn)制造升級為智能工廠，實現(xiàn)大規(guī)模柔性化自動生產(chǎn)，降本增效；與產(chǎn)品結(jié)合，智能家電、智能家居單品延伸至全屋智能的操控系統(tǒng)，比如，摩根全屋智能、華為全屋智能等，用一部手機或者一個智慧屏就能聯(lián)動房間內(nèi)所有智能單品，如環(huán)境燈光、音響、電視、空調(diào)、智能床等；與運營模式結(jié)合，一種是將線下實體店搬到線上平臺，再通過線上的直播、短視頻等形式引流，另一種則是通過一個數(shù)字化平臺賦能品牌工廠、商戶和消費者三方，比如居然之家的洞窩平臺。

除上述常見的數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟的融合方式外，在家居軟體細分領(lǐng)域內(nèi)，數(shù)字技術(shù)也能融入其中。今年8月10日，聯(lián)翔股份的“墻布倉庫”首次公開亮相。據(jù)了解，該“墻布倉庫”通過數(shù)字化供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，為經(jīng)銷商們帶來更高效的采購和銷售體驗。

“數(shù)字+營銷”模式，即通過線上平臺的直播、短視頻等多種形式，為線下門店引流，為其賦能。其中，以直播等方式為前端營銷抓手，成為各行各業(yè)的重要的數(shù)字化營銷模式。2022年，居然之家實現(xiàn)銷售額1053.2億元，其中基于線上銷售額超300億元。

相比而言，宜家陸續(xù)關(guān)閉的“小型商場”或許證明，用戶更注重場景化體驗。數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家、營銷戰(zhàn)略顧問唐興通表示，一是要不斷優(yōu)化和調(diào)整商業(yè)模式，增強品牌年輕化戰(zhàn)略；二是持續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如增加AR、VR等技術(shù)應(yīng)用，購買前更好地預(yù)覽產(chǎn)品；三是繼續(xù)擴大其副業(yè)的規(guī)模和范圍。

專家預(yù)判

中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國：

數(shù)據(jù)新型生產(chǎn)要素提升運營效率

近幾年，面對數(shù)萬億規(guī)模的家居建材行業(yè)，面對韌性極強的消費市場，融合與轉(zhuǎn)型一直是眾多企業(yè)發(fā)展的核心布局。

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的基礎(chǔ)，已快速融入社會生產(chǎn)、分配、交換、消費等各環(huán)節(jié)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為很多產(chǎn)業(yè)必須要面對的命題。數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)融合，產(chǎn)品向標準化、工業(yè)化、數(shù)字化升級，來滿足運營效率提升訴求，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型與長期發(fā)展。

在運營方面，企業(yè)銷售渠道下沉，市場運營精細化。比如，近年來我國家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大、產(chǎn)品品種和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，這一消費成為僅次于汽車的家庭第二大支出。在此背景下，細分領(lǐng)域充分競爭，市場趨于飽和，多個行業(yè)已經(jīng)進入微利階段。頭部品牌銷售渠道下沉，紛紛向三、四線城市布局擴張，尋求新增量；企業(yè)也在提升品牌在消費者精細化運營、內(nèi)容化導(dǎo)購等方面能力，同時持續(xù)降低品牌基礎(chǔ)經(jīng)營成本，為品牌帶來更多發(fā)展確定性。

在資本化浪潮下，家居上半年“扎堆”搶灘資本市場出現(xiàn)了“小爆發(fā)”的趨勢。A股家居企業(yè)在通過并購重組展開行業(yè)整合、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,加速開辟新領(lǐng)域，開拓業(yè)務(wù)新版圖的良機。