李佳琦不當言論引發(fā)的怒火，燒向了整個直播帶貨行業(yè)。

如果道歉有用，還要警察干什么？這句臺灣偶像劇里的經(jīng)典名言，在李佳琦身上得到了驗證。

在直播哽咽道歉，非但沒有被原諒，緊接著繼續(xù)帶貨的行為，反而引燃了輿論更大范圍的嘲諷和厭煩。

李佳琦目前仍在以每小時兩到三萬的速度掉粉，而其所代表的直播行業(yè)與大眾的矛盾也到了不可調(diào)和的地步。

人們從對李佳琦個人反叛的聲討，轉(zhuǎn)而開始討論直播帶貨網(wǎng)紅收入過高，實際是對廠家和消費者的雙重盤剝。

一推薦必爆火，直播間坑位已經(jīng)變成了品牌爭搶的資源。不論團隊選品標準如何，也改變不了直播帶貨“種草”功能名存實亡、更多是一門生意的屬性。

當“低價”成為直播帶貨的標簽之后，大主播直播帶貨就會變成某一種用戶心里的省心，這樣不會買貴，他們之間建立了超強的彼此信任以及帶有商業(yè)元素的彼此依賴。

主播角色無限放大，可以對廠家有很強的議價權(quán)與談判籌碼，既要求在帶這個貨期間是“全網(wǎng)最低價”，還能要求更高的坑位費與抽傭比例。

這也是諸如李佳琦的頭部力量，帶給整個行業(yè)的反噬。主播的角色被無限放大，隨之而來的是個人財富的暴漲及不法行為的丑聞。

行業(yè)分裂，主播與消費者、品牌與主播關(guān)系緊張。品牌對直播帶貨投入越來越高，漸漸苦不堪言，行業(yè)對消費者變本加厲，訴求水漲船高。

讓人不禁感慨，這不是刺激消費，分明是在刺激消費者。橫亙行業(yè)內(nèi)的巨大落差不再隱藏于冰山之下，而是赤裸裸地暴露出來。

多年來，直播帶貨行業(yè)不但踩中了風(fēng)口，更是在過去三年不受疫情影響，反能發(fā)展壯大的少數(shù)行業(yè)之一。一路從方興未艾走到繁花似錦，又走向亂象叢生，各路人馬廝殺。

經(jīng)歷了“大主播”消亡史之后，直播帶貨的人更是形形色色。小楊哥瘋狂沒邊，董宇輝聊詩與遠方，董潔說要懂生活。

李佳琦不再是那個初出茅廬，擁有“美強慘”人設(shè)的頂流主播。乘著直播風(fēng)口，李佳琦飛了、花西子們飛了。

一切都在變，而大環(huán)境下普通人的生活有的可能還停在原地，有的人可能更加艱難。

佳琦的“反叛”是導(dǎo)火索，而普通人的“反叛”，卻并非只是一時的情緒。共情有的時候就在一瞬間，有時候卻成了世界上最遙遠的距離。

時代已經(jīng)變了。李佳琦的勵志故事不好聽了，但這不是勵志本身的問題。

《了不起的蓋茨比》里早就說：“每當你想要批評別人時，你要記住，世上不是每個人都有你這么好的條件。”

對于惹眾怒的李佳琦，去留由“所有女孩”自己決定。但，如何面對一個已經(jīng)改變了的直播帶貨行業(yè)，比“還去不去直播間買東西”復(fù)雜得多。

北京商報評論員 陶鳳