8月26日，門窗行業(yè)龍頭企業(yè)新豪軒門窗在廣州舉行品牌日發(fā)布活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)亮相了以醒獅為核心創(chuàng)意元素的品牌吉祥物“小軒”。

外觀上，“小軒”由醒獅獅頭和亮色金屬身軀構(gòu)成，著裝為帶有流行元素的手套和運(yùn)動(dòng)鞋，頂部新豪軒門窗的品牌Logo醒目圓融，整體呈現(xiàn)出熱情活潑的特點(diǎn)。

“小軒”由曾先后在蘭博基尼、廣汽傳祺任職的設(shè)計(jì)師Alain Simon操刀而成，據(jù)其介紹，在外觀設(shè)計(jì)上，除了承襲傳統(tǒng)醒獅的經(jīng)典形象，“小軒”還采用新豪軒門窗品牌的紅色作為主要配色，運(yùn)用了潮玩的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，彰顯新豪軒門窗年輕化的品牌導(dǎo)向和領(lǐng)先的行業(yè)地位。

新豪軒門窗總裁馮佐星表示，“醒獅起源于佛山市，是嶺南文化的精神圖騰，以此作為品牌吉祥物是取其身帶祥瑞、守護(hù)家園的美好寓意，也契合新豪軒門窗“以愛(ài)筑家”的品牌理念。”

在品牌形象的打造上，新豪軒門窗的做法有別于傳統(tǒng)門窗企業(yè)。除此次推出品牌吉祥物“小軒”外，新豪軒門窗還采取企業(yè)家本人直接作為品牌代言人的推廣策略。以馮佐星為代言人打造的新豪軒門窗廣告、宣傳片等，就出現(xiàn)在新豪軒門窗位于廣州南站主通道的形象展廳中，2023年暑運(yùn)期間，該廣告將映入到發(fā)此站的約3800萬(wàn)旅客的眼簾。

“如今，明星的公信力顯著下降，一旦代言品牌的明星‘塌房’，將對(duì)企業(yè)造成不可估量的損失。”對(duì)于新豪軒門窗獨(dú)出心裁的品牌營(yíng)銷方法，馮佐星如此表達(dá)他的考量，“而企業(yè)老板是自帶公信力的，敢于為自己的企業(yè)代言，展示的是對(duì)自家品牌和產(chǎn)品的自信。此次推出吉祥物‘小軒’作為品牌形象IP，也是一種品牌形象塑造的新探索。”