2023年，人們正在用親手創(chuàng)造未來(lái)的方式預(yù)見(jiàn)未來(lái)。從市井煙火到田間曠野，創(chuàng)業(yè)指南和致富樣本變得具體又生動(dòng)起來(lái)，它們可能是100種職業(yè)體驗(yàn)，可能是一道美食秘方，也可能是一套擺攤教程……在短視頻的鏡頭外，致富互助的蝴蝶效應(yīng)徐徐展現(xiàn)。

年初，多地發(fā)文鼓勵(lì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，允許戶外擺攤、發(fā)展外擺經(jīng)濟(jì)，讓城市升騰起煙火氣，授人以漁的形式越來(lái)越多元化。數(shù)據(jù)顯示，2022年快手財(cái)經(jīng)年度排名前100的爆款內(nèi)容中，近半數(shù)是創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享類視頻，關(guān)鍵詞“副業(yè)”的搜索量一年增幅達(dá)103.5%。每一條短視頻背后都藏著創(chuàng)業(yè)致富的實(shí)踐，也反映了短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶間互幫互助的真誠(chéng)奉獻(xiàn)。

老師在小屏幕里

2000多年前的“三人行必有我?guī)?rdquo;，讓老師的定義更寬泛。如今每個(gè)有一技之長(zhǎng)的普通人都有機(jī)會(huì)授人以漁，只不過(guò)老師在短視頻里。

“一共花了320塊，看看能賺多少錢。”這是大洋快手賬號(hào)迄今點(diǎn)贊量最高的一條短視頻的開(kāi)頭。為了制作這期草莓塔視頻，大洋用120元買了3桶植物奶油，30元買了一盒草莓醬30元，170元拿下兩板草莓，進(jìn)貨費(fèi)用320元。將近5分鐘的視頻最后，大洋掙了528元，吸引54.5萬(wàn)人點(diǎn)贊、4.3萬(wàn)人評(píng)論、6萬(wàn)人收藏。

之前做金融服務(wù)的大洋，用了一年半的時(shí)間上傳了190條短視頻，最后把快手@大洋是個(gè)好人賬號(hào)的風(fēng)格固定在美食配方+真實(shí)出攤上。為了確定這個(gè)方向，他在快手上研究題材和拍攝風(fēng)格，花錢買配方，教粉絲制作，分享擺攤過(guò)程，將夜市經(jīng)濟(jì)的精華濃縮在幾分鐘，給粉絲們“打樣”。

一款美食、幾平方米的攤位，加上相關(guān)部門(mén)的支撐政策，小生意有了大收益。

2020年全國(guó)多個(gè)城市為“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”松綁，中央文明辦對(duì)全國(guó)文明城市的評(píng)測(cè)明確提出，不再將占道經(jīng)營(yíng)、馬路經(jīng)濟(jì)、流動(dòng)商販列為文明城市考核內(nèi)容。

2023年這種信號(hào)更加明確，4月26日新修訂的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》將“禁止商店、門(mén)店超門(mén)、窗外墻擺賣、經(jīng)營(yíng)”的規(guī)定，修改為“商場(chǎng)、門(mén)店超出門(mén)、窗外墻擺賣、經(jīng)營(yíng)的，應(yīng)當(dāng)符合規(guī)范。4月28日，蘭州市人民政府發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范外擺經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)意見(jiàn)（試行）》提出，蘭州市將完善城市商業(yè)布局，規(guī)范外擺經(jīng)營(yíng)管理和個(gè)人設(shè)攤行為。

留住了城市“煙火氣”，也滿足了顧客的剛需和小成本創(chuàng)業(yè)者的錢包。“鐵板雞架糖醋新味道”“網(wǎng)絡(luò)答題賺不賺錢”“東北折扣倉(cāng)大品牌白菜價(jià)都有啥東西”…… “粉絲想要了解什么，我就拍什么”，快手賬號(hào)@雷厲風(fēng)行的選題跟著368萬(wàn)粉絲走。

達(dá)人們輸出經(jīng)驗(yàn)，粉絲們獲得知識(shí)，內(nèi)容供需雙方促進(jìn)，讓短視頻課堂越辦越大。快手泛知識(shí)負(fù)責(zé)人周曉晗在2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上表示：“2022年快手泛知識(shí)視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)39.6%，直播播放量同比增長(zhǎng)60.6%，用戶們?cè)诳焓謱W(xué)習(xí)實(shí)用干貨， ‘副業(yè)’的搜索量在快手平臺(tái)增長(zhǎng)了103.5%。”

讓“0-1”創(chuàng)業(yè)更簡(jiǎn)單

知識(shí)因流動(dòng)而有意義，短視頻、直播為知識(shí)傳播提供了更靈活的載體，寶媽、飯館老板、銷售人員等獲取致富經(jīng)的渠道越來(lái)越便利。

在媒體行業(yè)干了20年廣告的路廣，手機(jī)里有很多小企業(yè)老板的聯(lián)系方式，一次偶然的機(jī)會(huì)讓他開(kāi)設(shè)了快手賬號(hào)@職根知底-路廣。“其他達(dá)人探訪的大多是掙快錢掙大錢的，我找的都是小個(gè)體老板，有掙錢的有不掙錢的還有賠錢的，我們聊的是創(chuàng)業(yè)路上的辛酸歷程。”路廣希望小本生意人能從失敗的案例里獲得經(jīng)驗(yàn)。

2022年5月至今，他在快手發(fā)布了89條小成本創(chuàng)業(yè)類型的短視頻，涉及包地種小麥、私營(yíng)加油站、布藝店等，吸引了50萬(wàn)粉絲，其中互動(dòng)量最高的一條視頻就是采訪一個(gè)名酒回收小店，有108.1萬(wàn)人點(diǎn)贊、4.8萬(wàn)評(píng)論，16.5萬(wàn)人收藏。

截至2022年末，中國(guó)中小微企業(yè)數(shù)量已超過(guò)5200萬(wàn)戶，比2018年末增長(zhǎng)51%。2022年平均每天新設(shè)企業(yè)2.38萬(wàn)戶，是2018年的1.3倍。中小企業(yè)是數(shù)量最大、最具活力的企業(yè)群體，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生力軍，既為廣大人民群眾直接提供了大量物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，也成了吸納和調(diào)節(jié)就業(yè)的“蓄水池”。

“如果沒(méi)人幫助，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的普通人成功的機(jī)會(huì)很小。”這是阿宋10年的銷售的經(jīng)驗(yàn)。他推銷過(guò)LED燈泡，開(kāi)過(guò)工廠、承包過(guò)美食街，但自己在快手@阿宋的故事賬號(hào)上發(fā)布的小成本創(chuàng)業(yè)視頻與自己的主業(yè)無(wú)關(guān)，“拍收破爛視頻的人一定少，因?yàn)檫@活又臟又累，流量肯定沒(méi)有拍新奇、暴利的行業(yè)高，但是我會(huì)去做，不為流量不為掙錢，人要有社會(huì)責(zé)任感”。

為了幫助這些0經(jīng)驗(yàn)的用戶，2023年快手集結(jié)多名優(yōu)質(zhì)小本創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)造者，上線了首檔致富類的節(jié)目“市井里的致富經(jīng)”。達(dá)人們前往全國(guó)各地知名的夜市、早市，出現(xiàn)在沈陽(yáng)彩電塔夜市、哈爾濱師大夜市、黃河食渡文化夜、廣西平西夜市。他們通過(guò)實(shí)操項(xiàng)目帶領(lǐng)用戶真實(shí)走進(jìn)100多個(gè)小本創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目，在快手上相關(guān)的話題累計(jì)觀看超過(guò)10億，直播累計(jì)超過(guò)1800多萬(wàn)。

解惑了，賺錢就不難

要想賺錢，傳道授業(yè)解惑缺一不可，直播的即時(shí)互動(dòng)性更容易突破時(shí)間和空間的限制。

每天大雷都會(huì)在快手跟粉絲直播互動(dòng)，有時(shí)他把手機(jī)架在早市夜市攤位旁直播，有時(shí)專門(mén)給粉絲答疑解惑，“沈陽(yáng)美食雞架在天津好賣么”“建議開(kāi)奶茶店嗎”“擺地?cái)倧哪睦镞M(jìn)貨啊”，有問(wèn)必答。

“我和團(tuán)隊(duì)會(huì)回復(fù)粉絲的每一條私信，挑出有針對(duì)性的作為選題。供應(yīng)鏈的系列內(nèi)容就是這么來(lái)的。”大洋說(shuō)。上網(wǎng)搜索各種供應(yīng)鏈，飛去當(dāng)?shù)乜疾?，最后他還成了一家日用品供應(yīng)鏈企業(yè)的股東。

鏡頭里出現(xiàn)的寶媽小七從地?cái)偲鸩剑髞?lái)租了個(gè)小店，都是從大雷的渠道進(jìn)貨，日賺1000元。“我是跟粉絲一起賺錢。”大雷互動(dòng)時(shí)不避諱自己的目的，下個(gè)階段，他準(zhǔn)備把目標(biāo)放在寶媽群體，拍攝一系列適合她們創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目。

阿宋擅長(zhǎng)解答銷售和運(yùn)營(yíng)類的困惑。他會(huì)把自己說(shuō)服便利店老板試賣手機(jī)膜的視頻完整分享在快手，類似的還有把路邊攤的手撕雞推銷到餐飲店的故事，告訴粉絲怎么選擇擺攤位置，為什么有些開(kāi)在十字路口的店鋪總倒閉。

“光有美食配方不懂生意沒(méi)有用，懂生意不懂得溝通也沒(méi)有用。”阿宋不考慮自己的賬號(hào)是什么風(fēng)格，沒(méi)廣告不帶貨，就是教粉絲搞錢。

像阿宋這樣將創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)共享的快手達(dá)人還很多。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)浪潮下，9月中旬，快手將繼續(xù)推出小成本揭秘系列欄目《歡迎光臨》，也將聯(lián)合頭部達(dá)人，細(xì)致講解超20個(gè)小成本開(kāi)店致富項(xiàng)目，集合推出《回巢創(chuàng)業(yè)小店知識(shí)庫(kù)》，提供實(shí)在的小店創(chuàng)業(yè)“工具書(shū)”。

目的明確，內(nèi)容有干貨，快手小成本創(chuàng)業(yè)類達(dá)人做到了知識(shí)和資源互補(bǔ)。路廣幫青島的粉絲對(duì)接過(guò)威海的航空學(xué)校，大雷的一個(gè)天津粉絲受沈陽(yáng)雞架的啟發(fā)在當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)，把7、8元一個(gè)的雞架賣到了10元一個(gè)。大洋正在制作小餐飲創(chuàng)業(yè)課，內(nèi)容包括上百種美食配方，選址課、剪輯課等。

知識(shí)雖短卻擲地有聲。2022年，用戶在快手泛知識(shí)內(nèi)容的觀看時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到2.1萬(wàn)億分鐘。相當(dāng)于399萬(wàn)年。路遙在《平凡的世界中》曾寫(xiě)到，每個(gè)人的生活同樣也是一個(gè)世界，即使那些最平凡的人也得為他的世界而戰(zhàn)斗。