出境游的重啟正為進口市場帶來新機遇，吸引更多海外品牌加碼跨境電商。

5月15日，天貓國際在2023全球合作伙伴大會上公布了新業(yè)務(wù)策略，聚焦“好價、好貨、好逛、好服務(wù)”，以更好地服務(wù)進口用戶。

隨著出國旅游購物，邊逛邊打開淘寶比價下單的消費習(xí)慣的養(yǎng)成，怎么給消費者提供最具競爭力的進口商品價格，是今年天貓國際新策略。進口商家為消費者提供“正品超值”的進口商品，將會獲得搜索、百億補貼等公域渠道流量加持。

（淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心進口事業(yè)部總經(jīng)理董臻貞）

在進口商品的供給上，繼續(xù)堅持“造新”，引進更多全球進口好貨。比如純凈美妝，進口自行車，網(wǎng)球、滑雪等運動裝備，摩托車裝備配件、路亞垂釣等全球流行的趨勢商品。

“今年是出境旅游和進口消費的大年，隨著出國旅游的消費者越來越多，進口消費勢必會迎來更大的增長。”淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心進口事業(yè)部總經(jīng)理董臻貞表示，豐富的進口商品，需要以更有趣生動的方式向消費者傳遞。

如何幫海外品牌和新品講好故事，把他們高效介紹給中國消費者，內(nèi)容化是關(guān)鍵。天貓國際將從進口商品的“貨架”轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟烊蛏罘绞秸故镜?ldquo;世界之窗”，讓消費者在這里更好逛。

（海外商家的直播間是粉絲互動地、新品首發(fā)場）

其中作為粉絲互動地、新品首發(fā)場，海外商家的直播間是內(nèi)容化發(fā)力之一。天貓國際重點扶持打造內(nèi)容型店播標(biāo)桿，首批入圍的直播間會獲得60W專屬流量扶持，1對1輔導(dǎo)和公域流量支持；天貓618前啟動“了不起的店播”商家店播挑戰(zhàn)計劃，讓進口直播間更加百花齊放。

發(fā)揮全球資源，天貓國際將加速布局海外達人生態(tài)，讓生活在海外的博主、達人，用鏡頭帶著消費者全球原產(chǎn)地溯源、海外直擊探店、種草海外的生活方式。“他們就像海外品牌與中國消費者之間的‘翻譯器’和‘傳送門’，讓人們更具象感受海外新品。”

值得一提的是，為更好服務(wù)進口用戶，天貓國際全新推出超級用戶專屬俱樂部“PURPLE CLUB”，為最資深進口用戶提供專享折扣、定制服務(wù)、跨界權(quán)益等。同時將天貓國際進口超市全新升級為“天貓國際自營全球超級店”，消費者可享爆款“硬核補貼”、全球次日達、送貨上門等優(yōu)質(zhì)體驗。

此外，適逢天貓618前夕，天貓國際公布系列海外商家支持舉措。為海外品牌提供更多元的經(jīng)營陣地，為新品牌提供有史以來最強勁補貼，讓已經(jīng)入駐的海外品牌，和初入中國市場的新面孔，都能獲得高質(zhì)量經(jīng)營。

數(shù)據(jù)顯示，作為海外品牌入華的首選平臺，目前天貓國際有超過4.6萬個全球品牌，過去一年引入8000多個新品牌，上線400多萬款全球新品，進口陸沖板、滑雪、騎行等海淘新趨勢品類的銷售額翻倍增長。