“馬斯克的腳松開了名為推特的船錨。”他為推特聘請了一位女性CEO琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino），NBC環(huán)球（NBCUniversal）原全球廣告業(yè)務主管。在介紹亞卡里諾的推文中，馬斯克給這位新CEO定下了一個明確的目標：找錢養(yǎng)家。不過要想迅速提升推特平臺的形象和廣告收入并不容易。在馬斯克接管推特后，激進而混亂的調整等各種問題層出不窮，讓很多廣告主敬而遠之。如何快速扭轉這一趨勢，將是新CEO上臺后的首個大考。

“足夠愚蠢”

當上推特老板近200天后，馬斯克選出了新CEO。北京時間5月14日，推特新任CEO亞卡里諾表示，她受到老板埃隆·馬斯克創(chuàng)造更光明未來的愿景的鼓舞，很高興能幫助改變這個社交媒體平臺。

此前，馬斯克發(fā)推證實亞卡里諾將出任推特首席執(zhí)行官。她將主要專注業(yè)務運營，而馬斯克更關注產品設計和新技術。亞卡里諾則在推特上寫道：“一直以來，我都被你（馬斯克）創(chuàng)造光明未來的愿景所鼓舞。我很高興能幫助將這一愿景帶到推特，并一起改變這項業(yè)務！”

馬斯克這次“交棒”推特，也算是實現(xiàn)了去年12月投票時對網(wǎng)友的承諾。彼時馬斯克才接手推特兩個月，便發(fā)起了一項“我應該讓位推特CEO嗎”的投票，一天內吸引超1700萬人參與，其中57%的人投了贊成票。事后馬斯克也承諾將遵循投票結果交班，并表示“一旦找到足夠愚蠢到接手這份工作的人，我就會辭去CEO職務”。

至于接班人亞卡里諾，推特粉絲只有25萬顯得她在公眾視野里比較低調，但身為廣告業(yè)大佬的她其實人脈很廣。據(jù)公開簡歷，亞卡里諾畢業(yè)于賓夕法尼亞大學，先后在特納傳媒、NBC環(huán)球集團等頭部傳媒企業(yè)工作數(shù)十年。美國前總統(tǒng)特朗普曾兩次聘用她擔任體育、健身和營養(yǎng)委員會成員，她也和“時尚女魔頭”溫圖爾、知名女星卡戴珊等人關系密切。

在NBC環(huán)球集團工作期間，亞卡里諾帶領團隊負責在Apple News、Buzzfeed、推特和YouTube等平臺分發(fā)內容、尋找廣告主，她的團隊累計實現(xiàn)廣告銷售額近1000億美元。正是這段工作經歷讓她頻繁獲得與馬斯克接觸的工作機會，兩人在經營理念上也日趨達成一致。

在深度科技研究院院長張孝榮看來，推特公司架構調整基本告一段落，平臺的技術產品改造也有了一些嘗試，公司急切需要提升業(yè)績來展示戰(zhàn)略正確性。亞卡里諾這位新CEO有很強大的媒體廣告資源，也管理過百億美元級廣告業(yè)務，在實現(xiàn)推特收支平衡的方向上，符合馬斯克的需要。

媒體咨詢公司GK Digital Ventures首席執(zhí)行官格雷格卡恩說，“推特需要懂廣告的人來獲得廣告主的信任，琳達擁有深厚的人脈關系和對行業(yè)的深刻理解，可以推動業(yè)務的發(fā)展”。

“大幅下降”

盡管馬斯克僅出任CEO不到200天，但他給推特帶來的變化是翻天覆地的。剛一入主推特，馬斯克就拿管理層“開刀”，解雇了多名推特原高管。隨后，馬斯克又從特斯拉抽調了50多名員工進駐推特，有員工開始加班甚至睡在公司，而這也不能阻擋馬斯克“裁員”的決心。今年4月，馬斯克在接受BBC采訪時表示，自己收購該公司時員工數(shù)量略低于8000人，而現(xiàn)在有1500人。

但一系列操作下來，推特的營收情況卻并不樂觀。馬斯克在3月份表示，盡管自2022年初以來，推特的日用戶數(shù)略有上升，但自去年10月以來，推特的收入已經下降了50%，原因是廣告收入“大幅下降”。

廣告商流失究竟有多嚴重？根據(jù)市場調研機構Pathmatics的統(tǒng)計，截至今年1月，收購前在推特投放的前1000大廣告商中約有625家都已經停止了投放，其中包括可口可樂、聯(lián)合利華、Jeep、富國銀行等大金主。

此外，全球最大的廣告購買公司GroupM已經將推特平臺的廣告支出削減了40%到50%。去年12月，推特廣告收入已經同比下降超70%，今年以來，這個數(shù)字還在繼續(xù)惡化。

于是，一位有廣告行業(yè)經驗的CEO似乎是馬斯克的最佳選擇。對于新CEO任命以及未來的發(fā)展計劃，北京商報記者聯(lián)系了推特方面，但截至發(fā)稿還未收到回復。張孝榮認為，現(xiàn)在是推特發(fā)展的關鍵時刻，一方面要鞏固前期變革的成果，一方面要實現(xiàn)收支平衡，另一方面還要開發(fā)新產品和新業(yè)務，新推特CEO如何解決挑戰(zhàn)值得期待。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤則表示，馬斯克收購推特后對公司進行了一系列大刀闊斧的改革，確立新的戰(zhàn)略方向，例如提出超級應用平臺計劃、裁掉了八成的員工、推出付費加藍V等，下一步戰(zhàn)略中最重要的將是推進超級應用平臺策略和持續(xù)提升企業(yè)盈利能力。新任CEO擁有豐富的廣告業(yè)務經驗，專注于業(yè)務經營，而馬斯克更關注產品設計和新技術等，這樣分工后有助于企業(yè)目標的實現(xiàn)。

不過業(yè)內人士認為，要想立刻扭轉推特在廣告主心中的形象并不太容易。亞卡里諾的長期廣告主管和朋友帕斯卡利斯將她跳槽推特比作“踏入獅子口”。媒體廣告公司Horizon Media首席投資官戴夫·坎帕內利指出，廣告行業(yè)普遍擔心馬斯克在退居二線后仍然會在推特內部發(fā)揮個人影響力，干擾亞卡里諾的工作。

不再分心

似乎全世界都在等著馬斯克交棒推特CEO。不止吃瓜網(wǎng)友，特斯拉的投資者們也盼了很久。就在幾周前一些特斯拉股東還發(fā)表聯(lián)名信，稱擔心馬斯克為推特分心太多，計劃在下一次股東大會上投票反對他繼續(xù)擔任特斯拉CEO。

張孝榮表示，馬斯克任命推特新CEO的另一部分原因應該是出于分擔壓力。馬斯克最近承壓不小，精力分散導致主力業(yè)務模塊頻頻出現(xiàn)問題。比如特斯拉公司業(yè)績下滑，特斯拉全球價格戰(zhàn)不力，特斯拉問題產品正在中國市場大量召回，以及SpaceX發(fā)射升空爆炸，還有推特大裁員遭遇批評較多，馬斯克在推特上的言論開罪了不少人物和機構，引發(fā)投資者擔憂。

“一個人精力畢竟有限，管不了諸多公司業(yè)務。眼下馬斯克需要集中注意力，專注于特斯拉、SpaceX等公司的運營和管理，需要有人分擔推特運營帶來的壓力。”張孝榮說道。

除此之外，馬斯克的“老冤家”美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）也持續(xù)關注推特。自從去年10月27日馬斯克接手推特以來，F(xiàn)TC因消費者隱私保護問題已經向推特及其律師發(fā)出了12封信函。據(jù)《華爾街日報》，其中一封信件顯示，F(xiàn)TC尋求讓馬斯克卸任推特CEO的職務。

馬斯克也表示，隨著推特新CEO的就任，他本人可以將更多時間投入到特斯拉。消息傳出后，特斯拉股價上漲2.4%。Roth MKM分析師雷格·歐文（Craig Irwin）表示：“馬斯克的腳踝上松開了名為推特的船錨，現(xiàn)在他可以花更多時間在特斯拉創(chuàng)造價值了。”

北京商報記者 方彬楠 趙天舒/文 新華社/圖