（現(xiàn)場(chǎng)拍攝）

北京商報(bào)訊（記者 關(guān)子辰 實(shí)習(xí)記者 牛清妍）正值第七個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，北京商報(bào)社主辦的“2023深藍(lán)媒體智庫(kù)年度峰會(huì)暨高質(zhì)量發(fā)展與品牌創(chuàng)新大會(huì)”于5月11日在京召開(kāi)。本次峰會(huì)由北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)指導(dǎo)，《中外企業(yè)文化》雜志聯(lián)合主辦，深藍(lán)智庫(kù)與北商研究院共同承辦。

作為當(dāng)天重要環(huán)節(jié)之一，北京商報(bào)社總編輯助理齊琳在發(fā)布《中國(guó)旅游目的地復(fù)蘇調(diào)查報(bào)告》時(shí)提出，淄博出圈后，大量的旅游目的地都想成為下一個(gè)淄博，想要復(fù)制淄博模式，各旅游目的地需要同時(shí)具備出圈城市的較好的表達(dá)能力、管理能力以及運(yùn)營(yíng)能力。

齊琳表示，深藍(lán)智庫(kù)綜合各機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，從目的地旅游訂單量、機(jī)票預(yù)訂量、高鐵預(yù)訂量、酒店預(yù)訂量、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量五大維度梳理發(fā)現(xiàn)，2023年一季度，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、南京、武漢成為國(guó)內(nèi)旅游目的地TOP10城市，其中北京高居旅游目的地復(fù)蘇TOP10城市榜首，這一趨勢(shì)也延續(xù)至今年的“五一”。

這10個(gè)上榜城市，從城市規(guī)模上看都是超大城市和特大城市，本地人口出行需求巨大，能夠支撐巨大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)；從消費(fèi)業(yè)態(tài)來(lái)看，這些城市不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、打造城市旅游IP，對(duì)年輕人具有極大的吸引力，而這些人正是旅游的主力軍。

在景區(qū)方面，人文景區(qū)一季度和“五一”的表現(xiàn)要好于自然風(fēng)光景區(qū)。在今年一季度TOP20的景區(qū)中，自然景觀僅有6個(gè)，而人文景區(qū)占到70%。人文的爆火不僅僅體現(xiàn)在景區(qū)分類(lèi)，即使是自然景區(qū)，是否具備人文元素，也成為搶先復(fù)蘇特別是增加二次消費(fèi)的關(guān)鍵。

同時(shí)，此次TOP10旅游目的地復(fù)蘇城市中，多個(gè)非一線城市成為熱門(mén)目的地。其中，西安是唯一一個(gè)以非GDP10強(qiáng)入圍旅游復(fù)蘇TOP10的城市。在一季度數(shù)據(jù)中，西安的景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量和旅游訂單量同比2022年分別增長(zhǎng)877%和234%，均位列TOP10城市榜首。復(fù)蘇步伐如此之快，除了背靠十三朝古都、擁有豐富的文化旅游資源外，創(chuàng)造性的文旅融合、高品質(zhì)IP打造以及好的城市表達(dá)能力是西安出圈的三大法寶。

但也有反面典型，無(wú)論是一季度還是剛剛過(guò)去的“五一”假期，曾經(jīng)的旅游熱門(mén)目的地三亞均落榜。數(shù)據(jù)顯示，與一季度旅游目的地復(fù)蘇TOP10城市相比，目的地為三亞的旅游訂單量增長(zhǎng)幅度僅為37%，而TOP10城市的此項(xiàng)數(shù)據(jù)基本都超100%。從景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量維度來(lái)看，三亞的景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量增幅為107%，僅超過(guò)TOP10城市中的重慶和成都，遠(yuǎn)低于同樣為旅游城市的西安。在齊琳和研究團(tuán)隊(duì)看來(lái)，過(guò)于典型的淡旺季、免稅優(yōu)勢(shì)不足、人口總量少、經(jīng)濟(jì)輻射程度低、本地旅游市場(chǎng)腹地不足、距離核心消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)是三亞遭遇失落一季度的原因。

在談及今年最火的目的地淄博時(shí)，齊琳披露，在“五一”假期首日前往淄博旅游的人群中，“90后、00后”年輕群體占比超八成，其中“00后”超五成。而利用社交媒體精準(zhǔn)定位年輕客群，是淄博火出圈的第一步。在淄博出圈后，當(dāng)?shù)卣墓芾砼c疏導(dǎo)也至關(guān)重要。好客的淄博人更是做到了“讓景于客”“讓路于客”。“通過(guò)解析兩個(gè)非一線城市的出圈之路，我們發(fā)現(xiàn)，出圈的城市需要有很好的表達(dá)能力、科學(xué)的管理能力以及創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)能力。”齊琳總結(jié)道。