在5月11日舉行的2023深藍(lán)媒體智庫年度峰會上，《中國旅游目的地復(fù)蘇調(diào)查報(bào)告》對外發(fā)布，深藍(lán)智庫綜合機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，從目的地旅游訂單量、機(jī)票預(yù)訂量、高鐵預(yù)訂量、酒店預(yù)訂量、景區(qū)門票預(yù)訂量五大維度，也是行內(nèi)認(rèn)可的目的地復(fù)蘇指數(shù)梳理發(fā)現(xiàn)，2023年一季度，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、南京、武漢成為國內(nèi)旅游目的地TOP10城市。

北京商報(bào)/制圖

北上廣領(lǐng)跑全國

2023年一季度國內(nèi)旅游目的地TOP10城市中，得益于商旅的快速復(fù)蘇，北上廣領(lǐng)跑全國。

除北京出現(xiàn)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長300%外，上海、廣州的景區(qū)門票預(yù)訂量增幅并沒有出現(xiàn)“暴增”的情況，雖然也有100%以上的增幅，但主要源于前一年指標(biāo)過低，兩地景區(qū)門票預(yù)訂量分別同比增長154%和134%。

這樣的趨勢，在完全擺脫疫情陰霾的第一個法定小長假“五一”，得到延續(xù)。

在攜程根據(jù)目的地旅游整體訂單量排序，今年“五一”熱門旅游目的地TOP10中北京、上海依然穩(wěn)居前兩位。雖然廣州下滑至第五名，成都擠進(jìn)TOP3，但總體TOP10城市并沒有發(fā)生根本改變，依然是一季度這10個城市。只是位次略有調(diào)整，分別是北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

北京商報(bào)/制圖

在旅游訂單量維度，北上廣三地一季度訂單量增幅在合理區(qū)間內(nèi)，并沒有出現(xiàn)典型旅游城市的暴增，目的地為三地的旅游訂單量同比增幅分別為112%、76%和61%。

三地的機(jī)票、酒店和高鐵的復(fù)蘇指數(shù)總體理想，其中目的地為北京的機(jī)票、高鐵、酒店訂單的同比增長分別為47%、122%和147%；目的地為上海的機(jī)票、高鐵、酒店訂單的同比增長分別為48%、98%和84%；目的地為廣州的機(jī)票、高鐵、酒店訂單的同比增長分別為39%、50%、和109%。

區(qū)域型重鎮(zhèn)領(lǐng)銜復(fù)蘇

相比于北上廣，區(qū)域重鎮(zhèn)的復(fù)蘇更多呈現(xiàn)出旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)起飛的雙引擎。

從城市分布看，除深圳為一線城市外，成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢均為各區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。

以杭州為例，除了“電商之城”的標(biāo)簽之外，一季度的旅游業(yè)復(fù)蘇同樣可圈可點(diǎn)：目的地為杭州的旅游訂單量同比增長101%，景區(qū)門票預(yù)訂量更是出現(xiàn)了同比增長647%的增幅；機(jī)票與酒店方面，杭州同樣表現(xiàn)不俗：一季度目的地為杭州的機(jī)票預(yù)訂量同比2022年同期增長63%，酒店預(yù)訂量同比增長167%，增幅不亞于一線城市。

這些城市基本都是各個省重要的經(jīng)濟(jì)、人流、物流的中心，同時(shí)也是交通最便捷的城市。目前，無論是商旅還是休閑觀光型旅游都在逐步恢復(fù)，在這個全線復(fù)蘇的過程中，這些城市的自身區(qū)域優(yōu)勢、資源吸引力、旅游基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)的完善程度，再包括整個城市的接納能力，都是導(dǎo)致其更有吸引力的原因。

在“先天優(yōu)勢”下，這些區(qū)域重鎮(zhèn)也在不斷通過“后天努力”進(jìn)一步引流。其中，杭州打出了“免票經(jīng)濟(jì)”，成為一季度一批景區(qū)免費(fèi)開放城市中最早、持續(xù)時(shí)間最長的城市。據(jù)杭州有關(guān)部門測算，41個國有A級景區(qū)免首道門票3個月，相當(dāng)于發(fā)出去5.6億元“紅包”。

據(jù)杭州市文化廣電旅游局統(tǒng)計(jì)，一季度，免票景區(qū)共接待游客1305.7786萬人次，占全市接待游客量的一半以上。不僅市民游客得了實(shí)惠，旅游業(yè)也迅速“回血”：1-3月，杭州全市住宿設(shè)施累計(jì)接待過夜游客1504.6萬人次，同比增長79.1%。

類似的情況還發(fā)生在了“英雄的城市”——武漢。2023年一季度目的地為武漢的旅游訂單量同比增長91%，景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長534%。機(jī)票與酒店方面，目的地為武漢的機(jī)票預(yù)訂量同比增長39%，酒店預(yù)訂量同比增長192%。

其中，櫻花效應(yīng)再一次帶動武漢一季度旅游業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇：3月12日，武漢大學(xué)宣布，櫻花開放管理期間，社會公眾可預(yù)約入校賞櫻，遲來三年的賞櫻之旅得以重啟。有數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后，“武漢”“武大”瞬時(shí)搜索量環(huán)比前一日增長4.1倍。武漢3月酒店預(yù)訂量超過疫情前1倍，武漢大學(xué)周邊酒店預(yù)訂量同比增長13倍。

商旅的爆發(fā)

相比于休閑旅游，一季度市場的復(fù)蘇更多的是體現(xiàn)在商旅活動，壓抑了三年的需求，在今年一季度集中釋放，商旅市場率先復(fù)蘇。

以北京為例，深藍(lán)智庫調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括中國大飯店、北京諾富特和平賓館、西苑飯店等北京多家高端商務(wù)酒店春節(jié)后恢復(fù)迅猛，入住率達(dá)80%，甚至有個別酒店達(dá)到90%。

錦江酒店（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，2023年2月，北京、廣州和深圳等一線城市的商旅預(yù)訂量環(huán)比提升近60%，整體出租率也已超過2019年同期11%。以成都、武漢、合肥、南京為代表的新一線及省會中心城市成為熱門差旅目的地，商旅預(yù)訂量相對低一些，環(huán)比增長幅度接近40%。

根據(jù)會議預(yù)訂平臺會小二數(shù)據(jù)，2023年2月平臺客單價(jià)較往年同期增長70%，近一個月新增會議需求數(shù)量超2019年同期。

另據(jù)全球領(lǐng)先的酒店數(shù)據(jù)服務(wù)提供機(jī)構(gòu)STR數(shù)據(jù)，春節(jié)后第一周酒店行業(yè)整體RevPAR（每間可銷售房收入）恢復(fù)至2019年節(jié)后首周的117%。高線城市恢復(fù)好于低線城市，主要系商旅需求恢復(fù)程度超預(yù)期帶動。

北京商報(bào)/制圖

不僅僅是商旅市場，由于一季度疊加探親訪友、務(wù)工返工等因素，也使得北、上、廣等一線城市率先復(fù)蘇。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2023年一季度，國內(nèi)高鐵訂單量同比增長55%；訂單量TOP10目的地城市分別是北京、廣州、上海、成都、杭州、重慶、深圳、南京、鄭州、武漢，主要集中在商旅市場較為龐大的城市。其中，北上廣一季度高鐵訂單量分別同比增長122%、98%、50%。

據(jù)交通運(yùn)輸部初步匯總測算，2023年春運(yùn)40天，全社會人員流動量約47.33億人次。其中，營業(yè)性客運(yùn)量約15.95億人次，比2022年同期增長50.5%，恢復(fù)至2019年同期的53.5%。

過去三年，在就地過年倡導(dǎo)下，很多在大城市務(wù)工打工的人沒有回家，今年春節(jié)返鄉(xiāng)需求激增，被抑制了許久的出行需求一瞬間就會被釋放。諸多因素疊加，使得休閑游一季度沒有跑贏商旅。

專家點(diǎn)評

北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀

旅游復(fù)蘇與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)品供給聯(lián)系緊密

從一季度看，旅游復(fù)蘇指數(shù)較快的城市都是一線城市和新一線城市；這些城市從經(jīng)濟(jì)發(fā)展上看，旅游目的地復(fù)蘇TOP10城市都是GDP排名前20，大部分都位列前10，這直接決定其在全國商旅市場中的重要地位；從城市規(guī)模上看，這些城市都是超大城市和特大城市，本地人口旅游休閑需求巨大，本地人游本地就能夠支撐巨大的旅游消費(fèi)市場；從消費(fèi)業(yè)態(tài)來看，這些城市不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、打造城市旅游，對年輕人具有極大的吸引力，而他們正是旅游的主力軍。

北京第二外國語學(xué)院中國文旅產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云

客流量、接待及吸引力是北上廣復(fù)蘇關(guān)鍵

整個旅游市場、經(jīng)濟(jì)活動的復(fù)蘇也一定是從最大的市場開始。北上廣的商旅客人相比國內(nèi)其他城市要多很多，而商旅也會對整個旅游數(shù)據(jù)的拉動具有很大的推進(jìn)作用。像北上廣這樣大城市的客流量基數(shù)、接待能力以及旅游市場的吸引力本身就非常強(qiáng)，所以成為了旅游業(yè)復(fù)蘇的“領(lǐng)頭兵”。

北京第二外國語學(xué)院旅游學(xué)院教授谷慧敏

免票經(jīng)濟(jì)激發(fā)價(jià)格敏感客群

免票經(jīng)濟(jì)毫無疑問會為當(dāng)?shù)貛硪徊崃?，進(jìn)一步吸引到部分價(jià)格敏感型的客人。這種特殊的促銷活動，放在杭州這種本身就是國內(nèi)知名旅游城市，更會為當(dāng)?shù)厥袌鰪?fù)蘇注入強(qiáng)心劑，從而快速激發(fā)出市場的活力，經(jīng)濟(jì)與旅游相互促進(jìn)。

北京商報(bào)記者 吳其蕓