在七年沒(méi)有進(jìn)行過(guò)任何現(xiàn)場(chǎng)表演之后，流行音樂(lè)天后蕾哈娜在懷著二胎的情況下，終于選擇為今年的美國(guó)超級(jí)碗中場(chǎng)秀帶來(lái)13分鐘的復(fù)出表演。盡管主要受眾都在北美市場(chǎng)，但作為“美國(guó)春晚”，一年一度的超級(jí)碗始終是全球最具有商業(yè)價(jià)值的超級(jí)賽事。

今年超級(jí)碗，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)每30秒的廣告價(jià)格高達(dá)700萬(wàn)美元，二級(jí)市場(chǎng)的平均門(mén)票價(jià)格為9927美元，美國(guó)人吃掉了14.5億只雞翅，吸金能力刷新紀(jì)錄。而放棄了今年春晚紅包大戰(zhàn)的拼多多，則為旗下跨境電商平臺(tái)Temu在比賽期間投放了多個(gè)廣告，成為了超級(jí)碗的氪金大戶(hù)之一。

最貴廣告位

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日，2023年NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟總決賽暨第57屆超級(jí)碗在美國(guó)亞利桑那州立農(nóng)業(yè)體育場(chǎng)戰(zhàn)罷，堪薩斯城酋長(zhǎng)逆轉(zhuǎn)費(fèi)城老鷹奪冠。

基于超級(jí)碗在全球的超高關(guān)注度，其廣告費(fèi)水漲船高，但依舊擋不住各大企業(yè)的“氪金大法”。 1967年至2023年，超級(jí)碗的廣告價(jià)格水漲船高，以30秒的廣告長(zhǎng)度計(jì)算，價(jià)格從最初的3.75萬(wàn)美元增長(zhǎng)至今年的700萬(wàn)美元。

據(jù)報(bào)道，超級(jí)碗舉辦期間，可以播放80條到100條廣告，總時(shí)長(zhǎng)在50分鐘左右。也就是說(shuō)，即便只計(jì)算廣告一項(xiàng)收入，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)也可以營(yíng)收7億美元。

品類(lèi)方面，酒類(lèi)品牌替代了風(fēng)光一時(shí)的加密貨幣，成為本屆超級(jí)碗賽事的主要金主。百威的母公司安海斯布希共買(mǎi)下了3分鐘的廣告時(shí)間，而包括帝亞吉?dú)W（Diageo）、喜力（Heineken）、人頭馬（Remy Martin）等品牌也紛紛投放廣告。

其中，一家占據(jù)兩個(gè)30秒廣告時(shí)段的新興購(gòu)物平臺(tái)，憑借其“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”（Shop like a billionaire）的品牌口號(hào)與洗腦神曲般的配樂(lè)成功吸引到了電視觀眾的注意力。

這就是拼多多過(guò)去幾個(gè)月里在北美市場(chǎng)大力推廣的“美版拼多多”購(gòu)物平臺(tái)Temu。同時(shí)，這個(gè)成立至今不到半年的平臺(tái)也成為有史以來(lái)在超級(jí)碗投放廣告的最年輕的品牌。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對(duì)北京商報(bào)記者表示，拼多多海外版選擇在超級(jí)碗這一營(yíng)銷(xiāo)盛宴上豪擲千萬(wàn)美金鄭重亮相，站在品牌營(yíng)銷(xiāo)角度，自然還是讓其能夠引發(fā)潛在用戶(hù)的好奇心。

只不過(guò)靠著各種廉價(jià)商品搶占市場(chǎng)同時(shí)還得花大錢(qián)打廣告，Temu的回血之日顯然不會(huì)來(lái)得太快。一位跨境電商賣(mài)家對(duì)北京商報(bào)記者表示，Temu前兩天的運(yùn)營(yíng)就曾說(shuō)流量要暴漲，原來(lái)是投了美國(guó)超級(jí)碗的廣告。“我看了下廣告，就是主打低價(jià)，小東西不到5美金，衣服不到10美金。”

場(chǎng)內(nèi)外吸金

除了廣告收入，超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播權(quán)也一直是各大轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)， 1967年首屆超級(jí)碗舉辦時(shí)，NBC、CBS兩家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)擁有轉(zhuǎn)播權(quán)，二者的廣告價(jià)格略有不同。NBC每30秒的廣告價(jià)格為3.75萬(wàn)美元，CBS的廣告價(jià)格為4.25萬(wàn)美元。當(dāng)年的比賽，兩家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)共吸引5118萬(wàn)人觀賽。

從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，被不斷炒高的門(mén)票一定程度上也折射出粉絲對(duì)超級(jí)碗的追捧程度。根據(jù)線上售票網(wǎng)TicketI Q信息，今年超級(jí)碗最便宜的門(mén)票價(jià)格為6200美元，這意味著觀眾只能坐在距離場(chǎng)地中心最遠(yuǎn)、最高的角落。2020年超級(jí)碗，舊金山49人和堪薩斯城酋長(zhǎng)對(duì)決時(shí)的最低票價(jià)為6603美元；2015年超級(jí)碗，新英格蘭愛(ài)國(guó)者對(duì)決西雅圖海鷹時(shí)的最低票價(jià)為8764美元。在轉(zhuǎn)售平臺(tái)上，今年超級(jí)碗VIP包房門(mén)票被炒到40萬(wàn)美元。

酒水、食品的消費(fèi)，是超級(jí)碗受歡迎的另一個(gè)佐證。比賽當(dāng)天，全美國(guó)僅牛油果醬就能吃掉3629噸，酒水飲料的銷(xiāo)售額達(dá)到19.43億美元。

根據(jù)美國(guó)養(yǎng)雞協(xié)會(huì)（The National Chicken Council）發(fā)布的報(bào)告，美國(guó)人在超級(jí)碗期間將消費(fèi)14.5億只雞翅，比去年多吃了8400萬(wàn)只。

另外，超級(jí)碗的魅力之處在于中場(chǎng)秀表演。作為全球音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，每年關(guān)注中場(chǎng)表演的人甚至比超級(jí)碗比賽本身還要多，蕾哈娜時(shí)隔七年再度登臺(tái)的看點(diǎn)，也讓賽事保持了高關(guān)注度。在社交平臺(tái)，NFL官方賬號(hào)發(fā)布的多條蕾哈娜中場(chǎng)表演的視頻，點(diǎn)贊量均超過(guò)10萬(wàn)，最多一條已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。一條僅有4秒時(shí)長(zhǎng)的蕾哈娜中場(chǎng)秀補(bǔ)妝視頻，播放量超過(guò)了120萬(wàn)。

總獎(jiǎng)金“摳門(mén)”

根據(jù)《福布斯》之前公布的數(shù)據(jù)，“超級(jí)碗”的估值為4.7億美元，長(zhǎng)期穩(wěn)坐最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事寶座。其價(jià)值比奧運(yùn)會(huì)（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。

但相比于比賽本身的吸金能力、商業(yè)價(jià)值，NFL聯(lián)盟為這場(chǎng)比賽提供的獎(jiǎng)金并不算多，甚至有些“摳門(mén)”。

以今年的超級(jí)碗為例，冠軍球隊(duì)的每名球員可以獲得15.7萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，失利球隊(duì)的每名球員獲得8.2萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。以每支NFL球隊(duì)擁有53名球員計(jì)算，2023年超級(jí)碗的總獎(jiǎng)金為1266.7萬(wàn)美元，冠軍獎(jiǎng)金為832.1萬(wàn)美元。

作為比較，2022-2023賽季歐冠聯(lián)賽的總獎(jiǎng)金高達(dá)21.6億美元，冠軍最多可以獲得9090萬(wàn)美元。2022年卡塔爾世界杯總獎(jiǎng)金為4.4億美元，冠軍阿根廷獲得4200萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。2022年美網(wǎng)、2022年高爾夫美國(guó)公開(kāi)賽的總獎(jiǎng)金分別達(dá)到6010萬(wàn)美元、1750萬(wàn)美元，冠軍獎(jiǎng)金分別為260萬(wàn)美元、315萬(wàn)美元。

即使是商業(yè)化程度越來(lái)越高的電競(jìng)賽事，獎(jiǎng)金規(guī)模也可以和超級(jí)碗匹敵。比如2022年DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽的總獎(jiǎng)金為1893萬(wàn)美元，冠軍獎(jiǎng)金為852萬(wàn)美元；2022年王者榮耀世界冠軍杯總獎(jiǎng)金為1000萬(wàn)美元，冠軍獲得350萬(wàn)美元。

北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒