在七年沒有進行過任何現(xiàn)場表演之后，流行音樂天后蕾哈娜在懷著二胎的情況下，終于選擇為今年的美國超級碗中場秀帶來13分鐘的復(fù)出表演。盡管主要受眾都在北美市場，但作為“美國春晚”，一年一度的超級碗始終是全球最具有商業(yè)價值的超級賽事。

今年超級碗，轉(zhuǎn)播機構(gòu)每30秒的廣告價格高達700萬美元，二級市場的平均門票價格為9927美元，美國人吃掉了14.5億只雞翅，吸金能力刷新紀(jì)錄。而放棄了今年春晚紅包大戰(zhàn)的拼多多，則為旗下跨境電商平臺Temu在比賽期間投放了多個廣告，成為了超級碗的氪金大戶之一。

最貴廣告位

當(dāng)?shù)貢r間2月13日，2023年NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟總決賽暨第57屆超級碗在美國亞利桑那州立農(nóng)業(yè)體育場戰(zhàn)罷，堪薩斯城酋長逆轉(zhuǎn)費城老鷹奪冠。

基于超級碗在全球的超高關(guān)注度，其廣告費水漲船高，但依舊擋不住各大企業(yè)的“氪金大法”。 1967年至2023年，超級碗的廣告價格水漲船高，以30秒的廣告長度計算，價格從最初的3.75萬美元增長至今年的700萬美元。

據(jù)報道，超級碗舉辦期間，可以播放80條到100條廣告，總時長在50分鐘左右。也就是說，即便只計算廣告一項收入，轉(zhuǎn)播機構(gòu)也可以營收7億美元。

品類方面，酒類品牌替代了風(fēng)光一時的加密貨幣，成為本屆超級碗賽事的主要金主。百威的母公司安海斯布希共買下了3分鐘的廣告時間，而包括帝亞吉歐（Diageo）、喜力（Heineken）、人頭馬（Remy Martin）等品牌也紛紛投放廣告。

其中，一家占據(jù)兩個30秒廣告時段的新興購物平臺，憑借其“像億萬富翁一樣購物”（Shop like a billionaire）的品牌口號與洗腦神曲般的配樂成功吸引到了電視觀眾的注意力。

這就是拼多多過去幾個月里在北美市場大力推廣的“美版拼多多”購物平臺Temu。同時，這個成立至今不到半年的平臺也成為有史以來在超級碗投放廣告的最年輕的品牌。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界對北京商報記者表示，拼多多海外版選擇在超級碗這一營銷盛宴上豪擲千萬美金鄭重亮相，站在品牌營銷角度，自然還是讓其能夠引發(fā)潛在用戶的好奇心。

只不過靠著各種廉價商品搶占市場同時還得花大錢打廣告，Temu的回血之日顯然不會來得太快。一位跨境電商賣家對北京商報記者表示，Temu前兩天的運營就曾說流量要暴漲，原來是投了美國超級碗的廣告。“我看了下廣告，就是主打低價，小東西不到5美金，衣服不到10美金。”

場內(nèi)外吸金

除了廣告收入，超級碗的轉(zhuǎn)播權(quán)也一直是各大轉(zhuǎn)播機構(gòu)爭奪的焦點， 1967年首屆超級碗舉辦時，NBC、CBS兩家轉(zhuǎn)播機構(gòu)擁有轉(zhuǎn)播權(quán)，二者的廣告價格略有不同。NBC每30秒的廣告價格為3.75萬美元，CBS的廣告價格為4.25萬美元。當(dāng)年的比賽，兩家轉(zhuǎn)播機構(gòu)共吸引5118萬人觀賽。

從現(xiàn)場來看，被不斷炒高的門票一定程度上也折射出粉絲對超級碗的追捧程度。根據(jù)線上售票網(wǎng)TicketI Q信息，今年超級碗最便宜的門票價格為6200美元，這意味著觀眾只能坐在距離場地中心最遠、最高的角落。2020年超級碗，舊金山49人和堪薩斯城酋長對決時的最低票價為6603美元；2015年超級碗，新英格蘭愛國者對決西雅圖海鷹時的最低票價為8764美元。在轉(zhuǎn)售平臺上，今年超級碗VIP包房門票被炒到40萬美元。

酒水、食品的消費，是超級碗受歡迎的另一個佐證。比賽當(dāng)天，全美國僅牛油果醬就能吃掉3629噸，酒水飲料的銷售額達到19.43億美元。

根據(jù)美國養(yǎng)雞協(xié)會（The National Chicken Council）發(fā)布的報告，美國人在超級碗期間將消費14.5億只雞翅，比去年多吃了8400萬只。

另外，超級碗的魅力之處在于中場秀表演。作為全球音樂現(xiàn)場的風(fēng)向標(biāo)，每年關(guān)注中場表演的人甚至比超級碗比賽本身還要多，蕾哈娜時隔七年再度登臺的看點，也讓賽事保持了高關(guān)注度。在社交平臺，NFL官方賬號發(fā)布的多條蕾哈娜中場表演的視頻，點贊量均超過10萬，最多一條已經(jīng)超過50萬。一條僅有4秒時長的蕾哈娜中場秀補妝視頻，播放量超過了120萬。

總獎金“摳門”

根據(jù)《福布斯》之前公布的數(shù)據(jù)，“超級碗”的估值為4.7億美元，長期穩(wěn)坐最具商業(yè)價值的體育賽事寶座。其價值比奧運會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高。

但相比于比賽本身的吸金能力、商業(yè)價值，NFL聯(lián)盟為這場比賽提供的獎金并不算多，甚至有些“摳門”。

以今年的超級碗為例，冠軍球隊的每名球員可以獲得15.7萬美元的獎金，失利球隊的每名球員獲得8.2萬美元的獎金。以每支NFL球隊擁有53名球員計算，2023年超級碗的總獎金為1266.7萬美元，冠軍獎金為832.1萬美元。

作為比較，2022-2023賽季歐冠聯(lián)賽的總獎金高達21.6億美元，冠軍最多可以獲得9090萬美元。2022年卡塔爾世界杯總獎金為4.4億美元，冠軍阿根廷獲得4200萬美元的獎金。2022年美網(wǎng)、2022年高爾夫美國公開賽的總獎金分別達到6010萬美元、1750萬美元，冠軍獎金分別為260萬美元、315萬美元。

即使是商業(yè)化程度越來越高的電競賽事，獎金規(guī)模也可以和超級碗匹敵。比如2022年DOTA2國際邀請賽的總獎金為1893萬美元，冠軍獎金為852萬美元；2022年王者榮耀世界冠軍杯總獎金為1000萬美元，冠軍獲得350萬美元。

北京商報記者 方彬楠 趙天舒