對(duì)于國(guó)內(nèi)再熟悉不過(guò)的春節(jié)，許多人的印象不過(guò)是熱氣騰騰的年夜飯，高朋滿座、舉杯慶賀，以及孩子們喜笑顏開的闔家團(tuán)圓畫面。但殊不知，只要你走出家門，就可以感受到諸多不同的春節(jié)過(guò)法。

尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、火龍鋼花……諸多特別的小眾項(xiàng)目正在這個(gè)春節(jié)呈現(xiàn)出走俏態(tài)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，今年春節(jié)期間的消費(fèi)不單單聚合在餐飲、禮品、年貨等傳統(tǒng)領(lǐng)域，諸多新消費(fèi)新場(chǎng)景也爆發(fā)出蓬勃的生命力。

熱氣騰騰的圍爐煮茶，配合露營(yíng)裝備，露營(yíng)愛(ài)好者終于開啟了冬日的露營(yíng)新玩法。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)上與“露營(yíng)地”相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量比去年同期增長(zhǎng)了272%，其中30歲以下的消費(fèi)者占比近半。

可見，以90后、00后為主的人群正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主體顧客，對(duì)于春節(jié)而言，大多年輕人更愿意走向戶外，用趣味和探索精神重新定義了關(guān)于春節(jié)的“新年俗”。

手機(jī)賣不動(dòng)了？ VR設(shè)備成為數(shù)碼發(fā)燒友熱寵

自從雞鴨魚肉不再是春節(jié)所獨(dú)有的貨品，人們對(duì)春節(jié)的追求就再也不只是“吃頓好的”了。時(shí)代的發(fā)展速度已經(jīng)很難用準(zhǔn)確的詞來(lái)形容，而技術(shù)的日新月異更是誕生了諸多充滿“智慧”的新年貨。

作為日漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主流人群的年輕人，大多選擇更新的、技術(shù)范兒更足的科技產(chǎn)品，來(lái)取代家中的傳統(tǒng)工具。洗地機(jī)、烘干機(jī)、空氣炸鍋等，全新的家居產(chǎn)品不僅讓新春的家中有煥然一新之感，更讓老一輩人也切實(shí)感受到科技發(fā)展對(duì)真實(shí)生活的便利性、智能性的改變。

值得一提的是，幾年前還受到熱捧的智能手機(jī)，如今已經(jīng)“備受冷落”了，在春節(jié)消費(fèi)中，取代了以往智能手機(jī)地位的是VR相關(guān)的穿戴產(chǎn)品。“春晚都看見VR裸眼3D的效果了，就跟明星真的在眼前一樣。”隨著各類技術(shù)迅速普及在生活中，很多中老年人也開始了解VR的內(nèi)涵和魅力了。

至于VR設(shè)備現(xiàn)在究竟有多火？據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)共有VR相關(guān)企業(yè)2.3萬(wàn)余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)超過(guò)5700家，增速為24.2%。從地域分布來(lái)看，廣東省以7603家的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居全國(guó)首位；江蘇、山東兩省分別以1692家和1352家分列第二和第三位。

天眼查

不僅如此，VR領(lǐng)域取得相關(guān)專利的數(shù)量，也從2016年前的兩位數(shù)字增長(zhǎng)到上千專利的數(shù)量級(jí)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，VR相關(guān)專利的注冊(cè)數(shù)量一直居高不下，連續(xù)三年分別為2353、2665、2516個(gè)。

生活業(yè)已“年年有余”  精神追求成重要新春大餐 

不少長(zhǎng)輩回顧過(guò)去，每年春節(jié)都是難以忘懷的日子，因?yàn)槟菐滋旖K于不用為生活生計(jì)所發(fā)愁，可以讓日子理所當(dāng)然地“與眾不同”。而隨著“每一天都能當(dāng)年過(guò)”的如今在越來(lái)越多的華夏大地上普遍到來(lái)，在“年味”似乎淡了的感嘆中，其實(shí)已經(jīng)有越來(lái)越多的國(guó)人開啟了圍繞精神追求的“新年俗”了。

據(jù)了解，在今年春節(jié)，汽車影院、展覽、桌游等相關(guān)消費(fèi)均比往年呈現(xiàn)出了倍數(shù)增長(zhǎng)。以往春節(jié)，都是廟會(huì)、大集最吸引人，現(xiàn)如今更多年輕人卻被看展等“精神過(guò)年”強(qiáng)勢(shì)“分流”了。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在成都，春節(jié)期間展覽相關(guān)訂單量比去年有著410%的增長(zhǎng)。

另外，據(jù)成都商務(wù)局統(tǒng)計(jì)顯示，在春節(jié)假期，成都全市圖書館、文化館、博物館等公共文化場(chǎng)館都成為熱門場(chǎng)所，累計(jì)接待市民游客達(dá)31.8萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)了99.7%。由此來(lái)看，或從今年春節(jié)起，對(duì)比物質(zhì)生活，人們更偏向于度過(guò)一個(gè)富足的“精神年”了。

如果你還在感嘆如今年味越來(lái)越淡了，那么請(qǐng)自我考慮是不是在整個(gè)春節(jié)還抱著“吃吃吃”的老年俗，而就在你蹭蹭長(zhǎng)肉的同時(shí)，已經(jīng)有越來(lái)越多的人趁著過(guò)年已經(jīng)感受到精神生活的富足有余了。

健康經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃  國(guó)人健康需求邁入新臺(tái)階

值得關(guān)注的是，在今年的年貨中還存在兩個(gè)更加“另類”的產(chǎn)品，分別是血氧儀和吸氧機(jī)。這要是以往，父母過(guò)年收到這樣的禮物一定會(huì)感受到前所未有的“驚嚇”，但在今年春節(jié)，這兩個(gè)“另類”卻成為年貨中“一臺(tái)難求”的熱銷品。

的確，要問(wèn)這若干年每個(gè)國(guó)人繞不開的關(guān)鍵詞，就是“疫情”無(wú)疑了。持續(xù)三年的疫情很大程度上改變了國(guó)人的生活方式以及對(duì)健康的重新理解，健康經(jīng)濟(jì)正處在受到萬(wàn)人關(guān)注的“神壇之上”。

不僅如此，不少電商平臺(tái)在春節(jié)都上線了健康禮品會(huì)場(chǎng)或?qū)ｎ}頁(yè)面，推出了針對(duì)不同人群的“健康好禮”。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)1700個(gè)營(yíng)養(yǎng)健康保健品牌成交額同比翻倍。其中，耐缺氧類營(yíng)養(yǎng)保健品更是受到空前熱捧，同比增長(zhǎng)達(dá)28倍。

天眼查研究院認(rèn)為，在疫情影響逐漸消弭以來(lái)，人們對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，甚至對(duì)健康的內(nèi)涵有了全新的理解。這不僅體現(xiàn)在人們更加注重建立健康的生活習(xí)慣，而對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康以及健康類產(chǎn)品的投資和消費(fèi)，也開始呈現(xiàn)出比以往更顯著的上漲趨勢(shì)，健康器具、醫(yī)美、醫(yī)藥、健身等領(lǐng)域或都將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持消費(fèi)活力。

作為疫情影響變淡后的首個(gè)春節(jié)，今年春節(jié)消費(fèi)明顯呈現(xiàn)出與以往不同的特點(diǎn)，但事實(shí)上這也成為了未來(lái)年貨消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的真實(shí)走向：在物質(zhì)生活日益富足的當(dāng)下，人們對(duì)于精神生活、智能科技產(chǎn)品以及健康的追求日益呈現(xiàn)出“常態(tài)化”的特點(diǎn)。而正是人們春節(jié)消費(fèi)觀念和追求的轉(zhuǎn)變，誕生出了未來(lái)春節(jié)的消費(fèi)“新年俗”。

不可否認(rèn)的是，作為消費(fèi)主力的90后、00后群體發(fā)揮出了塑造“新年俗”的中堅(jiān)性力量。正是年輕人對(duì)于消費(fèi)的重要支撐，讓春節(jié)呈現(xiàn)出樣態(tài)多元的消費(fèi)場(chǎng)景，更為春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日增加了更加精彩紛呈的“新年味”。