農(nóng)歷春節(jié)作為傳統(tǒng)意義上中國(guó)的消費(fèi)季，在延續(xù)年初元旦反彈之勢(shì)后，市場(chǎng)所展現(xiàn)的消費(fèi)活力讓國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)2023年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的力度和速度有了新判斷。近期，國(guó)際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》更新內(nèi)容，大幅上調(diào)今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期至5.2%，遠(yuǎn)高于其對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期的2.9%。

從白雪皚皚的北國(guó)滑雪度假村，到溫暖濕潤(rùn)的南方濱海沙灘，各大景區(qū)的游客人群絡(luò)繹不絕，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇景象如期到來(lái)。這一開門紅的不俗成績(jī)，也為新一年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)復(fù)蘇奠定了良好基礎(chǔ)。

春節(jié)旅游開門紅，市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇

作為2019年以來(lái)首個(gè)不再就地過(guò)年的春節(jié)，全國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)交出了近三年最亮眼的成績(jī)單——各地消費(fèi)者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長(zhǎng)線休閑度假快速回歸，旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。

整個(gè)春節(jié)假期，全國(guó)共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬(wàn)場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，較2022年同比增長(zhǎng)40.92%，比2019年增長(zhǎng)22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬(wàn)人次。其中，各地開展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)。

此外，據(jù)某旅行平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)外旅行訂單皆迎來(lái)三年峰值，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍。同時(shí)，作為跨境旅行放開后的首個(gè)長(zhǎng)假，中國(guó)游客迅速走出國(guó)門享受海外中國(guó)年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。

探親訪友、旅游過(guò)年、民俗體驗(yàn)、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放，出游規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、服務(wù)質(zhì)量和市場(chǎng)主體獲得感等指標(biāo)持續(xù)向好，奠定了全年旅游經(jīng)濟(jì)高開穩(wěn)增、持續(xù)回暖的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)455.1萬(wàn)家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)55.8萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速14.03%。從近三年（2020-2022年）旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)增速來(lái)看，2021年達(dá)到28.5%，位列第一。

從地域分布來(lái)看，江蘇以42.7萬(wàn)余家位列區(qū)域首位，廣東、貴州分列二、三位，分別擁有41.7萬(wàn)余家以及35.5萬(wàn)余家；從成立時(shí)間來(lái)看，52.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比11.2%；從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，65.2%的相關(guān)屬于有限責(zé)任公司。

天眼查

春節(jié)爆發(fā)也僅僅是個(gè)起點(diǎn)，比黃金還珍貴的是信心。隨著游客旅游消費(fèi)信心和消費(fèi)潛能將加速釋放，可以預(yù)見，在接下來(lái)的年中旅游旺季，文旅消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放，2023年旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。而隨著未來(lái)國(guó)際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。

西南旅游交出亮眼成績(jī)單，提振消費(fèi)信心

作為疫情后首個(gè)長(zhǎng)假，這個(gè)春節(jié)，多個(gè)熱門旅游地頻頻登上熱搜。中國(guó)14億人,一半去了海南，七億到了西安，這樣的段子流傳甚廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，云南、湖南、江蘇等多地游客數(shù)量已超2019年，四川更是捷報(bào)頻傳，拿下了2023年春節(jié)假期旅游接待人數(shù)全國(guó)第一。

據(jù)了解，四川春節(jié)期間共接待游客5387.59萬(wàn)人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長(zhǎng)24.73%、10.43%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%，兩項(xiàng)指標(biāo)增幅均超過(guò)全國(guó)平均水平。從景區(qū)來(lái)看，納入統(tǒng)計(jì)的743家A級(jí)旅游景區(qū)，共接待游客2960.34萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門票收入30367.6萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)34.29%、55.1%，分別恢復(fù)到2019年春節(jié)的77.42%、75.57%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，四川旅游相關(guān)企業(yè)20.9萬(wàn)家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)2.9萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速16.0%；從近三年（2020-2022年）四川旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)增速來(lái)看，2020年達(dá)到21.29%，位列第一。

從區(qū)域分布來(lái)看，成都市以10.9萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；綿陽(yáng)市、宜賓市分列二、三位，分別擁有1.1萬(wàn)余家以及9,400余家；從成立時(shí)間來(lái)看，48.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比10.2%；從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，70.22%的相關(guān)屬于有限責(zé)任公司。

比數(shù)據(jù)更為直觀的感受，是各省景區(qū)景點(diǎn)、餐飲飯店、酒店民宿等洶涌的人潮和暴漲的價(jià)格。以被李現(xiàn)、劉亦菲主演電視劇《去有風(fēng)的地方》帶火的大理來(lái)說(shuō)，根據(jù)大理州文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期大理共接待游客423.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)219%，客流量實(shí)現(xiàn)了翻倍。而云南省整體的旅游接待量達(dá)4514.61萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)也超244.7%，成功反超疫情前。從旅游收入情況看，這個(gè)春節(jié)云南也獲得384.35億元好成績(jī)，同比增長(zhǎng)249.4%，相較2019年同期也增長(zhǎng)132.5%，同樣反超疫情前。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，云南旅游相關(guān)企業(yè)10.6萬(wàn)余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)2.1萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速24.7%；從近三年（2020-2022年）云南旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)增速均超20%。

從區(qū)域分布來(lái)看，昆明市以3.4萬(wàn)余家位列區(qū)域首位；麗江市、大理州分列二、三位，分別擁有7,900余家以及7,800余家；從成立時(shí)間來(lái)看，44.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比11.1%；從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，63.4%的相關(guān)企業(yè)屬于有限責(zé)任公司。

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旅游消費(fèi)話題之所以頻繁被關(guān)注，與2023年全國(guó)各省“拼經(jīng)濟(jì)”的目標(biāo)關(guān)系密切?；谌藛T流動(dòng)而得以發(fā)展的旅游行業(yè)過(guò)去三年受到疫情影響最大，但也會(huì)是疫情后最快速恢復(fù)行業(yè)之一，并且是能帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、大消費(fèi)等廣泛領(lǐng)域更快復(fù)蘇的“催化劑”，是檢測(cè)大眾消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力的“試金石”。

對(duì)于旅游業(yè)者來(lái)說(shuō)，2023年可以全面恢復(fù)旅游業(yè)務(wù)的期望值已經(jīng)拉升了不少。他們相信，中國(guó)的旅游需求肯定會(huì)越來(lái)越旺盛，尤其這兩年需求受到抑制，疫情防控形勢(shì)向好后旅游會(huì)有一定的反彈。無(wú)獨(dú)有偶，資本市場(chǎng)對(duì)于旅游市場(chǎng)的看好也隨之而來(lái)——受春節(jié)旅游復(fù)蘇的影響，港股旅游板塊開市后紛紛大漲。攜程集團(tuán)、華住集團(tuán)、中國(guó)中免等股還創(chuàng)下階段性新高。在港股的帶動(dòng)下，A股旅游板塊在開市后或許也有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

可以預(yù)期，2023年旅游消費(fèi)將會(huì)是不容忽視的市場(chǎng)活力恢復(fù)“調(diào)和劑”，旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇也成為不可逆趨勢(shì)。中國(guó)文旅部“2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和‘機(jī)票+酒店’業(yè)務(wù)”的消息，也將為出境游復(fù)蘇按下“加速鍵”。