“二十四節(jié)氣” 系列文創(chuàng)、潘家園印象集章手賬本、潘家園竹纖維奶茶杯、郎紅姓氏主人杯、潘家園百家姓冰箱貼拼圖套裝……潘家園文創(chuàng)再上新品。從2017年試水文創(chuàng)，到如今研發(fā)上架產(chǎn)品SKU千余種，經(jīng)過五年的探索，秉承好東西不貴理念的潘家園禮物，一直在不斷豐富著傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品。北京潘家園文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理謝莎表示，潘家園作為民間、民俗、民族傳統(tǒng)文化的集納地，蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化資源，正在通過不斷深入社會生活，與時代、現(xiàn)實(shí)、時尚相結(jié)合的方式，拉近傳統(tǒng)文化與人們的情感距離，利用文創(chuàng)產(chǎn)品讓傳統(tǒng)文化“活”起來，讓更多人通過潘家園禮物了解并喜歡上傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)文化  創(chuàng)新表達(dá)

什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品對你更有吸引力？據(jù)中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心對2006名青年受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有64.5%的受訪青年認(rèn)為融入傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品最具吸引力，占比排在了首位。制作工藝精良、新潮有趣、實(shí)用性強(qiáng)、融入高科技元素、有地域特色分別以61.3%、51.1%、44.8%、43.5%和38.4%成為占比較高的選項(xiàng)。從數(shù)據(jù)中不難看出，依托中華傳統(tǒng)文化而衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品更受年輕消費(fèi)者的青睞。

對此，謝莎認(rèn)為，“越是民族的，越是世界的”。潘家園在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上更加關(guān)注對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，據(jù)介紹，潘家園禮物近期將“二十四節(jié)氣”文化融入了產(chǎn)品研發(fā)，推出了一歲四時：春夏秋冬“二十四節(jié)氣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“二十四節(jié)氣”是中華民族文化認(rèn)同的重要載體，體現(xiàn)著中華文明的博大精深，彰顯著人與自然和諧共生的哲學(xué)思想、文化精神和智慧創(chuàng)造。春季“清明”節(jié)氣的“風(fēng)箏裝飾畫”，潘家園禮物聯(lián)合非遺傳承人將代表北京傳統(tǒng)文化的“沙燕風(fēng)箏”變成了精美小巧的文創(chuàng)藝術(shù)品；“夏至”節(jié)氣的“荷趣”團(tuán)扇，京繡非遺傳承人指尖上的一針一線，表達(dá)著東方美學(xué)特有的雋永和細(xì)膩；“秋分”節(jié)氣，點(diǎn)燃手工技藝制作出的“木樨香”線香，感受中式合香的悠然；“冬至”節(jié)氣，國風(fēng)文化與現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)相結(jié)合的“五福暖手筒”，可以傳遞整個冬季的溫暖。

此外，依托中國傳統(tǒng)百家姓文化，潘家園禮物開發(fā)了郎紅姓氏主人杯，并以拼圖形式設(shè)計(jì)了潘家園百家姓冰箱貼套裝，謝莎表示，中國人對于自己的姓氏有著與生俱來的親近感和歸屬感，將百家姓這一傳統(tǒng)文化IP內(nèi)容產(chǎn)品化，可以有效的激發(fā)消費(fèi)熱情。這樣一個差異化、專屬性的產(chǎn)品，對于消費(fèi)者而言本身不再只是一個產(chǎn)品，更像是創(chuàng)造儀式感的工具。

熱點(diǎn)為媒  打造文創(chuàng)爆款

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還有一個最重要的關(guān)鍵點(diǎn)就是“新鮮”，要保持持續(xù)的創(chuàng)新性，還要緊跟時下熱點(diǎn)和市場趨勢進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。對此，謝莎表示，文化創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新同樣需要在時代發(fā)展中把握“時”與“勢”，2022北京冬奧會作為全世界緊密關(guān)注的盛會，也是2022年初全國最具話題性的時事熱點(diǎn)，潘家園禮物緊跟國家時事熱點(diǎn)，成功申報(bào)獲得了冬奧特許經(jīng)營資質(zhì)，成為2022年北京冬奧會特許商品經(jīng)銷商。為傳播弘揚(yáng)奧林匹克精神，更好展示北京冬奧會特許商品，潘家園在潘家園禮物店內(nèi)設(shè)置了專區(qū)陳列各式冬奧特許商品。通過借力2022北京冬奧會熱點(diǎn)流量，冬奧特許商品的引進(jìn)在為潘家園禮物帶來了眾多游客及消費(fèi)者關(guān)注的同時，有效提升了門店的客流及業(yè)績。

除了時下熱點(diǎn)，市場趨勢也同樣需要文創(chuàng)人關(guān)注。近期，一股“蓋章風(fēng)”在各地火熱掀起，“集章熱”日漸盛行，各類文化場館紛紛推出文創(chuàng)印章，吸引了一大批集章愛好者前去打卡。潘家園禮物也適時推出了潘家園印象集章手賬本與潘家園印象集章明信片，影壁墻、福字墻、小廟、潘家園銅制壽桃、華威里18號等具有潘家園地標(biāo)文化元素特色的印章搭配手賬本與明信片俘獲了一批集章愛好者的心。集章愛好者小趙表示，“潘家園的印章非常有特色，標(biāo)志性的影壁墻最讓我印象深刻，通過在潘家園的集章過程也讓我更深入地了解了現(xiàn)在的潘家園。”集章文化搭建起潘家園與消費(fèi)者之間的橋梁，使潘家園以更加全面的形象走進(jìn)公眾視野，也是拉近消費(fèi)者與潘家園距離的最接地氣的方式。謝莎補(bǔ)充表示。

潘家園文創(chuàng)  持續(xù)推進(jìn)文化+

當(dāng)然，一味地盲目跟風(fēng)并不能讓文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”。文創(chuàng)產(chǎn)品想要成功突圍、產(chǎn)生長久效應(yīng)，還要把準(zhǔn)市場脈搏，在構(gòu)思上、設(shè)計(jì)上、內(nèi)涵上、風(fēng)格上不斷創(chuàng)新，突出個性特點(diǎn)，凸顯文化特色。

潘家園禮物一直以文化引領(lǐng)為己任，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，以開放的心態(tài)，主動尋求突破創(chuàng)新，據(jù)介紹，潘家園禮物目前已經(jīng)形成了茶道、香道、書房、家居、服飾、特色輕文創(chuàng)手辦及非遺衍生品等多個系列。并對全系產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分，圍繞著“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”三個子品牌形成了獨(dú)特的體系。其中：“潘一念”定位為具有潘家園特色的輕文創(chuàng)手辦，主要服務(wù)對象為“90后”“00后”新生代，以“文化+趣味”吸引年輕人的關(guān)注。“潘家園督造”定位為打造具有傳統(tǒng)文化特色的現(xiàn)代生活類產(chǎn)品，在突出京味文化及民族特色的同時，兼具功能性與實(shí)用性。“潘家園造辦”定位為具有一定收藏價(jià)值的館藏復(fù)刻藝術(shù)品及與非遺大師聯(lián)合創(chuàng)作的藝術(shù)衍生品。

文創(chuàng)的靈魂在于文化，以創(chuàng)新手法與形式表達(dá)文化的內(nèi)核已經(jīng)是文創(chuàng)人的共識。談及未來，潘家園文創(chuàng)公司仍將繼續(xù)圍繞“潘家園禮物”開展研發(fā)，不斷深化“文化+”的文創(chuàng)產(chǎn)品理念，形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”融合發(fā)展的實(shí)體店連鎖運(yùn)營模式，吸引更多年輕客群體驗(yàn)、消費(fèi)，通過挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和為產(chǎn)品賦能，創(chuàng)造出融合創(chuàng)新的特色文創(chuàng)精品，通過潘家園文創(chuàng)產(chǎn)品講好中國故事，助力傳統(tǒng)文化“活”起來。

北京商報(bào)綜合報(bào)道 賈叢叢/漫畫

潘家園禮物上新

潘家園百家姓冰箱貼套裝

潘家園百家姓冰箱貼套裝是以拼圖的形式將傳統(tǒng)的有著吉祥寓意成語與現(xiàn)代流行的有著美好寓意的潮詞結(jié)合，用潘家園地標(biāo)福字墻和百家姓作為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。消費(fèi)者可將自己的或者親朋好友的姓氏進(jìn)行組合，與吉祥潮詞搭配，以拼圖的形式拼成一幅畫面。有著家庭和睦、友誼長存的寓意。 

郎紅姓氏主人杯

郎紅姓氏主人杯是潘家園禮物店的爆款產(chǎn)品，該產(chǎn)品自上架以來一直保持著較好的銷售表現(xiàn)。郎紅，即郎窯紅，選用原礦高嶺土，匠人手中幾十道工序，歷經(jīng)1300攝氏度以上的高溫煅燒而成，浴火成器，色澤勻凈，釉質(zhì)清澈透明，光亮奪目，猶如紅寶石般艷麗溫潤。潘家園禮物推出的這款郎紅杯主打“主人杯”概念，支持個性定制，可以添加姓氏、名字、祝福語或喜歡的詩句，打造個性設(shè)計(jì)。杯體上的文字是匠師以嫻熟的筆法用真金手繪而成后再經(jīng)過高溫?zé)?，文字入木三分、行云流水且不會褪色?/p>

“二十四節(jié)氣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品

一歲四時：春夏秋冬，潘家園禮物推出了“二十四節(jié)氣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

“清明”節(jié)氣的“風(fēng)箏裝飾畫”，代表北京傳統(tǒng)文化的“沙燕風(fēng)箏”變成了精美小巧的文創(chuàng)藝術(shù)品；“夏至”節(jié)氣的“荷趣”團(tuán)扇；“秋分”節(jié)氣，手工技藝制作出的“木樨香”線香；“冬至”節(jié)氣，國風(fēng)文化與現(xiàn)代簡約設(shè)計(jì)相結(jié)合的“五福暖手筒”，飽含了“二十四節(jié)氣”豐富的民俗文化和中華民族傳統(tǒng)文化的歷史韻味。

探寶秘事之古玉奇緣·解謎拼圖

探寶秘事之古玉奇緣·解謎拼圖是由潘家園文創(chuàng)公司獨(dú)立自主研發(fā)出的解謎系列產(chǎn)品，依托傳統(tǒng)文化，與IP“大金牙”夢幻聯(lián)動，開啟神秘詭譎的解謎之旅。此次解謎系列產(chǎn)品緊緊圍繞傳統(tǒng)文化展開，在娛樂過程中體悟中華文化的博大精深。解謎拼圖《探寶秘事之古玉奇緣》包含戰(zhàn)國時期玉璜、玉佩、玉璧、玉勒等8種古玉形態(tài)，以戰(zhàn)國時期的古玉作為設(shè)計(jì)靈感，巧妙地融入到puzzle拼圖中，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的一種奇妙融合。

潘家園印象集章明信片

潘家園印象集章明信片是為迎合旅游人群對打卡體驗(yàn)及向親朋好友寄送祝福的需求而推出的一款潘家園特色產(chǎn)品。以潘家園地標(biāo)文化元素，如影壁墻、福字墻、小廟、潘家園銅制壽桃等，搭配潘家園元素印章，如華威里18號、葫蘆、“福”字等，游客可以選購明信片并加蓋特色印章，在體驗(yàn)集章打卡的過程中深入感受潘家園文化。潘家園禮物店門口還專門設(shè)立了郵筒，顧客選購明信片貼上郵票，填寫好收件信息后，將明信片投入郵筒中，潘家園將為游客把美好祝福傳遞出去。

潘家園印象集章手賬本

潘家園印象集章手賬本是為迎合廣大游客對打卡集章的需求，以潘家園地標(biāo)文化元素結(jié)合印章設(shè)計(jì)的一款手賬本。配有多枚潘家園元素印章，如潘家園地標(biāo)-影壁墻、華威里18號以及文玩潮詞“撿漏”等，游客可自行蓋章，記錄下游玩的美好時光。

潘家園竹纖維奶茶杯

潘家園文創(chuàng)公司自主研發(fā)出的竹纖維奶茶杯是結(jié)合潘家園文創(chuàng)店奶茶飲品新業(yè)態(tài)推出的產(chǎn)品，為顧客帶來全新的飲茶體驗(yàn)。竹纖維材質(zhì)的奶茶杯共有兩款設(shè)計(jì)，粉色款“麥妮”主打少女風(fēng)格，顏色采用的是馬卡龍?zhí)枪?，體現(xiàn)滿滿少女感，元素提取自潘家園市場北門影壁墻和市場內(nèi)的傳統(tǒng)文化形象，并在四周穿插了輕松愉快的詞句，愉悅心情。藍(lán)色款“嗨杯”主打科技感，顏色選用了清爽且科技感濃厚的藍(lán)青色。主體內(nèi)容采用大量新潮詞匯，拉進(jìn)了與年輕人間的距離。

圖片來源：企業(yè)供圖