草編包，核雕，文房四寶……非遺產(chǎn)品紛紛涌入天貓雙11店鋪直播間。

天貓雙11從預(yù)售開(kāi)始以來(lái)，超過(guò)6600家非遺店鋪開(kāi)展直播，直播場(chǎng)次近3萬(wàn)場(chǎng)。10月31日晚8點(diǎn)天貓雙11第一波售賣啟動(dòng)以來(lái)，非遺直播帶動(dòng)的成交額近2億元。過(guò)去一年，淘寶非遺相關(guān)直播引導(dǎo)交易額近80億元。

既是非遺又是老字號(hào)的榮寶齋，其天貓旗艦店在雙11預(yù)售開(kāi)啟后，日均直播約5小時(shí)，直播對(duì)銷售的拉動(dòng)明顯增強(qiáng)，近期店鋪銷售額同比增長(zhǎng)了10倍。

“直播不僅僅打開(kāi)了銷路，也提供了更加立體展示文化的機(jī)會(huì)。比如我們展示文房四寶禮盒，會(huì)講解它的材質(zhì)、歷史典故，并且在直播間360度展示。”榮寶齋電商負(fù)責(zé)人說(shuō)。

天貓雙11期間，阿里巴巴特別策劃了“雙11·雙拾遺”非遺周活動(dòng)，通過(guò)直播連線非遺商品的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)苗繡工藝品、手工鍛打鐵鍋等傳統(tǒng)手藝。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人如卿（花名）說(shuō)，希望天貓雙11在促進(jìn)非遺商品銷售之外，還能讓更多非遺手藝和手藝人被看見(jiàn)。

天貓雙11非遺周活動(dòng)展示苗繡工藝

淘寶天貓還免費(fèi)為非遺商家提供多項(xiàng)培訓(xùn)，通過(guò)“淘寶手藝人”等項(xiàng)目促進(jìn)非遺商家的成長(zhǎng)。今年天貓雙11期間，“淘寶手藝人”專門(mén)為非遺手藝人店鋪設(shè)立了“神店榜”，為非遺店鋪提供更多流量。

近日，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情研究室、中國(guó)旅游報(bào)社、阿里巴巴集團(tuán)等牽頭的“文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報(bào)告》?！秷?bào)告》認(rèn)為，直播已經(jīng)成為非遺電商增長(zhǎng)的新引擎。

《報(bào)告》認(rèn)為，天貓持續(xù)投入助力老字號(hào)復(fù)興，已經(jīng)成為老字號(hào)第一銷售平臺(tái)。此外，淘寶天貓上年成交過(guò)億元的非遺產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個(gè)增長(zhǎng)到18個(gè)。

《報(bào)告》分析稱，淘寶店鋪是推動(dòng)非遺傳承保護(hù)的重要途徑，直播帶貨則可以多維度展現(xiàn)非遺產(chǎn)品的多樣形式、精巧技藝，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)展陳手段的不足，直播本身，也是非遺文化的一種傳播渠道。

“淘寶店鋪將非遺文化商品化、大眾化，再借由直播等符合年輕潮流的方式推廣到更多人中間，本身就是推動(dòng)非遺創(chuàng)新性傳承的重要手段。希望天貓雙11不僅僅為非遺商品促銷，也能成為非遺文化的傳播窗口，喚起更多人對(duì)非遺的關(guān)注和熱愛(ài)。”《報(bào)告》主筆人之一，社科院輿情實(shí)驗(yàn)室首席專家劉志明教授說(shuō)。