時(shí)尚數(shù)字產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)新科技時(shí)常令人耳目一新。視頻游戲變成了 Balenciaga 秀場，虛擬偶像接棒潮流 icon，Gucci、BVLGARI 等品牌紛紛入局元宇宙……

進(jìn)入2022 年，元宇宙相關(guān)的新消費(fèi)體驗(yàn)，正吸引奢侈品行業(yè)紛紛布局。

奢侈品牌近日聯(lián)合天貓奢品加速開拓元宇宙Meta消費(fèi)場景，辦了一場云宇宙“云上大秀”，在虛擬世界首發(fā)新品、邀請用戶AR互動(dòng)、體驗(yàn)未來的線上線下虛擬互動(dòng)。

據(jù)天貓奢品介紹，9月開始巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大時(shí)裝周陸續(xù)進(jìn)行，奢侈品牌們在天貓的“元宇宙”時(shí)裝周Tmall Luxurymeta Week也同步啟動(dòng)。通過“云首發(fā)”（META Pass 新品發(fā)布）、“云秀場”（AR 互動(dòng)秀場）、“云體驗(yàn)”（XR 線下體驗(yàn)）的創(chuàng)新互動(dòng)模式，將時(shí)下炙手可熱的 Meta 數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用在奢侈品消費(fèi)場景。

在虛擬世界如何“首發(fā)新品”？天貓奢品在業(yè)界率先推出META Pass 數(shù)字權(quán)證，Burberry、Max Mara、Marni、Bogner 等多個(gè)品牌首發(fā)參與。

META Pass 是一種由區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新互動(dòng)形態(tài)，被視為天貓奢品元宇宙項(xiàng)目的通用門票，由螞蟻鏈提供技術(shù)支持。通過領(lǐng)取 META Pass，消費(fèi)者不僅可以獲得一枚在區(qū)塊鏈上認(rèn)證的、含有個(gè)人淘寶昵稱的獨(dú)一無二數(shù)字藝術(shù)品，還可以兌換線上線下權(quán)益，如新品優(yōu)先購買，在未來，還可獲得如品牌線下活動(dòng)入場門票、奢品服務(wù)體驗(yàn)等。

“此前我們聯(lián)合奢侈品牌國內(nèi)發(fā)布數(shù)字藏品，如今通過META Pass的創(chuàng)新，將元宇宙營銷的新體驗(yàn)從購后延展到了購前。”天貓奢品營銷創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人鄭天（Tim Zheng）表示，這一創(chuàng)新是洞察消費(fèi)者需求后，結(jié)合平臺(tái)產(chǎn)品技術(shù)能力而推出。

同時(shí)，借由數(shù)字化交互技術(shù)帶來的沉浸式體驗(yàn)感，天貓奢品把奢侈品牌的“新品時(shí)裝秀”搬到了線上，打造了一個(gè)“云秀場”。

9月22日，天貓奢品與Vogue及藝術(shù)家合作推出互動(dòng)H5“明日之鏡”，在Luxury Pavilion 云奢城上線。消費(fèi)者可在H5頁面里游覽參觀這一場云上“大秀”，并直達(dá)新品購買詳情頁，還可通過 AR 與品牌的公仔如 Burberry 博博鹿、Bogner 雪怪互動(dòng)，拍照合影等。

“它就像一場云上大秀，打破了線下秀場的時(shí)空限制，讓消費(fèi)者在互動(dòng)過程中產(chǎn)生對品牌及新品的好感度，同時(shí)也提升了線上的消費(fèi)體驗(yàn)和附加值。”鄭天（Tim Zheng）說。

此外，天貓奢品也在積極探索數(shù)字技術(shù)與線下場景的融合，聯(lián)合達(dá)摩院 XR 實(shí)驗(yàn)室共同打造“數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)館”。

該體驗(yàn)館通過 XR 實(shí)驗(yàn)室自研的三維空間重建和視覺定位能力，借助 AR 空間引擎，虛擬世界能夠被精準(zhǔn)地疊加到真實(shí)的展區(qū)中。當(dāng)觀眾游走在虛擬世界中時(shí)，可以與商品進(jìn)行多模式的互動(dòng)體驗(yàn)，還可以通過手勢來吸引虛擬空間中的物體，以此突破空間的維度，建立人與空間、真實(shí)與虛擬之間的連接。

實(shí)際上，近年來奢侈品牌對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的態(tài)度從“猶豫不決”到“全面擁抱”，這背后離不開天貓不斷迭代的服務(wù)、創(chuàng)新體驗(yàn)，讓線上購買奢侈品這件事，既不失尊享感又方便，獲得幾乎和線下一樣品牌的專屬服務(wù)及標(biāo)準(zhǔn)。

作為阿里為奢侈品品牌打造的專屬頻道，天貓奢品今年已上線5年，吸引了200多個(gè)奢侈品牌開設(shè)天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團(tuán) 、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)五大奢品巨頭。許多奢侈品天貓旗艦店都已配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽等，品牌還聯(lián)合天貓推出1V1視頻顧問、定制刻字、語音禮品卡、一鍵售后等服務(wù)，也是許多品牌的“標(biāo)配”。